Товарная стратегия фирмы

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях, с усилением конкурентной борьбы роль товарной стратегии предприятия резко возрастает. Товарную стратегию невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, специфики внешней маркетинговой среды. Однако, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых условиях сложившейся рыночно-экономической обстановки в нашей республике предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полную растерянность и беспомощность. Другие же, следуя концепции маркетинга, находят перспективные пути и достигают успеха.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ………………………………………………………………..….…6
1.1 Сущность понятия товарной стратегии………………………………….….6
1.2 Виды и механизм реализации товарной стратегии предприятия………....9
1.3 Пути, способы и этапы формирования товарной стратегии….….……….17
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ AКВА VS ………………………………………………………….……………..21
2.1 Общая характеристика фирмы компании Aква VS …………………21
2.2 Анализ реализации ассортимента продукции компании Aква VS ……...25
2.3 SWOT-анализ …………………………………………………...…….…….29
2.4 Разработка товарной стратегии для компании Aква VS…………………32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………42