Риторика как базовая наука спичрайтинга

С приходом к  власти В.Путина спичрайтер стал обычным  государственным служащим, пишущим  тексты на заказ, без притязаний на роль сопричастного к политике деятеля. Сама речевая манера тогдашнего президента минимизировала роль референтов, которые часто стали подготавливать не полные тексты выступлений, а только тезисы. Референтура стала еще более закрытой структурой. Главный спичрайтер Джахан Поллыева (выпускница юридического факультета МГУ), которая писала и для Ельцина, и для Путина, и по сей день является главным куратором референтуры, персона не публичная, но яркая, пишет стихи и песни.

Д. Медведев в 2009 году все же сделал кадровую перестановку в референтуре и вместо Ярослава Шабанова на должность начальника референтуры назначил Еву Василевскую, которая работала в PR-службе «Газпрома» и была референтом Медведева – вице-премьера. Этот шаг можно расценить как попытку нынешнего президента официально оформить свой собственный речевой стиль, который отличается от стиля Путина. Следовательно, в наши дни в России такая важная профессия, как спичрайтер, обезличена и управляется третьими лицами.

В США же политический спичрайтер – всем известная, обсуждаемая  личность – влияет не только на формирование речевого стиля президента, но и на идеологию государства. Первым официальным представителем данной профессии был Джадсон Уелливер, начавший карьеру в 1921 году с поста «литературного клерка» и писавший речи тридцатому президенту Америки Кельвину Кулиджиу в 1923-1929 годах. В честь первого спичрайтера был назван профессиональный клуб бывших и действующих презедентских речеписцев – Общество Джадсона Уелливера. В Америке спичрайтеры не менее известны, чем президенты, для которых они пишут. И пусть все же действуют они за сценой, но их фразы входят в историю. Так, команда спичрайтеров Рузвельта придумала фразу «Единственное, чего нам нужно бояться – это страх», - которая как нельзя лучше сплотила население страны в период Депрессии. Знаменитую фразу Джорджа буша–старшего «Читайте по моим губам: больше никаких налогов», - придуманная его спичрайтером Пэгги Нунэн, позволила ему на 20 % опередить соперника Майкла Дукакиса на выборах 1988 года. А известный термин Буша-младшего «ось зла» принадлежит его речеписцу Майклу Герсону. Однако роль спичрайтеров оценивалась по-разному, например, видный американский политик середины прошлого века, кандидат в президенты Томас Дьюи отмечал, что: «Человек, который пишет речи для президента, руководит страной». Историк Лео Рибуффо, напротив, называет спичрайтера – наемным работником, а президент есть президент, финальное слово всегда остается за ним. Также существует полемика относительно уместности красноречия и артистичности выступлений. Бил Клинтон, например, высокообразованный, яркий оратор, сознательно не перегружал речь риторическими приемами, грамотно используя понятный всем язык, чтобы сократить дистанцию с аудиторией, не показаться выше других. Инаугурационная речь Джона Кеннеди 1961 года, призывающая к созданию более безопасного мира или заставляющая плакать речь Рональда Рейгана в 40-летнюю годовщину открытия второго фронта у высоты Пуан-дю-Ок в 1984 году вошли в историю, современные же речи выдержанны в сдержанном, менее вдохновляющем тоне.

Ярче всех остальных характеризует отношение американцев к слову высказывание Брайана МакАртура, составителя антологии лучших речей XX века «Ораторское искусство до сих пор помогает преодолевать тиранию, бороться с разочарованием или формулировать надежды и мечты миллионов людей и менять мир».

Таким образом, такая профессия, как спичрайтинг, прошла немалый путь развития, мы с уверенностью можем заключить, что она полностью сформировалась. Однако в разных странах ее воспринимают по-разному: в России она считается теневой, обезличенной, спичрайтер – просто человек, пишущий речь. В США же спичрайтер – обязательно публичная, известная личность, которая может оказывать влияние на политические решения страны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 

 

Проанализировав понятия  «риторика» и «спичрайтинг», можно  сделать следующие выводы:

• Риторика охватывает 7 сфер функционирования, спичрайтинг – 2 из них.
• Основной целью риторики является языковое воздействие на аудиторию с целью достижения желаемого эффекта, а также  функцию формирования стиля речи, более комплексное изучение языка. Спичрайтинг же базируется на первой цели риторики.
• Риторика как наука имеет многовековую историю, которая положила начало многим другим дисциплинам, в том числе и спичрайтингу.

Следовательно, риторика, как наука, включает в себя такую научную дисциплину, как спичрайтинг, который уже имеет свою развитую структуру, свои специфические особенности и традиции. Более того, можно заключить, риторика – базовая наука спичрайтинга. Его основа, корни, происхождение – в риторике.

В современной политической и экономической системах слово является основным оружием руководителя. Спичрайтинговая деятельность призвана помогать им в использовании этого оружия, сейчас можно с уверенностью сказать, что потребность в ней  с каждым днем растет. Поэтому нужно уделять данной научной дисциплине больше внимания, изучать, исследовать, накапливать обширные теоретическую и практическую базы.

 

 

 

 

 

 

Используемая литература.

 

1. Александров Д.Н. Риторика

2. Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга: Учеб.пособие для студентов отделений связей с общественностью. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2003.

3. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации (от речей президентов до переговоров с террористами): [Электронный документ]. – Режим доступа: (http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Pochep/04.php).

4. Экспертно-аналитический портал «Гуманитарное развитие в России и за рубежом». Ораторская активность президентов США: [Электронный документ]. – Режим доступа: (http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/720).

5. Сайт радиостанции «Эхо-Москвы»:  [Электронный документ]. – Режим доступа: (http://www.echo.msk.ru/blog/obama/622266-echo).

6. Сайт Президента России:  [Электронный документ]. – Режим доступа: (http://news.kremlin.ru/transcripts/5552).