Политическая реклама

    НОВОСИБИРСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ    

 

ФАКУЛЬТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

 

 

                     Кафедра истории, политологии и культурологии

 

 

                                            Политология

                                                  Реферат :

                            Политическая реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                  Новосибирск 2012

                                       Содержание:

 

Введение ………………………………………………………………………3

Понятие о рекламе…………………………………………………………….4

Классификация политической рекламы……………………………………...6

Цели, предмет политической рекламы……………………………………….7

Задачи политической рекламы………………………………………………..9

Функции политической рекламы……………………………………………..10

Методы политической рекламы………………………………………………11

Коммуникации политического  маркетинга………………………………….14

Заключение……………………………………………………………………..15

Список литературы…………………………………………………………….16

 

 

                                           Введение

 

Политическая реклама возникла еще до нашей эпохи. Возникла, когда оформились политические интересы людей.

Политическая реклама, по мнению большинства исследователей, впервые возникла в рабовладельческой  демократии Древней Греции, где людей  открыто, избирали на ответственные государственные посты, в ходе проведения народных собраний. В древнем Риме уже стали использовать письменные рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы исполняли статуи правителей, полководцев, именитых граждан, на которых высекались и различные надписи, прославляющие величие и славу политического деятеля данной эпохи.

Роль политической рекламы  выполняли и первые древние «граффито». Данные надписи были обнаружены археологами  в Помпее. Среди них, можно выделить следующие: «Рыбаки, выбирайте эдилом Попидия Руфа» или «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом».

В эпоху Средневековья, с изобретением печатного станка Гуттенберга, политическая реклама  получила возможность широкого распространения  вначале в виде листовок, а затем  и в газетах.

Все эти формы рекламы  в чуть-чуть модернизированном облике дошли и до наших дней.

 

 

                                  Понятие о рекламе

Принято считать, что реклама —  это, прежде всего, набор слов и графических  образов, с помощью которых рекламист  имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки.

Политическая реклама как индустрия заказов, платных услуг редакций СМИ, имиджмейкеров и рекламных агентств возникла в России относительно недавно, в начале 1990-х гг. Тогда политики стали обращаться непосредственно в крупные рекламные агентства, использовать специалистов, средства и технологии рекламы. для развития своего общественного имиджа и получения голосов избирателей. В ход пошли телеролики, радиоспоты, щиты наружной рекламы, всяческие рекламные шоу с привлечением звезд эстрады, артистов и спортсменов.

Политическая реклама - это коммуникация с помощью СМИ  и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан.

В политической рекламе, как и в любой другой рекламе, эксплуатируются базовые потребности индивида, связанные с идентификацией себя с большой группой. Политическую рекламу необходимо рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (политических партий, движений, лидеров).

В политической рекламе специфическим  видом УТП является уникальное политическое предложение (УПП). К нему предъявляется  шесть основных требований.

1. Символичность – основанная на принятых в обществе традициях: исторических; религиозных; культурных и пр.

2. Концептуальность – главная  идея должна удовлетворять актуальные  общественные потребности избирателей.

3. Персональность – отражение  качеств лидера, делающих его узнаваемым.

4. Эксклюзивность – обособленность  предлагаемого УПП от других.

5. Наличествование – широта  воздействия на избирателей.

6. Доступность – понятность  и значимость для избирателей.

Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря  своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель, объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Политическая реклама  функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в  промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.

 

                 Классификация политической рекламы:

 

Существуют различные  классификации политической рекламы  на разных основаниях. Возможные основания  классификации политрекламы:

• по форме: прямая и косвенная;

Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее “потребителям”. Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

Косвенная реклама имеет  больший объем в СМИ и других информационных каналах – фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил).

• по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;
• по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;
• по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, “слухи”;
• по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).

 

 

 

 

 

 

 

           Цели, предмет политической рекламы

 

Цель политической рекламы – привлечь общество в  сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в  выборах.

Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше .

Цель политической рекламы  заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального.

Следует отметить, что  политическая реклама до выборов  и после — не одно и то же. Выбирая кандидата, человек порой представления не имеет, за что он голосует в конечном счете. Здесь возможности для манипулирования и даже обмана безграничны. И деньги, разумеется, могут многое. Другое дело — уже действующий политик. В этом случае его реклама основывается на иных принципах: ведь избиратель со временем вычислит непрофессионала, так как судить будет уже не по словам и обещаниям, а по конкретным поступкам или их отсутствию.

Исходя из этого, политическую рекламу можно определить следующим  образом: это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий а затем и действий человека»

Политическая реклама - это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям . При этом политическая реклама существует не только в момент подготовки и проведения выборов.

Если в коммерческой рекламе все усилия рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей направлены на демонстрацию того, как товар удовлетворяет всевозможные потребности покупателя, то в рекламе политической основные средства направляются на то, чтобы представить кандидата как честного и искреннего человека, отвечающего представлениям избирателей о достойном кандидате. К политической можно отнести любую рекламу, нацеленную на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений; это система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением.

В соответствии с приведенным выше определением цели предмет рекламы – это  кандидат, партия, их про граммы, а  также политическая акция, движение поддержки или протеста и т  д.

 

 

 

 

 

 

 

 

                      Задачи политической рекламы

 

Задачи рекламы нужно рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства.

Политическая реклама  выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление  о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать  верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

Одна из основных задач  политической рекламы, как и рекламы  коммерческой, —определить положение  своего «товара» на рынке. Процесс этот называется «позиционированием». В  данном случае речь идет об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям.

Прежде всего надо обеспечить информацию о том, кто  является кандидатом. Затем реклама  должна стремиться убедить избирателей, что кандидат — добропорядочный, умный и честный человек. И, наконец, — представить его компетентным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, куда он избирается. Все это создает у избирателя мотивацию для того, чтобы отдать свой голос за предлагаемого кандидата.

Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат в депутаты может подняться к власти. С помощью политической рекламы аудитория потенциальных избирателей должна усвоить следующее:

1. «Я ЕГО ЗНАЮ».

2. «ОН — ХОРОШИЙ».

3. «ОН — ГОДИТСЯ».

 

 

                          Функции политической рекламы

 

Политическая реклама  должна информировать, убеждать и побуждать  к действию (голосованию) в отношении  рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как  известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

Информационная функция  – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в неё поверил  избиратель, но в данном случае «правдоподобная» не означает «правдивой»), понятной и  запоминающейся, переданной адекватным языком.

Убеждающая функция  говорит сама за себя – реклама  должна быть убедительной. Для этого  она должна быть логичной, затрагивать  эмоциональную сферу, иметь как  объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

Таким образом, задача рекламы  состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно  более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.

 

 

 

 

                       Методы политической рекламы

 

Методы рекламной  деятельности относятся к числу  коммуникативных методов, ориентированных  на управление массовым поведением посредством воздействия на сознание людей. Реклама, в том числе политическая пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается быстрее.