Товарная политика

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

Введение

I. Сущность товарной политики фирмы 3

1.1. Значение товарной политики. 3

1.2. Товар: уровни товара, классификация товаров 4

Классификация товаров широкого потребления 6

Классификация товаров промышленного назначения 7

II. Решения в области товарной политики 10

2.1. Товарный ассортимент: понятие, структура 11

2.2. Решения в области рыночной атрибутики товара 13

Товарный знак и его применение. 13

Упаковка и маркировка 14

2.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 16

2.4. Разработка концепции нового товара 20

2.5. Технология процесса создания нового продукта 23