Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июля 2015 в 23:00, контрольная работа
Описание работы
Ценовая политика предприятия является важнейшей частью его общей хозяйственной политики, которая обеспечивает адаптацию предприятия к экономическим условиям. Ценовая политика предприятия как средство завоевания потребителей также играет большую роль. Особенно данный вопрос актуален для развития предпринимательской деятельности в России в условиях высокой динамичности формирующегося отечественного рынка, активного проникновения на рынок зарубежных конкурентов.
Успех и результативность ценовой
стратегии зависит от того, насколько
правильно с самого начала организован
процесс ее создания. Поэтому любая стратегия
включает в себя несколько этапов: 1) сбор
исходной информации и оценка затрат;
2) стратегический анализ полученной информации;
3) формирование стратегий.
Также были определены основные
стратегии ценообразования, используемые
в настоящее время. К ним относятся следующие
стратегии: стратегия высоких цен, стратегия
средних цен (нейтральное ценообразование),
стратегия низких цен (стратегия ценового
прорыва), стратегии льготных, конкурентных
цен и др.
Таким образом, выявлено, что
предприятия применяют ценовые стратегии
в различных сочетаниях в зависимости
от конкретной ситуации на рынке и общих
маркетинговых стратегических задач.
При определении конкретной ценовой стратегии
предприятие должно учитывать многие
факторы: уровень спроса, его объем и динамику;
экономические возможности покупателя,
его заинтересованность в товаре; полные
издержки предприятия на производство
и продажу товара; цены аналогичных товаров
фирм-конкурентов.
5. Список используемой
литературы
1. Ермаков, В.В. Маркетинг предприятия
[Текст]: учебное пособие/В.В. Ермаков. -
М.: Изд-во Московского института; Воронеж:
Изд-во НПО «НОДЭК», 2007. - 256с.
2. Желтякова, И.А. Цены и ценообразование
[Текст]/ И.А. Желтякова, Г.А. Маховикова,
Н.Ю. Пузыня.- СПб.: Питер Пресс, 2008. - 176с.
3. Лысова, Н.А. Управление
ценами [Текст]/ Н.А.Лысова, Л.Ф.Чернева.
- М.: КНОРУС, 2006.- 200с.
4. Ценообразование [Текст]: учебник/
под ред. д-ра экономических наук
проф. В.А. Слепова. - М.: Экономист, 2005.-574с.
5. Ценообразование [Текст]: учебное
пособие/ Г.А. Тактаров [и др.]. - 2-е изд.,
перераб. и доп. - М.: Инфра - М Финансы и
статистика, 2008.- 192с.