Политический маркетинг

      • Выявление сильных и слабых сторон конкурентов.

      Во  время проведения исследований первого  этапа используются как количественные, так и качественные методы, однако предпочтение отдается количественным, потому что практика установила их максимальную эффективность в условиях временного цейтнота предварительной диагностики. Однако работа в таком режиме требует наличия действующей профессиональной инфраструктуры социологической службы в регионах.

      Подводя итог роли данного этапа в избирательной  кампании в целом, можно охарактеризовать его как фундамент для всех дальнейших разработок и построений. Поэтому исключительно важно получить достоверные объективные результаты, которые в дальнейшем лягут в основу стратегии всей избирательной кампании.

      На  данном этапе на основе подготовленных исследовательским центром материалов разрабатывается стратегия избирательной кампании в целом, определяются ее концепция, сроки реализации отдельных этапов, планируются основные мероприятия.

      Уже на стадии осуществления предварительной  диагностики ситуации в регионах работают команды политических консультантов, «внедренных» в местную специфику и имеющих доступ к основным рычагам влияния: местным властям, СМИ, основным финансовым структурам, группам влияния и т.д.

      При ведении кампании на федеральном уровне разрабатываются определяющие направления общенациональной кампании и ее особенности в каждом из регионов с учетом специфики местного электората. Например, наряду с разработанным для общенациональной кампании слоганом может существовать еще несколько объективно не противоречивых, дополняющих друг-друга слоганов в различных субъектах федерации

      Основными задачами политических консультантов  на этапе разработки и реализации избирательной кампании являются:

      • Разработка модели избирательной кампании и ее реализация в соответствие с четко определенными сроками в едином русле во всероссийском/региональном масштабе.

      • Координация деятельности консультантов, работающих на одного кандидата, во всероссийском/региональном масштабе.

      • Коррекция имиджа кандидата в соответствии с базовыми ценностями и ожиданиями электората конкретных регионов.

      • Психологическое сопровождение кандидата (лидеров партии/движения): коммуникация, речь, «невербальная коммуникация», стиль.

      • Работа с местными и центральными СМИ: должна быть последовательной, вестись исключительно в рамках общей кампании, «работать» на общий имидж кандидата.

      • Создание позитивных в восприятии электората и СМИ информационных поводов, связанных с кандидатом/партией.

      • Разработка и запуск политической рекламы кандидата, четко ориентированной на определенные страты электората.

      • Разработка и распространение всей рекламной и пропагандистской полиграфической продукции.

      • Организация встреч с избирателями по намеченному плану.

      • Определение круга «реальных дел», которые должны выполняться кандидатом во время кампании.

      • Отслеживание деятельности конкурентов и ее эффективности.

      • Организация контрпропагандистских мероприятий.

      • Оперативное реагирование на все возможные в ходе кампании ЧП.

      Серьезной проблемой до сих пор остается низкий уровень осведомленности  как самих кандидатов, так и  политических консультантов о необходимости  проведения исследований после завершения предварительной диагностики ситуации. Количественные и качественные методы в мировой практике постоянно развиваются, становясь более эффективными, что позволяет широко использовать новые методики в практике политического консалтинга.

      На  втором этапе кампании широко применяются  качественные исследования. Из всего спектра существующих сегодня методик чаще всего используются фокус-группы. Данный метод имеет в избирательной кампании как свои неоспоримые плюсы, так и серьезные минусы.

      Весь  спектр качественных методов исследований может использоваться для тестирования на втором этапе кампании всей полиграфической и аудио-визуальной продукции пропагандистского и рекламного характера на этапе ее разработки. Такие эффективные методики, как, например, холл-тесты, позволяют внести в политическую рекламу необходимые коррективы до того, как она достигнет сознания избирателя.

      Кроме того, на втором этапе кампании социологическая  служба контролирует эффективность  хода кампании, оценивает деятельность отдельных мероприятий, оценивает  кампании основных конкурентов, что  дает возможность избирательному штабу оперативно реагировать на происходящие события. Это значит, что из второстепенного по важности и нерегулярно используемого инструмента исследования становятся интегрированной частью предвыборной кампании, активно задействованной на всех стадиях ее планирования и осуществления. Именно такой подход признан мировой практикой политического консультирования как наиболее результативный.  
 
 
 
 
 
 
 

Деятельность  партии «Единая Россия»  на современном этапе   развития.

     Рассмотрим  коммуникативную деятельность  политических партий России,  инструменты которые они используют в своей коммуникационной политике.     Партия «Единая Россия» использует в свей деятельности как политическую рекламу так и ПР – технологии. За  последние годы партия «Единая Россия» провела очень много рекламных и ПР - акций.  Например, рекламная акция по подписке на общефедеральную  газету «Единая Россия». Стенд, на котором были размещены отдельные материалы из этой газеты, затрагивающие наиболее важные и социально значимые проблемы, разместили в нескольких точках города.  Молодые люди с флагами Партии  раздавали прохожим информационные материалы и подписные квитанции газеты «Единая Россия». Участники акции отметили возросший интерес  к деятельности Партии и молодежной организации и значительное снижение агрессивного к ним отношения. Знакомясь с материалами стенда прохожие отмечали, что газета значительное внимание уделяет социальным вопросам, доходчиво и грамотно освещает деятельность Государственной Думы и вселяет надежду на изменение нашей жизни к лучшему.

       ПР Акция «Превед, Медвед!!!».Партия  «Единая Россия» разработала  молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет-сообществ. Одним из самых модных направлений  среди современной молодежи, активно  осваивающей всемирную паутину, стал персонаж Медвед с поднятыми вверх лапами, нарисованный в стиле детского рисунка, из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед!!!». Буквально за пару месяцев Медвед стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны.  «ЕР» разработала  плакаты,  футболки и прочую рекламную  продукцию с изображением Медведа  и с использованием различных  слоганов из серии: «Превед,  рассийане!!!», «Превед учаснегам  партии!!!», «Стань учаснегом партии!!!»  и т.д. По  словам слухмейкеров, политтехнологи партии считают, что подобные акции  позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» на предстоящих  выборах в областную думу достаточно большой процент молодых избирателей. «Совместная программа по размещению рекламы социальной направленности в Ростовской области». Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и  создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей  для перехода к активной фазе избирательной кампании. В рамках программы по всей  области было размещено 826 баннеров на различных рекламных носителях. Всего по программе было заключено 358 договоров с контрагентами - участниками программы. Совместная  целевая программа  «Конкурс средств  массовой информации на лучшее освещение реализации приоритетных национальных проектов и в целом важнейших социально-экономических задач». В рамках акции лучшие работы журналистов  Ростовской  области участвуют  в конкурсе на лучшее освещение приоритетных национальных проектов. Победители награждаются ценными подарками, сувенирами и цветами. Прежде  всего, необходимо отметить явное  предпочтение «Единой Россией» центрального телевидения из всех видов СМИ. Можно также отметить, что цитируемость партии «Единая Россия» в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, СПС, «Яблоко», НПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии.    Рассматривая  соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации, необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации. В процессе проведения акций и всей рекламной кампании был  сформирован  собственный информационный поток, определяющий имидж, «лицо» партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый  распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон («Пока все дискуссируют мы работаем» - заявление Шойгу по поводу отказа «Единой России» от участия в Теледебатах). Самого  высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе "Единой России" в положительных тонах превышает цитируемость других партий более чем в два раза. Образ партии власти,  удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за «партию власти»: 14% говорят о симпатии к «Единой России»: некоторым она просто «по душе», некоторым симпатичны  лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции («верю им»; «нравится Лужков»; «она мне по душе»; «идеи и цели партии близки мне»); есть и такие, кого привлекает «громкое название, многообещающее».  Для 3% важным аргументом является то, что «Единую Россию» поддерживает В.Путин. Некоторые сравнивают «партию власти» с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников («одна из самых  перспективных»; «солиднее других»; «других нормальных партий не знаю»; «большинство проголосует за эту партию»).  2% опрошенных отмечают, что «видны  дела» этой партии и ее лидеров, - это подкупает («малоимущим  помогают»; «они помогают  пенсионерам»).  Об  эффективности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу данной партии. И можно сделать вывод о том, что данная партия в области ПР и политической рекламы действовала профессионально и эффективно. Партия «Единая Россия» прошла в Государственную Думу с самым высоким процентом голосов избирателей, что служит доказательством эффективности выбранной PR-политики, а также эффективности использования в качестве инструментов её проведения средств массовой информации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Вывод.

  Политический маркетинг исходит из того, что политические вкусы, пристрастия, убеждения у людей разные и нужно учитывать это своеобразие, а не бороться с ним путем политического принуждения и насилия. Однако в таком обществе, где политика делается на самом верху общественной пирамиды, а затем политические идеи и установки предлагаются гражданам, которые вынуждены потреблять не то, что нравится, а то, что им предлагает действующий режим, политический маркетинг невозможен. А там, где политика формируется с учетом политических устремлений рядовых граждан, потребность в политическом маркетинге появляется неизбежно. Неслучайно в странах с развитыми демократическими традициями партии тратят на маркетинговые исследования для своих лидеров ежегодно значительные средства. Сама политическая  практика подсказывает, что в современных условиях без маркетингового обеспечения любой претендент на лидерство оказывается обреченным на провал. Разновидностью политического маркетинга является выборная инженерия или избирательная технология. Этим термином обозначается направление научных исследований, в рамках которого исследуется совокупность проблем организации и проведения избирательных кампаний, в частности, сравнительный анализ различных избирательных округов и учет особенностей поведения в них претендента, с целью повышения его шансов на избрание. В современных условиях политика прочно обосновывается на товарном рынке. Становится очевидным, что она такой же товар, как и все остальное. Однако политический маркетинг занимается не нравственным осуждением политической продажности, а эффективностью рыночного продвижения политического товара. В качестве последнего могут выступать политическая власть, политические идеи, организации, лозунги, убеждения, сами политики, т. е. все, что может быть предметом политического обмена между людьми не только на индивидуальном, но и на массовом уровне. 

Список  литературы:

1. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 11.
2. Спасский Александр Евгеньевич, генеральный директор  ДРП «Локомотив».// Политический маркетинг как научная и учебная дисциплина. -  2003г
3. Цветнов А.В., Управление социально-политическими процессами: технология избирательных кампаний, лоббирования, общественной деятельности. М. 1995.
4. Комаровский В.С. Типология избирателей. // Социологические исследования. 2000. N 3.
5. Бебик В.М. Политический маркетинг и менеджмент. Киев, 2006г.
6. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом, 2001.