СРС
«Доказательная медицина
как средство продвижения лекарственных
средств. Признаки некорректной рекламы
лекарственных средств»
Преподаватель: Захитдинова
Н.С
Выполнила: Абдусаметова А.Е.
Факультет: Общая медицина
Группа: ОМ - 231
План:
- Определение ДМ
- Доказательная реклама
- Признаки некорректной
рекламы лекарственных средств
- Вывод
- Список использованной
литературы
Доказательная медицина (англ. Evidence-based medicine - медицина, основанная на
доказательствах) — подход к медицинской практике,
при котором решения о применении профилактических,
диагностических и лечебных мероприятий
принимаются исходя из имеющихся доказательств
их эффективности и безопасности, а такие
доказательства подвергаются поиску,
сравнению, обобщению и широкому распространению
для использования в интересах больных.
Доказательная медицина (ДМ) сформировалась как
таковая в конце 1980-х и быстро привлекла
внимание всех профессионалов, работающих
в медицине и рядом с ней, а также потребителей
медицинской помощи.
- В основе ДМ лежит проверка эффективности
и безопасности методов диагностики, профилактики
и лечения в клинических исследованиях.
- Самым примитивным приемом использования
идеи ДМ стало помещение на рекламных
буклетах и журнальных вкладках крупным
шрифтом слоганов: «Это доказано!», «Доказательная
медицина», «Надежные доказательства»
и подобных.
Доказательная реклама:
- Требования к содержанию
рекламных публикаций начали изменяться
еще в 80-е годы с учетом движения ДМ и уважения
к праву врачей на информацию, а также
осознания важности полноценной информации
для правильного прописывания ЛС.
- Не последнюю роль сыграли и судебные иски потребителей к производителям ЛС в связи с неправильной информацией. Такие требования к рекламе были созданы ВОЗ.
В рекламах ЛС предусматривают
приведение сведений о:
- торговом названии;
- одобренном названии;
- имени и адресе компании
или ее агента, ответственного за распространение
продукта;
- простую формулировку
показаний;
- ясное уведомление
о том, что дальнейшая информация доступна
по запросу.
В дополнение к этим требованиям
ВОЗ считает
необходимым предоставление
в рекламе информации о:
- побочных эффектах
и важнейших осложнениях;
- требования осторожности, противопоказания и предупреждения;
- основные взаимодействия с другими ЛС;
- ссылки на основную литературу в соответствии с приведенными утверждениями.
Назначая больному
препарат, врач должен руководствоваться
правилом доказательной медицины,
требующим, чтобы эффективность
назначенного лекарства была
доказана, а его побочные действия
проверены. Терапевт и его пациент
должны знать, какой результат
будет достигнут по окончании
курса лечения. Употребление лекарственных
препаратов должно быть оправданно.
.
- При регулярном просмотре телевизора или слушании радио человек приобретает четкое представление того, что ему следует делать в случае диареи, заложенности носа и т. д.
- Рекламируются лекарства, излечивающие
все, начиная от насморка и заканчивая
сложными кардиологическими заболеваниями,
методы лечения которых должен назначать
только специалист. Соответственно, и
в действии лекарств может разобраться
только врач-профессионал
Чаще всего
именно под влиянием рекламы
слушатели начинают находить
у себя перхоть, чувствовать боли,
ощущать раздражение и т. п. Все
это приводит к тому, что они
тут же идут в аптеку и
покупают рекомендованное телерекламой
средство.
- Следует отметить, что рекламные
ролики часто служат для продвижения на
рынке лекарственных средств, которые
не обладают высокой эффективностью, но
на которые было затрачено много материальных
средств. С учетом этого, некоторые дорогие
препараты могут оказаться намного менее
эффективными, чем более дешевые и менее
известные аналоги.
- Давая оценку тому или иному препарату, реклама в основном использует такие слова, как “первый”,
“лучший”, “сильнейший”и т.п. Ведь
всякая положительная оценка служит лишь
средством манипулирования. Если позитивная
информация объективна или хотя бы объективирована
ссылкой на мнение специалистов, она может
рассматриваться как часть необходимой
информации, не имеющая прямых манипулятивных
задач.
- К такого рода явным
и неявным оценкам относятся формулировки
типа:
1.«Одобрен МЗ РК и РФ».
2.«…соответствует
всем международным требованиям
и одобрено ведущими регуляторными
органами (FDA, США; MGA, Великобритания; MCC,
Южная Африка; IGA, Австралия)».
3. А также «мнение специалистов:…»
Вывод:
Если внимательно читать эти
признаки реклам, то можно растеряться.
Но если помнить о принципе ДМ - лечить
тем, полезность чего доказана, то вопрос
решается быстро и однозначно.
Список использованной литературы:
- http://ru.wikipedia.org/wiki/Доказательная_медицина
- http://lib.komarovskiy.net/dokazatelnaya-medicina-kak-sredstvo-prodvizheniya-lekarstvennyx-sredstv-vlasov-v-v.html
Спасибо
за внимание!