Сущность, цели и общая характеристика шенгенского соглашения

В силу вышеизложенных замечаний к закону , определение рекламы будет следующим:

реклама - это распространяемая в любой неличной форме , с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице , товарах , идеях и начинаниях ( рекламная информация) , которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателя и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому , юридическому лицу , идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров , идей, начинаний .'

Реклама - это инструмент рынка. По существу, она представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения об изделие, услуге, начинании. При чем так, чтобы предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение.

Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию. Таким образом, миллионы людей, получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.

Реклама развивается потому, что сообщает людям о предлагаемых новых и долее совершенных товарах. Благодаря ей не увядают стремление к развитию и конкуренция в бизнесе. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Реклама может передавать общественные, политические и благотворительные идеи и тем самым становиться частью общественной жизни.

Ценность рекламы заключается и в том, что привлекает к себе талантливых людей, которые превращают ее в искусство.

Подводя итог вышесказанному, можно выделить следующие функции рекламы:экономическая;просветительская;воспитательная;политическая;социальная;эстетическая.

Реклама является как частью экономических отношений, так и частью взаимоотношений между людьми. Поэтому реклама - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит цель рекламодателя не достигнута.

В существующей литературе (4) выделяется несколько взаимосвязанных целей рекламы:формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге;формирование у потребителя определенного образа фирмы;формирование у потребителя благожелательного отношения к фирме;побуждение потребителя вновь обратиться к данной фирме;побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы;стимулирование сбыта товара/ услуги;ускорение товарооборота фирмы;стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/ услуги.

После анализа вышеперечисленных целей рекламы, очевидно, что они определяются той стадией, в которой находится потребитель по отношению к товару данной.

Итак, реклама играет активную роль в развитии экономики, но как любое другое явление она имеет и недостатки.

К преимуществам рекламы можно отнести:возможность привлечения большой аудитории;низкая стоимость одного рекламного контакта;в наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее подходящие для целевых сегментов;возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода;возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно с продавцом.

А главные недостатки заключены в том, что:рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;рекламное сообщение является коротким;некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;в ряде случаев необходимо долго ждать размещения рекламного сообщения.