Анализ конкурентоспособности продукции

Методика  анализа конкурентоспособности  продукции показана на рис. 1.1.

Для оценки конкурентоспособности продукции  по этой методике необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции.

Единичный показатель (g) отражает процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра (Р) к величине того же параметра продукта-конкурента (Р_т), принимаемого за 100%:

g = P / P₁₀₀ ´ 100%

Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели (g_i) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (а_i), определенных экспертным путем:

G = S a_i ´ g_i

Интегральный  показатель (I) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (G_Т) к групповому показателю по экономическим параметрам (G_Э):

I = G_T / G_Э

Если  I < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если I > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности  товаров для определения фактического положения изделия на определенном рынке можно определить долю рынка, контролируемую данной фирмой. Чем  больше эта доля, тем выше фактическая  конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше - низкой.

Важное  направление повышения конкурентоспособности  продукции - совершенствование организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса.

Анализ  ритмичности производства

Ритмичная работа - основное условие своевременного выпуска и реализации продукции.

Ритмичность означает равномерный выпуск продукции в соответствии с графиком в объеме и ассортименте, предусмотренным планом.

Для крупносерийного  или массового производства разрабатываются  графики равномерного выпуска продукции, а оценочным показателем является коэффициент равномерности.

Неритмичность ухудшает все экономические показатели: снижается качество продукции; увеличивается  объём незавершенного производства и сверхплановые остатка готовой продукции на складах, и, как следствие, замедляется оборачиваемость капитала; не выполняются поставки по договорам, и предприятие платит штрафы за несвоевременную отгрузку продукции;  несвоевременно поступает выручка; перерасходуется фонд заработной платы в связи с тем, что в начале месяца рабочим платят за простои, а в конце – за сверхурочные работы.

Всё это  приводит к повышению себестоимости  продукции, уменьшению суммы прибыли, ухудшению финансового состояния  предприятия.

Для оценки выполнения плана по ритмичности  используются прямые и косвенные  показатели.

Прямые  показатели — коэффициент ритмичности; коэффициент вариации; коэффициент аритмичности; удельный вес производства продукции за каждую декаду (сутки) к месячному выпуску; удельный вес произведённой продукции за каждый месяц к квартальному выпуску; удельный вес выпущенной продукции за каждый квартал к годовому объёму производства; удельный вес продукции, выпущенной в первую декаду отчетного месяца к третьей декаде предыдущего месяца.

Косвенные показатели ритмичности  – наличие доплат за сверхурочные работы; оплата простоев по вине хозяйствующего субъекта; потери от брака; уплата штрафов за недопоставку и несвоевременную отгрузку продукции; наличие сверхнормативных остатков незавершенного производства и готовой продукции на складах.

Для оценки ритмичности используют – коэффициент  ритмичности, коэффициент вариации, числа аритмичности.

Коэффициент ритмичности:

К_РИТМ = S ВП_ЗАЧ (t) / ВП_ПЛАН(t),

где ВП_ПЛАН(t) – плановый выпуск продукции за период времени t; ВП_ЗАЧ(t) = МИН{ВП_ФАКТ(t); ВП_ПЛАН(t)} – выпуск продукции за период t, пошедший в зачет выполнения плана.

Коэффициент вариации – отношение среднеквадратического отклонения фактического выпуска от планового задания за сутки (декаду, месяц, квартал) к среднесуточному (среднедекадному, среднемесячному, среднеквартальному) плановому выпуску продукции:

где n   — число периодов t в рассматриваемом периоде времени; ВП_{СР.ПЛАН} – среднемесячное задание планового выпуска.

Для оценки ритмичности производства на предприятии  рассчитывается также показатель аритмичности - сумма положительных и отрицательных отклонений в выпуске продукции от плана за каждый день (неделю, декаду). Чем менее ритмично работает предприятие, тем выше показатель аритмичности.

Анализ  рассматривает причины неритмичности. Причин достаточно много: несвоевременное  обеспечение ресурсами, непропорциональная загрузка оборудования (поломки, простои), отсутствие рабочих, ошибки в расчетах, низкий уровень производственной и  технологической дисциплины. Если известны причины недовыполнения (перевыполнения) плана выпуска продукции по декадам (суткам), можно рассчитать их влияние  на показатель аритмичности. Для этого  относительное изменение объёма производства продукции по данной причине  необходимо отнести к общему показателю аритмичности умножить на 100.

6. Факторный анализ объема реализации продукции

Изучив  динамику и выполнение плана по выпуску  и реализации продукции, необходимо установить факторы изменения объема реализации. Модель факторного анализа объема реализации продукции представлена на следующем рисунке:

Возможны  два варианта методики анализа реализации продукции.

1. Если выручка на предприятии определяется по отгрузке товарной продукции, то баланс товарной продукции будет иметь вид:

ГП_НАЧ + ТП = РП + ГП_КОН.

Отсюда 

РП = ГП_НАЧ  + ТП – ГП_КОН

2. Если выручка определяется после оплаты отгруженной продукции, то товарный баланс можно записать так:

ГП + ТП + ОТ_НАЧ = РП + ОТ_КОН + ГП_КОН

Отсюда

РП = ГП_НАЧ + ТП + ОТ_НАЧ – ОТ_КОН - ГП_КОН

где ГП_НАЧ, ГП_КОН - остатки готовой продукции на складах соответственно на начало и конец периода;

ТП - стоимость выпущенной продукции  за отчетный период;

РП  — объем реализации продукции  за отчетный период;

ОТ_НАЧ, ОТ_КОН — остатки отгруженной продукции на начало и конец периода.

Расчет  влияния данных факторов на объем  реализации продукции производится сравнением фактических уровней факторных показателей с базовыми данными и вычислением абсолютных и относительных приростов каждого из них. Для изучения влияния этих факторов используется баланс товарной продукции.

Особое  внимание уделяется изучению влияния  факторов, определяющих объем производства продукции. Их можно объединить в три группы.

1. Обеспеченность предприятия трудовыми ресурсами и эффективность их использования:

ВП = ЧР ´ ГВ, РП = ЧР´ГВ´Дв,

где ЧР - среднесписочная численность работников предприятия;

ГВ -среднегодовая выработка продукции одним работником;

Дв — доля реализованной продукции в объеме выпущенной продукции отчетного периода.

Для расчета  их влияния можно использовать прием  абсолютных разниц:

DВП_ЧР = DЧР´ГВ₀, DВП_ГВ = ЧР1´DГВ,

DРП_ЧР = DЧР ´ ГВ₀ ´ Дв₀, DРП_ГВ = ЧР₁ ´ DГВ ´ Дв₀, DРП_Д, = ЧР1 ´ ГВ₁ ´ DДв

2. Обеспеченность предприятия основными производственными фондами и эффективность их использования:

ВП = ОПФ ´ ФО,    РП = ОПФ ´ ФО ´ Дв,

где ОПФ  – среднегодовая сумма основных производственных фондов предприятия;

ФО —  фондоотдача основных производственных фондов.

3. Обеспеченность производства сырьем и материалами и эффективность их использования:

ВП = МЗ ´ МО, РП = МЗ ´ МО ´ Дв,

где МЗ – сумма потребленных материальных ресурсов для производства продукции;

МО  – материалоотдача (производство продукции на рубль материальных затрат).

Влияние данных факторов на объем выпуска  и реализации продукции можно рассчитать одним из приемов детерминированного факторного анализа аналогично, как и по трудовым ресурсам.