Контрольная работа по дисциплине: «Рекламная деятельность»

Чтобы конкурировать с  транснациональными корпорациями, сконцентрировавшими  в своих руках огромные финансовые, производственные и научно-технические  ресурсы и около половины мировой  торговли, фирмам "второго эшелона"  приходится, в частности, интенсифицировать рекламу.

В этих условиях борьба за потребителя  становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия  для него теперь зачастую важнее, чем  цена. Поэтому  на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.

Расходы на рекламу представляют собой весомую часть бюджетов зарубежных промышленных фирм. В США  только на рекламу в средствах  массовой информации тратится больше 5% суммарных расходов на производство и реализацию товаров. У фирм, изготовляющих предметы массового потребления, доля еще выше; у производителей лекарств — 20%, духов и косметики — 13,8, кухонных принадлежностей — 12,8, спиртных напитков — 11,9, галантереи — 9,4, моющих средств — 8%. Во многом высокий уровень отчислений на рекламу в ведущих промышленно развитых странах объясняется высокими ставками за рекламное место или эфирное время в наиболее эффективных средствах массовой информации.

Еще один характерный для мирового рынка процесс — постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Из группы рекламодателей и рекламных агентств выделяются и с каждым годом усиливают позиции корпорации, сосредоточивающие в своих руках наиболее прибыльную часть рекламной деятельности и все в больших масштабах подчиняющих себе средства распространения рекламы. Самое ощутимое влияние на изменения, происходящие на рынке рекламных услуг, оказывают рекламодатели. Ими являются не только промышленные фирмы, производящие товары, но и сервисные, предлагающие услуги в изыскании, проектировании, транспортировке, финансировании, консультировании и т.д. Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потребительские товары массового спроса. Располагая огромными рекламными бюджетами, они фактически содержат средства массовой информации и поэтому имеют возможность проводить с их помощью свою политику.

Монополизируя рынок рекламных  услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими  товаров. Диктуя свои условия, рекламодатель  вынуждает рекламные агентства  и средства распространения рекламы  давать большие скидки, принимать  выгодные ему условия при размещении заказов на подготовку и публикацию рекламных материалов.

Учитывая все вышесказанное, можно считать доказанной огромную роль рекламы в современном бизнесе, то, что без рекламы любой фирме, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха и то, что реклама — процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова.  Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий  центр "Маркетинг".  
М -1995. 
2. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.  
М-1994. 
3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи".   
М-1994.