Цена: сущность, виды, функции и значение

Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости. Это фундаментальная экономическая категория.

В настоящее  время существует множество различных  определений понятия цена. Можно привести следующие:

1. Денежное выражение стоимости;
2. Денежное выражение системы ценообразующих факторов;
3. Инструмент рыночной конкуренции;
4. Характеристика товара на рынке;
5. Один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией);
6. Количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить 1 единицу товара (услуги);
7. Денежное выражение ценности товара (услуги) при обмене;

Один из элементов  комплекса маркетинга (маркетинг-микса). С этой точки зрения, цена — количество денег, запрашиваемое за продукцию, или сумма благ (ценностей), которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги.

Цена является конечным показателем, характеризующим  товар, она в равной степени учитывает  интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей. Цена товара - это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое  должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или его единицу  на согласованных условиях.

Поскольку количество разнообразных благ ограничено и  их может не хватать для всех, товары и услуги распределяются на основе их цен. Рост и падение последних  влияют на поведение действующих  или потенциальных производителей. Увеличение цен привлекает новых  производителей, а снижение выталкивает  некоторых из них с рынка. Таким  образом, цены поощряют производителей товаров и услуг увеличивать  или уменьшать объемы производства.

В целом, цены имеют  важное и различное значение для  рынка, экономики и общества в  целом. Они обычно выполняют множество  важных функций. Традиционно выделяют следующие функции:

1. Учетная функция цены, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется самой сущностью цены, т.е., являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.
2. Стимулирующая функция цены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению или сокращению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они сами непосредственно продают свою продукцию.

С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

•  научно-технический прогресс;

•  экономию затрат ресурсов;

•  изменение качества продукции;

•  изменение структуры производства и потребления.

Стимулирование  осуществляется путем повышенного  уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов.  Суть состоит в том, чтобы распределять и перераспределять национальный доход через косвенные налоги (НДС, акциз).
4. Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствии между предложением и спросом равновесие между ними достигается либо увеличением/сокращением производства товаров, либо путем роста/снижения цены, либо и тем, и другим методами одновременно.
5. Функция цены как критерия рационального размещения производства по мере перехода страны к рыночной экономике также будет получать все более полное развитие. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Цены могут  быть классифицированы по разным признакам:

1. В зависимости от обслуживаемого оборота и вида товара (услуги):

• Оптовые цены,  по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями (оптом).
• Отпускные цены, по которой предприятие отпускает, отдает свой товар потребителям.
• Закупочные цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий или у фермеров; по характеру сделок их также можно отнести к оптовым ценам.
• Розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению.
• Сметная стоимость — цена, по которой оплачивается продукция строительства (здания, сооружения).
• Цены и тарифы на услуги. Тарифы могут относиться к сфере оптовой торговли (грузовые транспортные тарифы) и розничной (пассажирские тарифы). 

2. В зависимости от порядка утверждения и регулирования:

• Твердые (постоянные) цены, которые не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному соглашению или контракту.
• Регулируемые цены, в отношении которых соответствующие государственные органы управления устанавливают какие-либо ограничения. Как правило, регулируемые цены устанавливаются государством на продукты, товары и тарифы социального назначения, допускаются изменения цен в некоторых пределах.
• Свободные цены, устанавливаемые производителем товара (услуги) самостоятельно или на договорной основе с потребителем.

3. В зависимости порядка возмещения транспортных расходов:

• Франка – вагон – станция (пристань) назначение. Включает в себя транспортные расходы, в том числе железнодорожный тариф до станции назначения.
• Франко – вагон – станция (пристань) отправления. Показывает, что в оптовую (отпускную) цену включены расходы по транспортировке только до станции отправления. Все остальные транспортные расходы покупатель оплачивает сверх этой цены.

Цена  в условиях рыночной экономики —  один из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия. Следовательно, любой фирме необходимо  разработать ценовую политику, т.е. совокупность общих принципов, которые организация собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги.

Стратегия ценообразования – это набор  методов, с помощью которых компания реализует принципы ценообразования  на практике. На практике используется серия ценовых стратегий:

• стратегия высоких цен или "снятие сливок"- предусматривает продажу первоначально значительно выше издержек производства, а затем их понижения. Это относится к товарам-новинкам, защищенным патентами.
• стратегия низких цен, или стратегия "проникновения" на рынок. Это делается с целью стимулирования спроса, что эффективно на рынках с большим объемом производства и высокой эластичностью спроса, когда покупатели резко реагируют на снижение цен и увеличивают спрос.
• стратегия дифференцированных цен проявляется в установлении цен в сочетании со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для различных рынков, их сегментов и покупателей.
• стратегия льготных цен направлена на работу с покупателями, в которых заинтересована фирма, предлагая им товар по льготной цене.
• стратегия гибких, эластичных цен. Цены устанавливаются в зависимости от возможностей покупателя, его покупательной силы;
• стратегия стабильных, стандартных, неизменных цен.
• стратегия неокругленных цен, при которой покупатель покупает товар не за 100 руб., а за 99.99 руб. В этом случае покупатель рассматривает эти цены как низкие или как доказательство тщательного подсчета и установления цены фирмой.

Всё вышеперечисленное  способствует эффективной деятельности предприятия.