Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Августа 2014 в 23:59, курсовая работа

Описание работы

Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:
1. постановке рекламных целей;
2. планированию рекламного бюджета;
3. созданию рекламных обращений;

Содержание работы

Введение
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
1.1 Сущность и классификация рекламной кампании товаров
1.2 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров
1.3 Критерии составления графика рекламной кампании товара
1.4 Разработка бюджета рекламной кампании
1.5 Оценка эффективности рекламной кампании товара
2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Северный мост»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО ТК «Северный мост»
2.3 Анализ эффективности рекламной кампании ТК «Северный мост» в 2005 году
3. Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»
3.1 Разработка рекламной политики на 2008 год
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
4. Безопасность жизнедеятельности
Заключение
Список использованной литературы

Скачать архив (123.52 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

принципы организации рекламной кампании.doc

— 736.12 Кб (Скачать файл)

Приложение 2

Господа! Мы проводим независимое исследование для выявления ситуации на строительном рынке города Череповца. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность обслуживания.

Анкета

Вопрос	Ответ
1. Обращаете ли вы внимание на рекламу?
2. Каким, по Вашему, является наиболее эффективный вид рекламы для организации: - газеты
- реклама в интернете
- на щитах
на телевидении
- по радио
- в листовках
3. Где наиболее часто Вы сталкиваетесь с рекламой? - на телевидении
- в газетах, журналах
- по радио
- на щитах
- в листовках
4. Встречались ли Вы когда либо с рекламой фирмы ООО TK «Северный мост» ?
5. При возникновении потребности в строительных материалах скорее Вы вспомните рекламу: - в газетах, журналах
- на щитах
- радио
- на телевидении
- в листовках
6. При возникновении потребности в строительных материалах Вы скорее обратитесь к рекламе: - в газетах и журналах
- на щитах
- на телевидении
- радио
- в листовках
Итого по пункту 6, %

Благодарим за оказанное содействие!!!

Приложение 3

Господа! Мы проводим исследование для выявления эффективности работы нашей компании. Заполнив эту анкету, вы поможете нам повысить эффективность Вашего обслуживания.

Анкета

Вопрос	Ответ
1. Знали ли Вы о компании ТК «Северный мост» до возникновения потребности в строительных материах: - информация имелась,
- информация отсутствовала.
2. Источник из которого Вы узнали о существовании компании: - реклама,
- свой вариант,
- от друзей,
- слухи.
3. Источники рекламы, в которых Вы встречались с обращениями ООО ТК «Северный мост»: - в интернете,
- по радио,
- в газетах,
- на щитах,
- в листовках,
- на телевидении.
4. Оказала ли на Вас реклама желание обратится именно в нашу компанию?
5. Какой вид рекламы убедил вас в преимуществах именно нашей компании: - интернете
- листовки
- щиты
- газеты
- радио
- телевидение

Ваше мнение очень важно для нас! Благодарим за оказанное содействие!!!

Приложение 4

Календарный план рекламной кампании ООО ТК «Северный мост» на 2008 год

Мероприятие

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1.Реклама в бизнес-справочниках

2.Реклама в газетах

3.Создание веб -сайта

4.Модернизация WEB сайта каждый месяц

5.Полиграфическая продукция (буклеты, брошюры)

6.Участие в Интернет выставках и конференциях

7.Сувенирная продукция

Приложение 5

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2005 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2004 г.	2005 г	темп роста, %	абсолютное отклонение

объем реализации	тыс. руб.	Q	15164	17726	117	2562
себестоимость	тыс. руб.	C	13010	15346	118	2336
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2154	2380	110	226
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	839	1254	149	415
активы	тыс. руб.	А	2964	4349	147	1385
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	174	119	68	-55
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	2790	4118	148	1328
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	5.53	7.07	128	1.54
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.31	28.83	102	0.52
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.07	30.45	101	0.38
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	482.18	1053.78	219	571.60
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	5.44	4.30	79	-1.14
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	66.18	83.72	127	17.54

Приложение 6

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2005-2006 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2005 г.	2006 г	темп роста, %	абсолютное отклонение

объем реализации	тыс. руб.	Q	17726	23850	135	6124
себестоимость	тыс. руб.	C	15346	19961	130	4615
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2380	3888	163	1508
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	1254	2259	180	1005
активы	тыс. руб.	А	4349	6203	143	1854
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	119	403	339	284
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	4118	5800	141	1682
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	7.07	9.47	134	2.40
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.83	36.42	126	7.59
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.45	38.95	128	8.50
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	1053.78	560.55	53	-493.23
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	4.30	4.11	96	-0.19
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	83.72	87.59	105	3.87

Приложение 7

Технико-экономические показатели деятельности ООО «Северный мост» за 2004-2006 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2004 г.	2006 г	темп роста, %	абсолютное отклонение

объем реализации	тыс. руб.	Q	15164	23850	157	8686
себестоимость	тыс. руб.	C	13010	19961	153	6951
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2154	3888	181	1734
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	839	2259	269	1420
активы	тыс. руб.	А	2964	6203	209	3239
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	174	403	232	229
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	2790	5800	208	3010
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	5.53	9.47	171	3.94
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.31	36.42	129	8.11
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.07	38.95	130	8.88
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	482.18	560.55	116	78.37
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	5.44	4.11	76	-1.33
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	66.18	87.59	132	21.41

Приложение 8

Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.

	апрель	май	июнь
1	60	59	63
2	52	51	54
3	49	47	51
4	57	56	60
5	53	52	55
6	54	53	57
7	45	43	47
8	73	73	77
9	60	59	62
10	60	59	63
11	65	64	68
12	68	67	71
13	63	62	66
14	63	62	66
15	45	43	47
16	63	62	66
17	64	63	67
18	52	51	54
19	66	65	69
20	66	65	69
21	68	67	71
22	73	73	77
23	75	81	79
24	81	81	85
25	81	81	87
26	77	77	83
27	89	89	96
28	72	72	78
29	89	91	96
30	75	77	81
31		60
итого	1958	2005	2065

Приложение 9

Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2006 года

	среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб.	среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб.	количество дней проведения рекламы, дни	дополнительный объем продаж, тыс. руб.
апрель	58.9	78	10	191
май	58.2	78.2	10	200
июнь	61.6	83.3	10	217

итого				608

Приложение 10

Средняя выручка за 2 квартал 2006 года, тыс. руб.

	апрель	май	июнь
1	60	59	63
2	52	51	54
3	49	47	51
4	57	56	60
5	53	52	55
6	54	53	57
7	45	43	47
8	73	73	77
9	60	59	62
10	60	59	63
11	65	64	68
12	68	67	71
13	63	62	66
14	63	62	66
15	45	43	47
16	63	62	66
17	64	63	67
18	52	51	54
19	66	65	69
20	66	65	69
21	68	67	71
22	73	73	77
23	75	81	79
24	81	81	85
25	81	81	87
26	77	77	83
27	89	89	96
28	72	72	78
29	89	91	96
30	75	77	81
31		60
итого	1958	2005	2065

Информация о работе Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост»