Первый плеер из серии iPod.
Для
2001 года функционал модели был характерным
для Apple – инновационным: жесткий диск
объемом 5Гб (около 1000 песен); воспроизведение
форматов wav, aiff, mp3, AAC; удобное управление,
высококачественные ЦАП и 60мВ усилитель
звука, высококлассные наушники, выносной
пульт управления, 12 часов автономной
работы.
Размеры первого
поколения iPod были 100x62x18 мм, вес составлял
всего 184 грамма. Изначально поддерживалась
только операционная система компьютеров
Macintosh, но в следующей версии iPod данное
упущение было исправлено. Новые iPod получили
уже сенсорное колесо прокрутки вместо
механического. Объем памяти вырос до
10Гб и чуть позже 20Гб. Через год после выхода
первого поколения появилось третье поколение
iPod – они стали еще тоньше, легче, объем
памяти опять увеличился, функциональность
повысилась. Главным отличием стало применение
порта USB 2.0.
Обновленный iMac 2002 года.
В мае
Apple начала выпуск уникальных серверов
Xserve, в которых впервые была использована
память стандарта DDR. Цена серверов начиналась
от 2999 и доходила до 3999 долларов США. В
2002 году Power Mac G4 переступили очередной
психологический рубеж, тактовая частота
процессора достигла 1 гигагерц!
В 2003 году, Apple
предприняла реформу на рынке своего программного
обеспечения, iPhoto, iDVD, iMovie и iTunes были объединены
в пакет iLife, кроме этого был представлен
интернет-браузер Safari.
Первый плеер с цветным экраном - iPod Photo.
iPod многократно
модернизировался, в итоге новейшей разработкой
является iPod Touch. Плеер обладает строгим
дизайном, компактными размерами и современными
мультимедиа возможностями: фотоальбом,
музыка, видео. Помимо этого, он оснащен
модулем Wi-Fi и фирменным Web-браузером Apple
Safari. В этом плеере изменена система управления,
в плеере используется сенсорный экран.
Дисплей iPod Touch оснащён датчиком освещённости,
который автоматически настраивает яркость
в соответствии с условиями освещения.
Датчик ускорения обнаруживает, когда
вы поворачиваете iPod Touch, он автоматически
меняет картинку на дисплее.
В 2006 году выходят
первые компьютеры на базе процессоров
Intel, ими стали iMac и MacBook Pro. Следующими процессоры
Intel стали использовать на компьютерах
Mac mini. В конце 2006 года мир облетели слухи
о скором анонсе уникального продукта
от Apple.
Apple MacBook Pro 2006 года выпуска.
Впервые
iPhone был анонсирован на конференции MacWorld
Expo 9 января 2007 года. В продажу он поступил
29 июня 2007 года и быстро завоевал существенную
часть рынка смартфонов. Корни возникновения
iPhone восходят к популярности iPod.
В период с 2002
по 2004 годы Apple решили сделать устройство,
которое бы объединило в себе мобильный
телефон, плеер и коммуникатор. Первое
поколение iPhone не было лишено недостатков.
Наиболее существенным, вызвавшим наибольшую
критику, было отсутствие поддержки сетей
третьего поколения 3G. Из-за этого пользователям
приходилось использовать гораздо более
медленный протокол EDGE.
Как и ожидалось,
на конференции разработчиков WWDC 2008 была
анонсирована новая версия iPhone, названная
iPhone 3G. Модификации не исчерпывались появлением
поддержки мобильных сетей третьего поколения.
Среди наиболее существенных доработок
- поддержка GPS, новая версия операционной
системы iPhone OS X 2.0, а так же снижение цены
с контрактом оператора до 199 $ за 8 Gb и 299
$ за 16 Gb.
По состоянию
на конец 2008 года объёмы продаж iPhone возросли
в 4 раза по сравнению с 2007 годом. Компания
Apple продала 4,7 млн. телефонов, и ее доля
на рынке в настоящее время составляет
12,9 %. Впервые количество отгруженных iPhone
превысило на 700 тыс. экземпляров число
проданных смартфонов, находящихся под
управлением Windows Mobile.
В 2008 году под
маркой Apple, как и тридцать лет назад продаются
самые современные и передовые решения.
Несмотря на то, что мы держим в руках:
плеер, телефон, ноутбук или компьютер
– если он несет в себе логотип Apple за актуальность
этого устройства беспокоится не стоит.
Сегодня Apple
выпускает уникальные ноутбуки серии
MacAir, самые тонкие в мире ноутбуки, толщина
корпуса которых примерно такая же, как
у пальца человека. Корпус unibody выполнен
из цельного листа алюминия. MacBook Air весит
всего 1,36 кг. При этом у него 13,3-дюймовый
дисплей со светодиодной подсветкой, полноформатная
клавиатура и большой трекпад Multi-Touch.
Самый тонский и стильный - ноутбук Apple
MacAir.
Уникальная
портативность не жертвует размерами
экрана и клавиатуры. Благодаря использованию
современного видеочипа и центрального
процессора, помимо уникальной портативности
этот продукт от Apple обладает еще и завидной
функциональностью.
Еще одним уникальным
продуктом 2008 года является MacPro. Восьмиядерная
вычислительная мощность еще год назад
была вершиной возможного на тот момент.
Сегодня она доступна уже в стандартной
конфигурации. Производительность стала
просто феноменальной: в два раза выше,
чем у предыдущей модели Mac Pro.
MacPro из последней линейки компьютеров
Apple.
Новый Mac Pro основан
на новейшей технологии Intel - четырехъядерные
процессоры Intel Xeon «Harpertown». Процессоры
работают на скорости до 3,2 ГГц, построены
по технологии 45 нм, благодаря этому обеспечивают
низкое энергопотребление. Помимо уникального
процессора MacPro имеет на борту до 32 Гб
оперативной памяти и общую дисковую ёмкость
до 4 Тб.
Но в бизнесе
дела у Apple сегодня не так хороши. В лучшие
годы Apple занимала более 15 % мирового рынка
ПК, сегодня же на долю Apple приходится около
4 %. Однако, эксперты считают, что перспективные
разработки Apple вместе с использованием
новейшего программного обеспечения OS
X позволят в ближайшие годы отвоевать
потерянные позиции. Своеобразным спасителем
для компании является iPod, который далеко
ушел от конкурентов и в ближайшее время
конкурентов у яблочного плеера не предвидится.
Корпоративный нрав корпорации
Apple
была одной из нескольких успешных компаний,
созданных в 1970-х годов, что нарушил традиционные
понятия о том, что корпоративная культура
должна выглядеть в организационной иерархии
(квартира в сравнении с высоким, по сравнению
случайных праздничной одежде, и т.д.).
Другие очень успешные фирмы с аналогичными
культурными аспектами сравнению с аналогичным
периодом включают Southwest Airlines и Microsoft. Первоначально,
компания стояла в оппозиции к степенный
конкурентов, таких как IBM по умолчанию,
благодаря влиянию его учредителей; Стив
Джобс часто ходил по офису босиком даже
после того, Apple была Fortune 500 компаний. К
тому времени из "1984" телевизионной
рекламы, эта черта стала ключевой путь
компании попытки дифференцировать себя
от своих конкурентов.
Как компания выросла и возглавляли ряд
руководителей, каждый со своей идеей
о том, что Apple должна быть, некоторые из
его первоначальный характер имеет, возможно
были потеряны, но Apple все еще имеет репутацию
для укрепления индивидуальности и совершенства,
что надежно обращает талантливых людей
в свою работу, особенно после возвращения
Джобса. Признать лучших своих сотрудников,
Apple создала стипендиатов программы Apple,
награждения лиц, которые сделали внеочередного
технического или руководством вклад
в персональных компьютеров в то время
как в компании. Apple стипендий до сих пор
было присуждено несколько лиц, включая
Билл Аткинсон, Стив Капс Род Холт, \Алан Кей, Гай Кавасаки, Al Алкорн,
Дон Норман, Богатые страницу, и Стив Возняк.
Результаты работы компании Apple за 2013
год
На сегодняшний момент
обнародован финансовый отчет фирмы Apple.
Результаты не такие впечатляющие, как
обычно, но и провальным четвертый квартал
назвать нельзя - чистая прибыль составила
7,5 миллиардов долларов при валовом доходе
37,5 млрд. Этот показатель чуть ниже прошлогоднего
- 8,2 млрд. при валовом доходе 36 млрд. Валовая
прибыль снизилась на три процента, а поток
свободных денег составил 9,9 миллиардов
долларов. Apple смогла выплатить дивиденды
и выкупить обратно часть ранее проданных
акций. Банковский счет Apple, по итогам квартала,
имеет на своем балансе 146,8 млрд. долларов.
Apple за три квартала 2013
года заработала на продажах своей продукции
170,9 млрд. долларов. Впечатляющий результат.
Из года в год компания увеличивает показатель
чистой прибыли - яркое свидетельство
популярности продукции Apple. |
В 2012 году Apple продала
iPhone на 25 млн. штук меньше, популярны на
рынке и планшеты. 71 млн. покупателей стали
обладателями iPad Apple, что составляет половину
всех проданных планшетов. А вот компьютеры
Маc не пользуются былой популярностью,
объем продаж сократился. Удалось продать
всего 26,4 млн. за 2013 год, и эта тенденция
сохраняется и в последнем отчетном квартале.
Показатель продаж падает с 2005 года.
Результаты отчета красноречиво
свидетельствуют о том, что основную прибыль
Apple получает от продаж iPhone и iPad. Компьютеры
Mac теряют свою популярность, однако эта
тенденция прослеживается со всеми производителями
компьютеров. Планшеты и смартфоны стали
лидерами продаж на мировом рынке. В 4-ом
квартале 2013 года продано на 100 тыс. iPad
больше, чем в прошлом году.
Рекламная деятельность
компании Apple
Логотип
Официально зарегистрировавшись
в 1976 году фирма сначала носила названиеApple Computer & Co, a первый логотип придумал
Рональд Уэйн, вложивщий в предприятие
10% стартового капитала. Логотип представлял
из себя шильд, на котором был изображён
сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак
обвивала геральдическая лента, на которой
красовалось Apple Computer & Co.
Первый логотип Apple Computer & Co
После непродолжительного
сотрудничества Рональд Уэйн покинул
компанию, аргументировав свой уход тем,
что Apple Computer & Co — слишком рискованное
предприятие, а он не хотел бы просто так
разбрасываться своим капиталом.
После неудачи Apple I, одного из первых программируемых
компьютеров, Стив Джобс посчитал, что
слишком запутанная эмблема сказывается
на продажах и поручил дизайнеру Робу Джейноффу разработать полноценный
логотип. Джейнофф, в свою очередь, сделал
то самое легендарное разноцветное яблоко,
которое использовалось компанией вплоть
до 1999 года.
Разноцветное яблоко
прослужило компании логотипом более
двадцати лет, прежде чем стать монохромным.
После замены логотип потерял некоторую
особенность, но она была вызвана устареванием
образа, что не желательно для компании,
которая стремится выглядеть как новаторская.
Ультрамодные логотипы допустимы только
для компаний или продукции, которые непродолжительны
в своём развитии.
До 9 января 2007 года
официальным названием компании на протяжении
более 30 лет было Apple Computer. Отказ от слова Computer в названии продемонстрировал
смену основного фокуса компании с традиционного
для неё рынка компьютерной техники на рынок
бытовой электроники.
Современный вариант
Слоган
В 1996 году Стив Джобс вернулся в
компанию Apple. Перспективы и само
положение компании были печальным. Самым
первым шагом в развитии Apple Стив Джобс придумал новый слоган
рекламной компании “Think Different” (думай иначе).
Новый слоган
был своеобразным ответом на слоган фирмы IBM “Think” (подумать), этот
слоган принес компании успех. Хотя “Think
Different(думай иначе)” был заменен на “Switch”
и “Get A Mac”, слоган до сих
пор появляется на продуктах Apple.
Как ни странно, компания Apple подала заявку на патент своего товарного
знака “Думай иначе” только в 2009 году.
Реклама
через интернет
Apple являлась
рекламным образцом экспертного сообщества,
основанного на продуктах. На протяжении
не менее 15 лет ее фанаты восхваляли на
каждом форуме и покупали ее продукты
в значительных количествах. Apple использовала
религиозные внешние атрибуты на ежегодных
презентациях новых продуктов президентом
Стивом Джобсом проходящим в атмосфере
религиозного возрождения, а магазины
Apple спроектированы и работают как храмы,
посвященные этой торговой марке.
В последнее
время очень популярной стала реклама
на блогах. Они реально помогает продавать
машины и при этом стоят каких-то смешных
денег. Реклама обошлась бы дороже». Наконец,
рекламу делают блоги, созданные поклонниками
того или иного бренда (такие, например,
как фан-клуб компьютеров Apple – Theappleblog.com)
В Интернете
довольно часто можно встретить любителей
Apple, которые настойчиво рекомендуют, например,
использовать Macintosh. Несмотря на то, что
более 1.5 тыс. сотрудников Microsoft имеют блоги,
шум в блогосфере про Apple, у которой есть
только пара непопулярных блогов, не утихает.
Всё дело в том, что у Apple сильная армия
поклонников, пользователей, которые любят
их продукт.
Также пользователи
продуктов Apple на платформе Microsoft Windows NT
получают сообщения об обновлениях продуктов,
которые у них не установлены; опции установки
этих продуктов по умолчанию включены.
В частности, пользователям Safari предлагается
установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого
отказаться, они должны сами снять соответствующие
галочки в диалоге обновления.
Так, в марте
2008 года Apple начала предлагать пользователям
iTunes для Windows установить свой веб-браузер
Safari. При этом опция установки браузера
включена по умолчанию, и описание у неё
состоит исключительно из рекламы и ссылки
на сайт.
Реклама на ТВ
На протяжении
всей своей истории Apple в рекламных сообщениях,
можно сказать, придерживался только двух
стратегий, которые кратко можно охарактеризовать
как "Think Different". Эту стратегию они начали
доносить до своей аудитории с первых
же роликов.
Apple просто взорвал общественность
своим самым известным, пожалуй, роликом "1984" , который официально
был показан всего один раз, во время трансляции
третьей четверти матча в СуперКубке 22
января 1984 года. Оруэлловская антиутопия,
переложенная в рекламный ролик, символизировала
гегемонию IBM в мире, а девушка с
молотом - Macintosh. Преследуемая
охраной она вбежала в зал и запустила
молот в экран, с которого вещал Большой
Брат, повествуя об антиличностных достижениях
режима.
Заканчивается
ролик тэглайном " On January 24 th , Apple Computer will introduce the
Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984" -
"24 января Apple Computer представит Macintos.
И вы увидите, почему 1984 год не будет таким,
как "1984".
Через год, представляя
пакет программного обеспечения Macintosh Office, Apple выпустил еще один
ролик, который был протранслирован единожды,
во время СуперКубка. "Лемминги" не столь известны,
как "1984", но не менее значимы в истории
компании.
1991 год в истории
компании был ознаменован выпуском первого
портативного компьютера Powerbook и несколькими рекламными
кампаниями. Самой яркой из которых можно
назвать "What's On Your Powerbook?" - "Что в твоем Powerbook?". В роликах
кампании участвовали как знаменитости,
так и обычные люди. Они рассказывали,
как и для чего они используют компьютер,
что они в нем хранят. Следом вышла кампания,
в роликах которой Apple и TBWA\Chiat\Day рассказывали истории
людей и показывали забавные моменты,
связанные с использованиемPowerbook.
1996 году Джобс
вернулся в компанию. Как раз в тот момент,
когда она находилась на грани кризиса
- без него там, как выяснилось, ничего
не работает. И наступила эра Think Different ! С огромным количеством
роликов и принтов, в которых были использованы
образы людей, мысливших и мыслящих действительно
революционно. Альберт Эйнштейн, Мохаммед
Али, Джон Леннон и Йоко Оно, Мартин Лютер
Кинг, Мария Каллас, Ричард Брэнсон, Боб
Дилан, Томас Эдисон, Пабло Пикассо, Махатма
Ганди, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт -
все они "участвовали" в телевизионном
ролике, ставшем легендой рекламы.
Помимо прочего,
комания Apple ежегодно до 2009 года
включительно участвовала в выставке Macworld, на которой представляла
новые продукты и обновления
Федеральное агентство морского
и речного транспорта
Федеральное бюджетное образовательное
учреждение
высшего профессионального
образования
Волжская государственная академия
водного транспорта
Кафедра финансов и кредита
Работа по дисциплине: "Корпоративные
финансы"
История и развитие
компании «APPLE»
Выполнили: студентки группы
ДБМ-32
Косова Оксана
Моталова Татьяна
Половникова Анастасия
Потапова Наталья
Романова Ксения
Сахарова Виктория
Н.Новгород 2014 г.
Содержание
- История компании «APPLE»
- Корпоративный нрав корпорации
- Результаты деятельности компании
«APPLE»
- Рекламная деятельность компании
«APPLE»