Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Января 2013 в 17:31, реферат
Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ......…………………………………………………………………………………3
1.ПОНЯТИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ……………………………………………………...4
2.СОЗДАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ………………………………………………….....7
3.СТРАТЕГИИ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ…………………………………………….11
4.ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ………………………………………………………………....14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………...….17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………..19