Продукт труда в культуре

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение…………………………………………………………………………...3

1.Характеристика потребительских качеств  продукции культуры…………..4

2.Особенности рынка продукции  культуры……………………………………6

3.Ценообразование продукции культуры……………………………………….7

Заключение……………………………………………………………………….10

Список литературы………………………………………………………………13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Продукт - это результат труда, и в то же время – средство удовлетворения потребности. Это позволяет определить продукт как результат труда, созданный ради удовлетворения потребности. Охарактеризовать способность продукта удовлетворять какую-либо потребность - значит оценить его потребительские качества, потребительную стоимость (содержательную сторону продукта).

Однако сделать это применительно к продуктам отрасли культуры достаточно сложно в связи с тем, что само понятие «культура» имеет множество смыслов, основными из которых являются:

− абстрактное обозначение общего процесса интеллектуального, духовного, эстетического развития;

− обозначение состояния общества, основанного на праве, порядке, мягкости нравов и т.д.; в этом смысле слово культура совпадает с одним из значений слова цивилизация;

− абстрактное указание на особенности способа существования или образа жизни, свойственных какому-то обществу, какой-то группе людей, какому-то историческому периоду;

− абстрактное обозначение форм и продуктов интеллектуальной и прежде всего художественной деятельности.

Используя последний из перечисленных смыслов, мы будем рассматривать культуру как сферу художественной (культурной) деятельности, как ту отрасль экономики, где создаются, обмениваются, доводятся до потребителя культурные продукты. Критерий художественности позволит установить границы отрасли культуры и её место в общей системе отраслей экономики.

 

 

 

1. Характеристика потребительских качеств  продукции культуры

 

      Продуктом  труда работников отраслей культуры  является культурное благо, удовлетворяющее  потребность в художественной  деятельности. Многообразным  видам  культурных благ (произведениям  живописи, музыки, кино и др.) свойственны некоторые общие черты:

- высокая дифференциация качества (все культурные блага являются результатом творческого труда, основные черты которого - уникальность, невоспроизводимость);

- многогранность, комплексность воздействия (эстетическое, образовательное, воспитательное и др.);

- неопределенность конечного результата (социально-экономические процессы являются вероятностными по своему характеру);

- потребность в культурных благах не является жизненно важной;

- отсутствует экономическая выгода в их приобретении и административное принуждение к потреблению.

      В процессе  обмена культурные блага имеют  экономическую форму товаров  и услуг. Товар - это продукт труда  в форме вещи, созданный для  обмена. Ему свойственны такие черты, как: возможность транспортировки, накопления, хранения. Товарную форму имеют продукты труда скульптора, композитора, художника. Услуга - это полезный эффект живого труда, осуществляемого ради обмена. В сфере культуры преобладающая часть продуктов имеет форму услуги. Именно услуга - организация процесса посещения - является конечным продуктом труда театра, библиотеки, музея, выставочного зала, парка культуры, филармонии и др.

      Услуге свойственны следующие черты:

- процесс ее производства совпадает во времени и в пространстве с процессом ее потребления;

- невозможность гарантировать постоянство качества;

- близость к потребителю - основной принцип размещения организаций культуры;

- локальность рынка услуг культуры;

- неопределенность результата услуги (результат услуги, по выражению К. Маркса, всегда гадателен);

- информационная ассиметрия (неравномерное распределение информации об услуге между ее продавцом и ее покупателем);

- значительная роль фактора времени (затраты и результаты чрезвычайно удалены друг от друга во времени).

      Все блага, с точки зрения возможностей  их производства, делятся на общественные (производимые государственными  организациями), частные (производимые  частными организациями) и смешанные (производимые и государством  и частным сектором). Между этими  тремя видами существует большое  количество подвидов, представляющих, главным образом, переходные состояния  от одного вида к другому.

      Общественным  благам свойственны следующие  черты:

      - неделимость (благо не может быть продано  поштучно, оно потребляется совместно);

      - неконкурентность (потребление блага одним человеком не сокращает потребление другого индивида);

      - неисключаемость (потребление благ одним индивидом не исключает из потребления другого индивида, т.е. благо может получить и тот, кто заплатил за него, и тот, кто за него не заплатил).

В сфере культуры создаются такие общественные блага, как, например, национальные парки, памятники архитектуры и градостроительства, театрализованные массовые праздники.

      Поскольку  исключить индивида из потребления  этих благ либо технически невозможно, либо экономически нецелесообразно, производство этих благ должно финансироваться за счет принудительного взыскания государством платы за эти блага в виде налогов, взимаемых со всех граждан.

      Антиподом  общественного блага является  благо частное, которому присущи  черты: делимость, конкурентность, исключаемость.

      Между полюсами  общественных и частых благ  располагаются многочисленные виды  смешанных благ, которые отличаются  друг от друга различными комбинациями черт и общественных, и частных благ.     

 

2. Особенности рынка продукции культуры

 

      Необходимым  элементом рынка является спрос. Следует обратить внимание на  то, что спрос на продукцию  культуры существует в 2-х формах:

- денежной (характеризуется  суммой денежных средств, которую  могут потратить на приобретение  благ культуры покупатели);

- натуральной (характеризуется суммой благ культуры, которые потребители могут приобрести бесплатно).

      Спрос в  денежной форме определяют такие  главные факторы, как уровень  цен на продукты культуры, доходы  домохозяйств, потребительские вкусы. Спрос в натуральной форме  зависит, главным образом, от объема свободного времени потребителей благ, уровня их культуры и объема государственных (муниципальных) бюджетных средств (именно бюджет определяет размер государственного заказа, который выдают органы управления культурой организациям культуры).

      Предложение благ культуры может также осуществляться как в денежной, так и в натуральной формах, не опосредуясь денежными отношениями. Предложение формируют представители свободных творческих профессий (физические лица) и организации культуры разных форм собственности.

      Специфика  рынка культурной продукции состоит  и в том, что в большинстве  сегментов этого рынка имеются  препятствия чистой конкуренции. Причины ограничений конкуренции  состоят:

- в преимуществах крупномасштабного производства (например, в таких отраслях, как телевидение, кинопроизводство, шоу-бизнес);

- в наличии естественных монополий, разновидностью которой можно считать монополию на интеллектуальный продукт, охраняемую Законом об авторском праве;

- в существовании внешних эффектов (выгоды или издержки производства продукта, приходящиеся на долю тех, кто не является непосредственными покупателями);

- в потребности в общественных благах.

Эти причины говорят, с одной стороны, о необходимости участия государства в регулировании рынка культуры, а с другой стороны, о том, что для сферы культуры характерны такие модели ограниченной конкуренции, как монополия и олигополия.

 

3. Ценообразование продукции культуры

 

Приступая к рассмотрению проблемы ценообразования в сфере культуры, необходимо прежде всего вспомнить, что цена - это денежное выражение стоимости (ценности) продукта, а если упрощенно и расширительно, то цена - это количество денег (или других товаров или услуг), получаемое за единицу товара или услуги. Экономическая сущность цены раскрывается в ее функциях. Учетная функция цены состоит в оценке затрат, необходимых для производства продуктов. Распределительную функцию цена выполняет тогда, когда, отклоняясь от своей стоимостной основы, она служит инструментом распределения и перераспределения национального дохода. Стимулирующую роль цена играет, когда заставляет организацию снижать издержки, повышать качество продукта и увеличивать его выпуск.

      Для сферы  культуры характерны не только  стоимостные измерители, но и  временные, натуральные, экспертно-балльные  оценки. Здесь денежная форма  оценки ценности не является приоритетной. Она неприемлема не только для оценки конкретных благ, таких, например, как национальные культурные ценности, но и для расчетов эффективности отрасли культуры в целом. В основу этих расчетов должен быть положен принцип соотнесения социальных затрат и социальных результатов (таких, например, как динамика средней продолжительности жизни, уровня культуры).

      В тех  случаях, когда возможно и целесообразно  использовать денежные измерители  затрат, учетная функция цены  в сфере культуры реализуется  лишь отчасти. Это происходит  потому, что основой определения  цены на культурные блага является  не общественная оценка затрат (построенная на их нормировании), а индивидуальная оценка. Цена  в большинстве случаев реализует  затратный механизм хозяйствования  в отрасли.

Наибольшее развитие в отраслях культуры получила распределительная функция цены. Прежде всего она проявляется в тех сферах культурной деятельности, где имеются существенные внешние эффекты. В этих ситуациях цена используется для трансформации внешнего эффекта во внутренний. Значительный положительный внешний эффект деятельности театров, музеев, концертных и выставочных залов государство с помощью дотации обращает во внутренний эффект. Затраты этих организаций уменьшаются на величину дотации, что позволяет им снизить цену и увеличить предложение социально значимой продукции. Отрицательный внешний эффект деятельности казино, например, трансформируется с помощью цены во внутренний: цена на услуги казино, учитывающая высокий налог на доходы, сокращает предложение услуг казино. Цена на такие блага, как клубы по интересам, любительские студии, кружки, нормирует число потребителей блага, доступ к ним, т.е. также выполняет регулирующую функцию.

      Действие  стимулирующей функции цены на  продукцию культуры ограничивается, с одной стороны, постоянным ростом  издержек производства, связанным  с общеэкономическими причинами, с другой стороны, сложившейся у населения ценностной иерархией, в которой услуги культуры занимают далеко не первое место.

      Практика  ценообразования на услуги культуры  развивается на основе принципа последовательного расширения прав организаций культуры в установлении и применении цен. Этому в значительной мере способствует решение Правительства РФ 1995 года (Постановление от 26 июня 1995 года № 609), в котором организациям культуры разрешено самостоятельно устанавливать цены на большинство видов платных услуг и продуктов. Отказавшись от прямого директивного установления цен, государство оставило за собой экономические методы регулирования цен в виде дотирования, субсидирования, лицензирования, налогообложения продукции культуры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Продукты культуры – культурные блага – создаются с целью удовлетворения потребностей в художественной (культурной) деятельности.

Удовлетворение её может быть организовано самим потребителем в виде собирания и чтения книг домашней библиотеки, домашнего музицирования, организации домашних вечеров, видео- и аудиотек, просмотра телепередач и т.д. Эта форма художественной, культурной деятельности в последнее время развивается особенно динамично благодаря быстрому распространению коммуникационных и информационных технологий. Она является существенным фактором развития экономики в целом в связи с тем, что спрос на предметы культурного потребления (телевизоры, аудио-, видеотехнику, книги и т.п.) со стороны домохозяйств составляет быстрорастущий сектор совокупного спроса. Однако при определении отраслевых границ общественного производства этот вид культурной деятельности домохозяйств не учитывается. В отрасль культуры включают только общественно-организованное потребление благ культуры, т.е. удовлетворение потребностей в культурной деятельности, которое организуется производителями (индивидуальными или организациями), ориентированными на рынок. Это значительно сужает представления о масштабах отрасли.

Известно, что в основе разнообразных видов культурных благ – произведений живописи, литературы, музыки, сценического искусства, кинематографии и др. – лежит система художественных образов.

Художественный образ – это мысль, идея, представление, выраженное в конкретно-чувственной форме. Это специфическая форма отражения действительности и выражения мыслей и чувств автора произведения. Художественный образ является тем кирпичиком, из которого строится произведение (культурное благо). Художественный образ рождается в воображении автора, воплощается в создаваемом им произведении в той или иной материальной форме (пластической, звуковой, пантомимической, словесной) и воссоздается воображением зрителя, слушателя, читателя.

В авторском праве созданные автором образы именуются внутренней формой произведения. Именно она является результатом творческой деятельности, отражением индивидуальности творца, новизны произведения, именно она охраняется авторским правом как объект интеллектуальной собственности.

Блага, создаваемые в отрасли культуры, объединяет именно это свойство – наличие внутренней образной формы, обращенной к эмоциональному, художественному восприятию. Блага культуры – театральный спектакль или лекция в планетарии, экспозиция зоопарка или обучение в музыкальной школе, посещение парка культуры и отдыха или памятник архитектуры – создаются на основе законов художественного творчества и по этим законам могут быть оценены. Они обращены не к миру рационального, а к миру эмоций, переживаний. Одни культурные блага имеют в своей основе вновь созданные художественные образы (новую образную форму). Такие продукты создают организации искусства (театры, киностудии, филармонии, цирки) и индивидуальные производители: художники, скульпторы, писатели. Другие культурные блага производятся на основе использования ранее созданных художественных образов (ранне найденной образной формы). Они служат ее сохранению и распространению. Эти продукты производят культурно-просветительские организации и индивидуальные производители. Так, массовые библиотеки, музеи, архивы сохраняют ранее созданные произведения литературы и искусства, их образную форму; клубные учреждения, парки культуры, планетарии, зоопарки используют ее в технологии производства своих продуктов; кинотеатры доводят новую образную форму (кинофильм) до потребителя. Все они образовывают и информируют, служат средством общения и развлечения, но прежде всего они художественно развивают, совершенствуют художественное восприятие, являются источником эстетического удовольствия и наслаждения.