Имиджелогия

  Относительно имиджа можно сказать, что позиционирование акцентирует наиболее выгодные и сильные стороны, стараясь скрыть недостатки. Стратегия поведения тоже имеет место быть.

Концепция позиционирования была разработана американскими  рекламистами и маркетологами Э. Райсом и Дж. Траутом в 1972 году, когда в специализированном издании «Advertising Age» была опубликована серия их статей под общим названием «Эра позиционирования» («The Positioning Era»). 

Позиционирование - формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов, акцентирование внимания потребителей информации на тех характеристиках объекта, в  которых он сам наиболее всего  заинтересован.

Можно выделить следующие альтернативные типы позиционирования[3] : 
 

• Позиционирование на базе целевой потребительской ниши, целевых потребителей продукта. Акцент сделан на учете требований потенциального потребителя продукта. Найдётся всё, Яндекс.  Найдётся всё. Со временем. Слоган отображается вместо традиционного, если ничего не найдено
• Позиционирование на основе отличительных свойств конкретного продукта. (Гениально придумано, Toshiba,  It's a Sony.  Sony)
• Позиционирование на основе оптимального соотношения цены и качества (Наши продукты остаются доступными, ведь наши коровы не разбираются в экономике, Valio)
• Позиционирование на основе ключевых выгод / преимуществ, предлагаемых товаром (Мы работаем 24 часа в сутки)  
• Позиционирование на базе потребительских предпочтений относительно «идеальной марки» продукта (Сконструирован лучше всех других автомобилей в мире, Mercedes-Benz)    
• Позиционирование на основе ситуации потребления (особые ситуации или выгоды в ситуациях) «Citi never sleeps, Ситибанк». «Всегда рядом». Сбербанк
• Позиционирование на основе отличительных особенностей по отношению к определенному товару-конкуренту («Живи на яркой стороне», Билайн)
• Позиционирование на основе ассоциации, возникающей у целевых потребителей от продукта(«Ипотека на полвека яркой жизни не помеха», ВТБ 24, Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard, MasterCard)
• Позиционирование на основе способности решать определенные проблемы потребителей («А у «Активии» бактерии активные», «У нас нет постоянных читателей», газета по трудоустройству «Работа сегодня»)

2. Манипулирование как инструмент  имиджелогии

При создании благоприятного имиджа нередко прибегают к такому инструменту, как «манипулирование», «манипуляция». Несмотря на то что оно вызывает чаще всего негативные ассоциации, манипулирование – один из самых эффективных инструментов, так как наиболее прост и действенен. Как и у любого другого инструмента формирования имиджа, у него есть недостатки – его эффективность быстро разрушается и не обладает долгосрочным влиянием.

Технология манипулирования  включает множество методик – прямая подтасовка фактов, замалчивание «лишней» информации, использование и ссылки на заведомо недостоверную информацию, приведение слов конкретных людей, вырванных из контекста и приобретающих в связи с этим противоположный смысл, ярлыки и др. Специалиста, который успешно  применяет эти техники, называют спин-доктор.

КТО ТАКОЙ СПИНДОКТОР и ПРИМЕРЫ СПИНА 
 
"Чаще всего спиндоктор (spin doctor) занят исправлением события в масс-медиа, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. 

Само слово spin означает "верчение, кружение". То есть это подача событий в более благоприятном виде". (Г.Почепцов).  

Примеры спина:

Классический  пример «спина» – замалчивание болезни  Ельцина перед президентскими выборами 1996 г. Другой пример – доверительное  сообщение советника президента США по национальной безопасности Сэмуэла Бергера корреспондентам российских и зарубежных СМИ о «твердом рукопожатии президента» в период болезни последнего, которое сразу изменило ситуацию в нужном направлении.

Сэмуэл Бергер, ноября 1999 г. «по итогам двухсторонней встречи Билл Клинтон отметил "твердое рукопожатие" Бориса Ельцина и сообщил, что российский президент "был очень активен, энергичен и напорист", находясь в хорошей физической форме» 

 
На российских телеканалах запретили говорить о кризисе 

Слово «кризис» употреблять, в общем-то, запрещено. Долгое время  официально обходились «финансовой  турбулентностью». Причем «на мировых  финансовых рынках»...

Российские государственные  СМИ снизили количество сообщений  о подробностях текущего финансового кризиса, который может оказаться самым жестоким в истории страны. 

По мнению независимых  наблюдателей, это про изошло по прямому указанию Кремля. Радиостанция “Эхо Москвы” сообщила, что на государственных телеканалах запрещено использовать слово “кризис” и коллапс”. 

Ни один из трех крупнейших российских каналов —  Первый канал, Россия и НТВ не сообщили о рекордном 19%-ном падении российских акций в понедельник 6 октября. Власти.нет 10.10.2008 

 
Американский солдат в  розовых трусах удостоился похвалы от главы Пентагона 

Фотокорреспонденту удалось  сделать снимок бравого солдата, стоящего на защите своего бастиона в  каске, бронежилете, розовых трусах и майке с надписью "Я люблю Нью-Йорк". Снимок попал на первую страницу газеты New York Times.  

Закари Бойд (Zachary Boyd), 19-летний военнослужащий из Техаса, выбежал 11 мая прямиком из спального помещения военной базы в афганской провинции Кунар после нападения на нее боевиков группировки "Талибан".Май, 2009 г. 

«Любой солдат, который идет в бой против боевиков "Талибан" в розовых трусах и вьетнамках, обладает особой храбростью, - отметил Гейтс. – Я могу только догадываться о реакции талибов. Только представьте себе: вы видите на своем прицеле парня в розовых трусах и шлепанцах. С точки зрения психологии, это очень замечательное нововведение в способах ведения войны». 

Министр обороны США Роберт Гейтс отметил храбрость американского  военнослужащего на востоке Афганистана. Гейтс заявил, что во время следующей  поездки в Афганистан хотел бы лично встретиться с солдатом и пожать ему руку.

6. Мифологизация – как инструмент имиджелогии

Эффективная коммуникация не создает новые сообщения, сколько  апеллирует к уже имеющимся в нашем сознании. Мифологизация является подстройкой под уже имеющийся в массовом сознании миф.

Калиниченко и  Квеско утверждают что миф является базисным коллективным представлением любого типа общества и культуры.

В число первых и существенных результатов  критической философии входит постижение того, что предметы «даны» сознанию не готовыми и застывшими, в их обнаженном состоянии самих-по-себе, но что соотнесение представления с предметом представляет собой самостоятельный спонтанный акт сознания. 

Однако, даже сознание самого юного организма не пустует, имея в себе своего рода точки отсчета для понимания мира, Архетипы, позже дополняемые опытом, формирующим стереотипы. Продукты человеческого коллективного сознания, воплощаются в мифологическом фоне, как бы в параллельной среде общественного взаимодействия.

В современной действительности мифодизайн – это воссоздание универсальных образов, которые становятся способом отражения и освоения окружающей действительности. Так же, выявленные мифологические технологии обращаются к мифологическому мышлению и коллективному бессознательному.

Архетип – некий универсальный образ. Юнг и Лакан указывают на первичность проявлений жизни в неких универсальных образах, являющихся влав. Юнг и Лакан указывают на первичность проявлений жизни в неких универсальных образах, властвующих над человеческим сознанием. Это основные составляющие человеческого бессознательного, идентичного у всех.

Таким образом, мы имеем особый способ проникновения в мир образов  человеческого бессознательного, для  максимизации позиционирования субъекта в реальном мире. Миф нельзя переписать, но всегда можно сыграть.

Принимая за основу определение  современного мифа (условно-истинного  высказывания, истинность которого выявляется из системного рассмотрения контекста  и аксиологически) мифодизайн использует положение современной психологии о том, что то, как человек увидит объект, зависит от его прогностической гипотезы, которая имеет осознаваемую и неосознаваемую природу и определена общественными и культурными отношениями, в которые вступает субъект. Предварительная информация влияет на видение объекта и ситуации. В соответствии с зтим мифодизайнер направляет ресурсы на приоритетную разработку тех либо иных составляющих КПП, таких, как материальный объект, сообщение о нем, его (объекта) образ у потребителя, управляющие, художественные либо прогностические модели, мастерство мифодизайнера. 

Все же поэ0зволье начаь с Юнга: Помимо рассмотренных существуют и подсознательные аспекты нашего восприятия реальности. Один из них состоит в том, что когда наши органы чувств реагируют на реальные обстоятельства, объекты и звуки, последние каким-то образом переводятся из царства реальности в царство разума, где становятся моментами психики, глубинная сущность которых непознаваема (ибо психика не способна познать саму себя). Таким образом, любое восприятие действительности включает бессчетное число неизвестных факторов, не говоря уже о том, что любой конкретный объект в конечном счете всегда непостижим для нас, как и глубинная природа самой материи.

Интенциональность