Реклама на транспорті

Турінський Богдан Олегович

3 група

 

Доповідь на тему:

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ

 

 

У статті 1 Закону України “Про рекламу” від 03.07.1996 № 270/96-ВР реклама на транспорті - реклама, що розміщується на території підприємств  транспорту  загального  користування,  метрополітену, зовнішній  та  внутрішній поверхнях транспортних засобів та споруд підприємств транспорту загального користування і метрополітену.

Реклама на транспорті є ще одним  рекламним засобом,  що має багато спільних рис із

зовнішньою та внутрішньою рекламою, проте в той же час, має і певні особливості. Виділення реклами на транспорті в окремий вид реклами відповідає положенням законодавств багатьох розвинутих держав.

Реклама на транспорті - різновид зовнішньої реклами. Суть реклами на транспорті полягає в розміщенні зовні або всередині транспортного засобу інформації, що має спонукати переглядаючих її до певних висновків та / або дій.

Реклама на транспорті має ряд переваг  перед стандартними рекламоносіями:

• Динаміка - реклама постійно перебуває в русі, по суті, сама їде до потенційного клієнта.
• Вибірковість - Ви самі визначаєте маршрут експонування, виходячи з цілей рекламної кампанії.
• Масовість - кількість тих людей, що побачили Вашу рекламу в рази перевищує кількість побачивших рекламу на стаціонарному носії.
• Позитивність - на відміну від телевізійної та радіореклами не викликає роздратування у потенційних клієнтів.
• Креативність - автомобіль це не стандартна площина, наприклад, 3х6.  Автомобіль - це площина, що дає дизайнерам можливість втілити самі яскраві креативні ідеї використовуючи всі геометричні нюанси рекламоносія.

Існує декілька типів реклами  на транспорті:

• Реклама на громадському транспорті
• Реклама на корпоративному транспорті
• Реклама на власному авто

Розміщення реклами  на бортах громадського транспорту має головну перевагу - це мобільність та, відповідно, можливість широкого кола аудиторії користувачів.

Рухоме рекламне зображення привертає  більше уваги потенційних покупців товарів та послуг, ніж зображення, що розміщене стаціонарно. Крім цього, грамотно розпланована адресна програма дозволяє за допомогою невеликої кількості транспортних засобів ефективно провести рекламну компанію, захопив при цьому більшість районів та магістралей.

Реклама на автомобілях привертає  увагу потенційних клієнтів на зовнішній території за максимально короткий період. Брендування машин збільшує довіру до фірми та підвищує авторитет в очах клієнтів. Стильно оформлений фірмовий транспорт запам`ятовується та дозволяє формувати позитивний образ фірми та продукції. Реклама на корпоративному транспорті – це можливість виділитись серед конкурентів.

Одна з основних переваг реклами  на корпоративному транспорті - відсутність  арендної плати.

Розміщення реклами на власному авто має всі переваги реклами  на корпоративному авто: відсутність плати за оренду, відсутність потреби в дозволі на розміщення реклами.

Технології, що використовуються для  виробництва рекламного продукту, дозволяють також здійснювати оформлення авто, придаючи останньому ексклюзивність.

Друкована продукція, яка призначена для демонстрації реклами на транспортних засобах, в обов`язковому порядку ламінується. Ламінація - це стабільність кольору зображення на весь період реклами.

Отже, варто перелічити істотні ознаки реклами на транспортних засобах, які відрізняються цей вид реклами від зовнішньої та внутрішньої реклами.

1.  Розміщення реклами на транспорті  погоджується лише з власниками  об'єктів транспорту або уповноваженими  ними органами  (особами).  При  погодженні розміщення реклами  на транспорті втручання у форму та зміст реклами забороняється.  Законом визначено,  що для розміщення реклами на транспорті нема необхідності погоджувати таке розміщення з будь-якими органами державної влади чи місцевого самоврядування, а лише тільки з власниками об’єктів транспорту.

Під об’єктами транспорту слід розуміти як власне транспортні  засоби,  так і будівлі і  споруди підприємств транспорту.

2. Розміщення реклами на транспорті  повинно відповідати вимогам  безпеки та правил дорожнього  руху. 

Вказана вимога відповідає принципу заборони завдання рекламою шкоди споживачам

реклами.

3. За умови розміщення реклами  на транспорті з дотриманням  вимог безпеки і правил дорожнього  руху забороняється вимагати  від власників транспортних засобів  отримання дозволів, погоджень, інших документів щодо розміщення реклами. 

Повноваження щодо виявлення  порушень вимог безпеки і правил дорожнього руху покладено на Державну автомобільну інспекцію України.

4. Забороняється розміщення на  транспортних засобах: 

• реклами, яка повторює чи імітує кольорографічні схеми спеціальних та оперативних транспортних засобів;
• реклами із нанесенням світлоповертаючих матеріалів; 
• реклами, яка супроводжується звуковими чи світловими сигналами. 

Перераховані вимоги спрямовані на забезпечення безпеки  дорожнього руху,  а також виконання правил дорожнього руху.

Забороняється розміщувати рекламу  на скляних (прозорих) поверхнях транспортних засобів,  за винятком випадків,  коли для цього використовуються матеріали,  які забезпечують безперешкодний огляд з салону транспортного засобу. 

5.  Забороняється розповсюдження  реклами через радіотрансляційні  або інші звукові

мережі сповіщання пасажирів у  транспортних засобах громадського користування,  на

станціях метрополітену, вокзалах, в портах та аеропортах, за винятком розповсюдження

соціальної реклами. 

Вказане обмеження спричинене правом особи на відмову від споживання рекламної

інформації.

Одним із різновидів реклами на транспорті є реклама на транспортних засобах. До інших видів реклами на транспорті відносяться реклама на автомобільних та залізничних шляхах загального користування (включаючи смугу відведення), в метрополітені, портах, аеропортах та на вокзалах.

Характерні особливості  та переваги реклами на транспортних засобах:

• багаторазовий (постійний) характер використання – нанесена на транспортний засіб, вона може бути там не один день;
• ефективність у порівнянні з іншими видами зовнішньої та внутрішньої реклами – транспортний засіб із зображенням реклами постійно знаходиться в русі, що дає можливість довести рекламну інформацію до якомога широкого кола споживачів.

 

 

 

ДОКУМЕНТАЛЬНЕ ОФОРМЛЕННЯ ТА ПОГОДЖЕННЯ РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА ТРАНСПОРТНИХ ЗАСОБАХ

 

Реклама на транспортних засобах може розміщуватись лише за погодженням із власниками транспортних засобів і відповідно до вимог безпеки і правил руху, тобто при обов’язковому погодженні їх розміщення з Державтоінспекцією.

Документи, що дають право  на розміщення реклами на транспортному  засобі:

1. Погодження на розміщення реклами – документ встановленого зразка, затверджений МВС України, що видається згідно з Положенням про порядок узгодження розміщення реклами на транспортних засобах та встановлення рекламних носіїв у межах відведення автомобільних доріг або червоних ліній міських вулиць і доріг, затвердженим наказом МВС України від 23 липня 2002 р. № 583 (далі – Положення про узгодження реклами на транспорті). Погодження на розміщення реклами видається на визначений термін і підтверджує відповідність реклами на транспортному засобі вимогам законодавства України (зразок погодження подано в додатку 2 до Положення про узгодження реклами на транспорті).
2. Формуляр на розміщення реклами на транспортному засобі– технологічний документ встановленого зразка, затверджений вищезгаданим наказом МВС України. До нього вноситься опис розміщення реклами на транспортному засобі, зображення комп’ютерного макета реклами, інформація про місце встановлення рекламного носія. Зазначений документ є додатком до Погодження на розміщення реклами. Наведені у формулярі дані перевіряють фахівці Науково-дослідного центру з безпеки дорожнього руху МВС України (далі – НДЦ БДР) на відповідність установленим вимогам з питань забезпечення безпеки дорожнього руху. Після завершення перевірки формуляр затверджується керівництвом НДЦ БДР МВС України (зразок формуляра подано в додатку 3 до Положення про узгодження реклами на транспорті).

 

 

ПОРЯДОК ОТРИМАННЯ  ПОГОДЖЕННЯ НА РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ НА ТРАНСПОРТНИХ ЗАСОБАХ

 

Розміщення реклами  на транспортних засобах здійснюється після погодження її розміщення з  Державтоінспекцією. Узгодження розміщення реклами підтверджується видачею погодження на розміщення реклами (далі – погодження). Погодження оформляються, реєструються, видаються і скасовуються НДЦ БДР МВС України та підрозділами Державтоінспекції ГУМВС України в АР Крим, м. Києві та Київській області, УМВС України в областях та м. Севастополі.

Власник транспортного  засобу, який бажає розмістити чи установити рекламу на транспорті, що йому належить, а також рекламодавець за погодженням  з власником транспортного засобу особисто або уповноважена ними особа подають до управлінь Державтоінспекції ГУМВС України в АР Крим, м. Києві та Київській області, УМВС України в областях та м. Севастополі або до НДЦ БДР МВС України наступні документи:

• заяву встановленого зразка, яка може бути подана особисто або через представника рекламодавця, повноваження якого підтверджуються дорученням, оформленим відповідно до Цивільного кодексу УРСР від 18 липня 1963 р. № 1540-06;
• копію свідоцтва про реєстрацію транспортного засобу в органах Державтоінспекції (на кожний транспортний засіб, на якому буде встановлено зазначену рекламу). Власник транспортного засобу може передати в установленому законом порядку право користування і (або) розпорядження транспортним засобом іншій фізичній або юридичній особі. В такому разі останнім підрозділи ДАІ видають тимчасовий реєстраційний талон на період дії документа, який підтверджує право користування і (або) розпорядження. При цьому у графі “Особливі відмітки” тимчасового реєстраційного талона робиться запис: “Дійсний до _______ за наявності свідоцтва про реєстрацію транспортного засобу (технічного паспорта) серія ____ № _______”. В такому випадку потрібно буде надати також копію тимчасового реєстраційного талону. Тимчасовий реєстраційний талон видається відповідно до Правил державної реєстрації і обліку автомобілів, автобусів, а також самохідних машин, сконструйованих на шасі автомобілів, мотоциклів всіх типів, марок і моделей, причепів, напівпричепів та мотоколясок, затверджених постановою Кабінету Міністрів України від 7 вересня 1998 р. № 1388 (далі – Правила державної реєстрації транспортних засобів);
• відповідно оформлений формуляр.

 

Розглянемо детальніше порядок отримання формуляра.

Формуляр на розміщення реклами на транспортному засобі (далі – формуляр) оформляється та видається:

• НДЦ БДР МВС України, або
• уповноваженим суб’єктом господарювання, з яким НДЦ БДР МВС України укладено договір про спільну діяльність, або
• виробником чи розповсюджувачем реклами, які забезпечують виконання вимог, передбачених чинним законодавством України.

На мою думку, право делегувати такі повноваження НДЦ БДР МВС України іншим  суб’єктам господарювання може призвести  до негативних результатів – розвиток економіки призводить до все більшої  конкуренції, тому такі сфери можуть, що досить часто зустрічається на практиці, пересікатись. У згаданих суб’єктів господарювання з’явиться чудова нагода “притримати” розвиток свого конкурента. Така схема делегування повноважень матиме позитивні результати при чітко налагодженому механізмі контролю.

Для оформлення формуляра  власнику транспортного засобу (засобів), який бажає розмістити рекламу на транспорті, що йому належить, або власнику рекламоносія, або рекламодавцю (розповсюджувачу  реклами) за погодженням з власником  транспортного засобу (рекламоносія) особисто або уповноваженій ним особі необхідно надати:

1. ескізи реклами на транспортному засобі, у тому числі пропозиції щодо використання світлоповертальних матеріалів (у разі їх застосування), розмірів;
2. копію свідоцтва про реєстрацію тран<span class="dash041e_0441_043d_043e_0432_043d_043e_0439_0020_0442_0435_043a_0441_0442__Char" style=" font-weight: normal; font-style: normal; text-decoration: none; font-variant: normal; text-transform: none