Технологии избирательной кампании

- общая агитационная  кампания по почте - наилучший  способ - иллюстрированный агитационный материал

- политическая  кампания в небольших округах  - радиореклама

- проведение  политической рекламы на телевидении

- подготовка  рекламных щитов для установки  во дворах домов и рекламных  щитов размером 1м х 1м 1м  х 2м

- политическая реклама в газетах

- подготовка  бамперных наклеек

- агитационные  стенды

- значки и  небольшие сувениры

 

Подробнее остановимся  на некоторых формах рекламных кампаний.

Наглядная агитация и сувенирная продукция

В понятие наглядной  агитации, которая еще называется графической, обычно включают вывески, плакаты, таблички, рекламные щиты, транспаранты, наклейки, значки и т.д. Ее эффективность особенно велика, когда:

- необходимо  добиться узнаваемости и популярности  имени кандидата;

- требуется  очень быстро создать определенное представление о кандидате.

Если эти  задачи входят в список стратегических или тактических целей кампании, то надо продумать варианты ее использования. Обычно в наглядной агитации используется лишь несколько слов, как правило, имя или девиз кандидата, основная идея кампании: «Ельцин - наш Президент», «Голосуй, или проиграешь!»

Наглядная агитация очень важна для поддержания  духа и энтузиазма сторонников кандидата. Если агитационные материалы раздаются  на мероприятиях, митингах и т.п., то они будут воодушевлять активистов и сотрудников кампании, создавать связь между кандидатом и его сторонниками. Во многих кампаниях сотнями закупаются значки, наклейки и плакаты не только для поднятия духа своих сотрудников, но и для поднятия духа кандидата!

Небольшие затраты  на наглядную агитацию часто оправдываются  значительным улучшением настроения и  работоспособности сотрудников  кампании и добровольцев. Если работу по размещению наглядных материалов провести правильно, то это заставит избирателей поверить в возможности и силы кандидата. Большинство консультантов будет против постепенной раздачи плакатов и наклеек. Вместо этого необходимо предпринять усилия, чтобы они разошлись в больших количествах и одновременно. Например, сегодня в округе нигде не видно плакатов кандидата. Но вдруг на следующий день кажется, что ими заклеен чуть ли не каждый дом. Внезапное появление их большого количества увеличивает эффективность, бросается в глаза избирателям, и часто говорит им, что за кандидатом стоят большие силы, с помощью которых можно было так быстро расклеить столько плакатов.

 

Агитационные  листовки. Их можно разделить:

1. по способу  передачи информации - на настенные и предназначенные для раздачи в руки,

2. по содержанию - на агитационные и презентационные.

Отдельно выделяются сигнально-информативные небольшого формата и объёма информирующие  о существовании кандидата и  призывающие голосовать за него.

Настенная состоит, как правило, из 10-15 предложений и 2-3 лозунгов.

Листовка предназначенная  для раздачи в руки, содержит либо биографию кандидата, либо его программу. Объем такой листовки 20 –30 предложений.

Агитационные  – воздействуют на подсознание, стремясь побудить избирателя проголосовать  за данного кандидата.

Презентационные листовки отвечают на два вопроса: кто кандидат и зачем он нужен избирателям данного округа. Содержат  до 25 предложений. Общее количество не превышаем 20% от общего объема листовок.

В листовках  не используются трудно произносимые слова, двусмысленные сокращения, отрицания, союзы и предлоги. Листовки с карикатурами на политических оппонентов, как правило, плохо воспринимаются, а порой вызывают реакцию духа противоречия.

 

Плакаты. Для расклейки на стенах, кроме листовок используются плакаты, формат обычного плаката А3-А2, он содержит – большую фотографию кандидата и слоган кампании. Необходимо отметить что, сейчас в странах Запада эти формы агитации теряют былое значение. Это связано с все возрастающей ролью телевидения.

Почтовая рассылка

Этот вид  политической рекламы, который часто называют «direct mail», позволяет быть избирательным и конкретным в обращении к каждому избирателю. Кандидат может изложить свои взгляды на трех или четырех страницах, что дает возможность развернутого разговора. Часто почтовые кампании используются как эффективное средство привлечения дополнительных денежных средств.

Эффективная почтовая кампания требует, прежде всего, тщательно  выверенных списков избирателей. Если Вы уже с самого начала используете  эти списки, то, конечно, знаете, кто  глава семьи в квартире, сколько ему лет, сколько у него детей, чем он занимается и какие проблемы он считает самыми важными. Подобная информация совершенно необходима для составления личного письма, которое может произвести благоприятное впечатление на избирателя. Каждому избирателю посылать такое письмо не нужно. Необходимо, чтобы одно попало в семью или хотя бы на одну лестничную клетку. Соседи будут обмениваться мнениями, и ваша информация будет доведена до жителей.

Обычно считается, что для города охват прямой рассылкой 20% избирателей вполне достаточен. Однако местные особенности могут скорректировать эти цифры. Например, в ходе президентской кампании А.Лебедя было разослано около 1,5 миллиона писем.

Следует, однако, помнить что конкуренты также  могут использовать агитацию с помощью писем. В этом случае вам надо тщательно выверять момент их направления, чтобы агитационный эффект не был погашен письмами соперников.

Потенциал использования  почтовой кампании на региональном и  местном уровне достаточно высок.

Но... Российские реалии иногда превращают хорошо задуманную акцию в свою противоположность. Причины - плохая работа почты. Ваши послания попадают не тому человеку, не вовремя, в измятом виде. Они вскрываются или уничтожаются вашими оппонентами, теряются в ворохе листовок, которыми забит ваш почтовый ящик. У многих избирателей этот метод агитации вызывают раздражение тем, что кандидат как бы вмешивается в их личную жизнь. К тому же такая реклама достаточно дорога. Поэтому такая кампания должна быть хорошо и профессионально проведена, чтобы быть успешной.

Использование телевидения в избирательных  кампаниях. 

С развитием  информационных технологий все большую  роль в агитационной кампании играет телевидение. Первым президентом который  использовал телевидение был  Рузвельт, это произошло еще в 1936 году. В 1996 году, президентские выборы в США продемонстрировали полный триумф телевидения, и торжество американских технологий – когда менялся не сам кандидат, а его образ на телеэкране. В рамках одного из социологических опросов проведенного в Америке, выяснялось, откуда избиратели черпают информацию о политиках? В результате были получены следующие ответы:

• из теледебатов (60%);
• из ток-шоу (45%);
• партийные съезды, служили источником информации у 25%⁷.

Во время  выборов телевидение используется для: размещения скрытой политической рекламы, теледебатов, телеобращений, участия в ток-шоу. Во всех странах, где есть государственные каналы, правящие партии имеют на них режим наибольшего благоприятствования.

Существует  несколько моментов проведения избирательной рекламной кампании с использованием СМИ, которые необходимо учитывать:

 

а) реклама в  СМИ требует больших финансовых, временных, человеческих, интеллектуальных и энергетических затрат;

б) несмотря на большую эффективность рекламы  в СМИ, строить только на ней всю избирательную кампанию нельзя;

в) все современные  СМИ представляют лишь прекрасную возможность  донести образы и идеи кандидатов до электората и частота появления  кандидата в СМИ не является при  этом самоцелью.

 

Реклама в СМИ  в большинстве кампаний выполняет основную пропагандистскую и агитационную функцию. К сожалению, реклама в СМИ стоит очень дорого, поэтому необходимо тщательно выбирать направления и время ее использования. Необходимо закупать время на ТВ и полосы в газетах как можно раньше.

 

В большинстве  стран процесс и порядок проведения избирательных кампаний регламентируется законодательными нормами. Например, отличающееся большой строгостью избирательное  право Японии запрещает делать подарки  избирателям, привлекать их обещанием продвижения по службе, обходить дома избирателей с целью предвыборной агитации и т.д. В ФРГ запрещено публиковать результаты опросов общественного мнения за две недели до выборов, а в Англии - в день выборов. Достаточно регламентировано использование средств массовой информации, особенно телевидения и радио. Так, законодательно устанавливаются общий период времени отводимого на СМИ для ведения избирательных кампаний, принципы его распределения между партиями и кандидатами, составляется расписание, в соответствии с которым общее время разбивается по дням избирательной кампании.

 

Перед выборами 1995 года в России такие партии, как  КПРФ, КРО, «Власть – народу» вели избирательную кампанию на общефедеральном  уровне в основном путем проведения пресс-конференций и выступлений лидеров на собраниях избирателей. На региональном уровне КПРФ сполна использовала свой козырь в виде огромного количества организованных в партийные ячейки активистов, готовых работать за идею, сделав упор на проведении так называемых, акций «от двери к двери», применяла подворный, поквартирный обход, за каждым активистом было закреплено от 5 до10 домов. Большая членская база делала затраты на проведение этих акций (в иных случаях очень дорогостоящих) минимальными. Избирательная кампания КПРФ нарочито советская по форме - митинги, пропаганда чисто идеологического характера партии, традиционные, знакомые с детства людям лозунги, внешний вид листовок, сереньких, плохо отпечатанных, красные флаги.

Даже с учетом некоторых ошибок, избирательная  кампания КПРФ была близка к западной модели, за ее действиями в период выборов  ощущалась серьезная подготовка. КПРФ вела себя как классическая, сформировавшаяся партия, грамотно работающая на свой электорат  и заботящаяся о его приращении, силами своих региональных отделений распространяла собственную прессу и интенсивно проводила встречи своих кандидатов с избирателями, позаботилась о грамотной организации наблюдения в день выборов.

НДР переняла опыт: от КПСС подход к кадровой политике, управление организацией, повседневной работы. Западный опыт: стратегия социальной адресный рекламы, создание привлекательного имиджа лидера, использование популярных деятелей современной отечественной культуры, оснащение техническими средствами, ведение мониторинга, анализ кампаний конкурентов и своей.

С другой стороны, было достаточно откровенных провалов - Мартин Шакум (кандидат по одномандатному округу) пример бездарной избирательной  кампании. Затратив гигантские средства на центральное телевидение, заклеив округ шикарными плакатами – вызвал неприязнь избирателей и в итоге провалился на выборах.

Разработка  финансового плана кампании

Организаторов избирательной кампании в первую очередь волнует вопрос о способах сбора средств на ее проведение. Для этого необходимо определить структуру бюджета кампании, расходы, которые должны содержаться в смете:

- на покупку  «информационного пространства» в СМИ;

- на публикацию  предвыборных материалов (программ, листовок, плакатов);

- на организацию митингов, собраний избирателей;

- на почтовые  расходы;

- на оплату  услуг внешних экспертов и  консультантов и работу собственной  команды кандидата;

- на арендную  плату за помещение штаб-квартиры, охрану, транспорт;

- на поездки  кандидата и его представителей по округу;

- на проведение  благотворительных акций;

- на конкретные  процедуры работы с электоратом  и т.д. Список расходов должен  быть как можно более подробным,  чтобы не оказалось, что не  хватает средств на какие-либо  важные мероприятия. Закон требует вести учет как всех поступлений в избирательный фонд, так и расходования его средств. Поэтому крайне важно составлять скрупулезный бухгалтерский отчет поступлений и расходов по форме, которую можно получить в окружной избирательной комиссии.

Экспертная  оценка российских избирательных кампаний показывает, что обычно кандидаты-победители тратят на кампанию на порядок значительно больше средств, чем проходит через избирательный фонд кандидата и, конечно же, значительно больше, чем выделяют избирательные комиссии на эти цели.

Реальная стоимость  кампании партиями и кандидатами  держится в тайне. Однако подсчеты расходов, связанные с выборами в России ведутся давно. И здесь уже  созданы свои мифы.

Например, обратимся  к мнению журналиста Натальи Тимаковой, которая считает, что стоимость консультантов, разрабатывающих стратегию и тактику кампании обходится кандидату от 50 до 150 долларов в час. Два месяца работа двух консультантов обойдется кандидату в 72 000 долларов. 500 тысяч штук простого карманного календаря стоит примерно 100 000 долларов, 300 тысяч черно-белых листовок также 100 000 долларов. Стоимость четверти полосы в одном печатном издании 2 раза в неделю за два месяца стоит 160 000 долларов.