Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2014 в 10:05, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
3) рассмотрение атрибутов бренда;
4) определение отрицательных сторон брендинга.
Ведение
Глава 1. Сущность бренда
1.1 Понятие бренда
1.2 Отличие бренда от торговой марки
Глава 2. Разработка атрибутов бренда
2.1 Значение бренд – нейма
2.2 Способы образования названия бренда
2.3 Графическое изображение бренда
2.4 Фирменный стиль как составная часть брендинга
Глава 3. Отрицательные стороны брендинга
3.1 Классификация подделок
3.2 Инструменты правовой защиты
3.3 Значение количества брендов внутри одной фирмы
Заключение