Имидж политика

 

5. Политику полезно владеть ораторским искусством, позволяющим без затруднений общаться с людьми, иметь при этом поставленный голос, управлять мимикой и жестами - вот над этим работать можно и нужно: косноязычие политика – та традиция, с которой надо побыстрее расставаться. Сложнее дело обстоит с тембром голоса, резкие и пронзительные голоса еще никого не украшали. Впрочем, неприятный голос Тэтчер ее политической карьере не помешал.

 

6. Политику нужны энергия и работоспособность, – поэтому внимание СМИ и большинства людей к состоянию здоровья политического лидера – не простое любопытство: лидер должен уметь шутить, импровизировать, быть обаятельным и иметь какие-то особые качества, увлечения или даже маленькие слабости, делающие его близким и понятным миллионам сограждан. Билл Клинтон, например, вошел в свою победоносную избирательную кампанию с саксофоном в руках, молодежным стилем одежды и поведения; Лионель Жоспен привлек симпатии профессорской интеллигентностью, афористичностью высказываний.

 

7. Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента. Для чего необходимы эти манипуляции? Как известно, решение принимается легче, когда существует определённая альтернатива (выбор), когда человек получает возможность сделать выбор между одним и вторым. Это решение, безусловно, будет тяжело даваться, если предложенные человеку для выбора кандидаты абсолютно схожи, или если, по крайней мере, между ними не существует очень видимых различий. Решение также сложно принять, когда невозможно выявить значимых преимуществ данного кандидата перед другим. Именно для этого кандидаты не жалеют дополнительные денежные средства. Показать себя в лучшем свете, и вместе с тем подчеркнуть недостатки других – удачный психологический шаг, способствующий хорошим результатам на выборах.

 

8. Участие политиков в телепрограммах – главное средство продвижения имиджа. Среди западных политологов существует мнение, что благодаря телевидению современный избиратель не нуждается в массовых партиях. Новую «политическую коммуникацию» на Западе называют «политическим маркетингом». Активное использование телевидения в политическом процессе привело к персонификации политики, превратило политическую жизнь в соперничество политических лидеров, в борьбу их имиджей.

Участие претендентов в  теледебатах – главное мероприятие  в преддверии выборов. В ходе этих теледебатов основная задача участников – улучшить свой собственный имидж  и лишить привлекательности образ противника. Исследования показывают, что телезрители плохо запоминают содержание телепередач, но в то же время такие качества претендента, кандидата, как искренность, убежденность, умение ценить и понимать других людей, понимать юмор, производят наиболее благоприятное впечатление, запоминаются и хорошо «работают» на создание имиджа.

Перед кандидатами и  политическими партиями в западноевропейских странах стоит одна важная задача – конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными  фильмами. Чтобы выдержать эту конкуренцию, создатели политических передач вынуждены делать их по законам шоу-бизнеса.

Французский социолог М. Нуар приводит данные социологических  исследований о воздействии разных составных частей имиджа при выступлении  кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании. Самое большое значение для телезрителей имеет выражение лица кандидата – об этом заявили 55 % телезрителей, затем идут выразительность и интонации его голоса – 38 %, а содержание его речи отходит на задний план – 7 %. По сути, результаты голосования определяются в большей мере имиджем кандидата, чем его политической принадлежностью и идеями.

 

9. Важнейшим средством создания имиджа политика, рожденным современными СМИ, является система информационных поводов, в связи с которыми политик появляется на телевидении, на страницах газет и журналов, в сообщениях информационных агентств. По сути, политик, создавая свой имидж, выступает в роли ньюсмейкера – «делателя новостей»: он проводит определенные встречи, отправляется с визитами в некоторые страны и территории, он совершает определенные поездки, он проводит определенные акции, которые служат поводом рассказать в средствах массовой информации о своей позиции. И чем больше таких информационных поводов, тем более интенсивно формируется предвыборный имидж политика.

 

10. Важным средством создания имиджа сегодня стал процесс идентификации, соотнесения политика с признанными и популярными авторитетами в сфере массовой культуры: актерами, музыкальными звездами, известными спортсменами. Контакты, общение с популярными авторитетами, их мнение о кандидате, их поддержка активно формируют имидж политика.

 

11. Весьма эффективным приемом воздействия на избирателя является рассылка писем («директ мэйл»), в которых содержится прямое обращение к конкретным людям с просьбой отдать свой голос за определенного кандидата или партию. Для этого используется соответствующая база данных, позволяющая сделать выборку по целому ряду необходимых критериев: например, жители определенного района, ветераны войны и труда, молодежь, женщины и другие варианты.

 

Однако не всякому  политику можно запросто посоветовать изменить прическу, отказаться от вредных  привычек, обновить гардероб или поучаствовать  в какой-то телепередаче. Если политик чересчур прислушивается к мнению имиджмейкера, это может свидетельствовать о его неуверенности в самом себе. Имиджмейкер должен опасаться навязать кандидату имидж, ему совершенно чуждый – надеть на волка овечью шкуру, а на осла – львиную. Зазор между реальной личностью и политическим имиджем должен быть минимальным. Долго играть чужую роль нельзя. А быть раскованным и обаятельным можно, только чувствуя себя в своей тарелке. Работая с кандидатом, надо следовать примеру английских садоводов-декораторов: создавая парк, они не уничтожают всю дикорастущую зелень, а лишь подправляют ее, оставляя в неприкосновенности волшебное естество природы.

 

 

2.3 Немного о выдающихся политических деятелях: секреты создания удачного имиджа политика

 

Технология создания образа всегда очень широко использовалась в политике.

Так, в период предвыборных кампаний создатели «имиджа» американских президентов активно используют результаты опроса общественного мнения. Они ориентируются на систему  ожиданий, существующих в обществе на момент очередных выборов. Позднее уже по ней планируются и редактируются выступления президента по радио и телевидению.

В Америке последних  десятилетий просматривается явственное различие в официальных костюмах республиканцев и демократов. Республиканские  деятели всегда одевались подчеркнуто консервативно, богато, элегантно. Помнится, на приеме в честь инаугурации Рейгана даже рухнула вешалка под тяжестью меховых манто республиканских дам. Напротив, в среде демократов приняты более функциональные, "популистские" вещи – вспомним скромный, простой стиль президента Картера, его домашние куртки и вязаные свитера.

Можно сказать, что из политика «лепят» некий желательный  образ. Эта «лепка» происходит на базе всевозможных соцопросов. По большому счету нам предлагают уже не живого, так сказать, натурального политика, а некий составной образ, который заранее нравится всем, или, по крайней мере, подавляющему большинству. Под этот образ прописываются уже все детали. Ярким примером может служить бывший президент России В.В. Путин. После вялого Ельцина страна хотела видеть сильного активного президента, который может хоть чем-то управлять. На фоне этого «угон» президентом боевого истребителя, неожиданный прилет туда, где его вообще не ждали, потом «разбор полетов на месте» вряд ли можно назвать случайностью. Это было у всех на устах, и это было именно то, что хотела страна. В дальнейшем рейтинги президента Путина это подтвердили.

Еще одним примером может  стать бывший премьер-министр Великобритании Джон Мейджер. Еще до избрания на должность премьера его очень хорошо «обработали» консультанты по имиджу. В результате чего очки в черепаховой оправе были заменены очками с тонкими стеклами и светло-серебряной оправой. Была изменена прическа, координально изменился стиль в одежде. Если к этому прибавить усиленные занятия риторикой, то в итоге мы получим результат – избрание на пост премьера.

Известно, что ливийский  лидер Муамар Каддафи считается  довольно экстравагантной личностью, а его манера одеваться часто  становится мишенью для карикатуристов. Желая переломить общественное мнение, полковник Каддафи заключил годовой контракт с американской компанией, призванной улучшить его имидж за границей, что обойдется ливийскому лидеру в 1,2 миллиона долларов.

Совершенно особое место  в политике занимают женщины. Формирование имиджа женщины-политика – это, пожалуй, самая трудная задача. Сложность заключается в том, что женщина должна оставаться женщиной, но должна быть одета строго и не вызывающе. Дипломатический протокол не дает особого места для модных фантазий. Как один из вариантов для выхода из этого положения дизайнеры придумали "властный стиль" ("power look"). Он простой, элегантный, подчеркивает деловые качества женщины. Согласно этому стилю женщина-политик обязана надевать пиджак и юбку темных тонов (серого или темно-синего) и светлые блузки. Для тех, кто хочет усилить впечатление, предлагаются более темные оттенки (бордовый, темно-синий, красный). Эти цвета сразу выделяют женщину из толпы, автоматически приковывая к ней внимание.

Именно стиль "power look" был одним из залогов успеха «железной леди» Англии Маргарет Тетчер. Ей специально подобрали стиль, отдаленно напоминающий обычный стиль работающей английской женщины: лакированная прическа-шлем, крупные бусы, квадратная сумочка. Именно этот образ на подсознательном уровне заранее нравился простым англичанам и англичанкам. Дополнением к этому служили элегантные темные костюмы, которые завершали образ уверенной в себе женщины-правителя. До сих пор ни один премьер-министр Великобритании даже близко не приблизился по популярности к «железной леди».

Приходя во власть, мужчина  приходит туда не один. У него есть жена, дети. Эти члены семьи сразу  становятся публичными особами, и к  ним резко возрастает интерес  общества. Были случаи, когда просчеты при формировании имиджа ближайших родственников заставляли самого политика уходить «со сцены». Правда, это характерно только для цивилизованных стран с высокой политической культурой.

Поддержка семьи чрезвычайно  важна, особенно в кризисных для  политика ситуациях. В 1992 году заявление какой-то певички из кабаре о 12-летней связи с Клинтоном чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы не допустить этого, его жена Хиллари постоянно оказывалась рядом с мужем перед телекамерами. Она одним своим видом - женщины умной, счастливой в браке, безгранично доверяющей своему мужу и верящей в его особую судьбу, - предотвратила распространение скандальных слухов.

Особое внимание всегда уделялось жене президента, чуть меньше – его дочерям и сыновьям. Жена президента любой державы (Первая леди) автоматически обязана согласно протоколу бывать на очень многих мероприятиях, как официальных, так и благотворительных. Именно поэтому ей нужен безукоризненный имидж. Вот здесь-то и срабатывает иногда «закон бумеранга». Стильно одетая дама, обладая определенным незапятнанным имиджем, уже сама начинает диктовать моду. Т.е., основываясь на доминирующих цветах и фасонах ее гардероба, дизайнеры создают целые коллекции.

Ярким примером может  служить Алиса Рузвельт – дочь американского президента Теодора Рузвельта. Алиса предпочитала голубой цвет, как следствие стали выпускать голубые ткани "Alice blue", даже придумали песню «Голубое платье моей крошки Алисы».

Благодаря Жаклин Кеннеди (жене президента США Джона Кеннеди) стали супермодными плоские шапочки-пилотки и прическа а-ля Джеки.

Но для нашей славянской души всегда что-то не так. Остается загадкой, почему очень элегантный и безупречный  стиль Раисы Горбачевой (жены последнего генсека СССР Михаила Горбачева) не стал примером для подражания. Как говорится, необъяснимо – но факт.

Имидж – штука очень  полезная, но и очень опасная. Бывают ситуации, когда вышестоящий руководитель завидует вашему имиджу, или просто вы уже пользуетесь большей популярностью, чем он. Берегитесь, так и до увольнения недалеко! Так, Евгений Марчук, внешность которого выгодно выделяется на фоне украинского «политического бомонда», был в свое время отправлен в отставку с должности премьер-министра с формулировкой: «За формирование собственного имиджа»…

 

Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут создать удачный положительный образ и выгодно, а главное достойно, выделиться на фоне других.