Hewlett-Packard (HP): полный анализ компании

                                                                                                            

Санкт-Петербургский  государственный университет 
Высшая школа менеджмента

 

 

Эссе по курсу История бизнеса

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

                                    

                              Hewlett-Packard

 

 

Выполнила группа № 1 в составе:

Алексеева Анастасия Вячеславовна, гр. 1

Власовец Юлия Анатольевна, гр. 2

Шальнева Анастасия Владиленовна, гр. 7

 

 

Содержание:

 

 

 

 

 

 

 

 

«Создавай, удивляя»-

                                  девиз HP.

Глава 1.  
Краткое описание компании Hewlett-Packard  в настоящее время.

 

Hewlett-Packard - это крупнейшая технологическая компания , работающая более чем в 170 странах мира, среди которых США, Великобритания, Израиль, Ирландия, Китай, Индия, Япония, Россия и многие другие.¹

HP- единственная компания, которая охватывает такой широкий спектр технологических решений, начиная от карманных устройств и заканчивая одними из самых мощных суперкомпьютеров в мире. Компания  работает как с корпоративными заказчиками(выполняет заказы для малого и среднего бизнеса, крупных предприятий), так и с конечными пользователями.

В настоящее время компания зарегистрирована по адресу: Гановер- стрит 3000,Пало-Альто, Калифорния, США, и насчитывает 349 600 сотрудников. ²

Отраслевая принадлежность

 

Продукция HP в настоящее время – это не только персональные компьютеры (карманные, настольные, ноутбуки, нетбуки), но и:

• средства печати, обработки и вывода изображений (МФУ, принтеры, сканеры, мониторы)
• вычислительные системы
• аппаратное ( компьютерные комплектующие) и программное обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей
• системы хранения данных

 

Также компания предоставляет бизнес- услуги в сфере информационных технологий (далее ИТ), такие как:

• решения в области системной интеграции (разработка комплексных решений по автоматизации технологических и бизнес-процессов предприятия)
• сервисная поддержка
• аутсорсинг (передача не ключевых функций компании на исполнение сторонним подрядчикам).

 Другие линейки продуктов , такие как измерительное оборудование,  электронно-медицинское оборудование и оборудование для химического анализа, в результате стратегического разделения компании в 1999 году отошли компании Agilent Technоlоgies (см. Историю Развития Предприятия).³

Структура собственности

 

С 1938 по 1947 год HP являлась партнерством, а затем была зарегистрирована как юридическое лицо. В 1961 году компания была внесена в список Тихоокеанской и Нью-йоркской фондовых бирж, став публичной, благодаря чему получила более широкое общественное признание.

На сегодняшний день президентом компании HP и ее исполнительным директором является Маргарет Уитман, бывшая CEО компании eBay (с 23 сентября 2011 года).

Совет директоров компании состоит из 11 человек, 8 из которых являются независимыми(не имеют материальной связи с HP). С сентября 2011 года его возглавляет Рэй Лэйн( председатель совета с исполнительными функциями).

Около 2,3 биллионов акций HP являются выдающимися, т.е. находятся в свободном обращении.⁴

Компания HP состоит из семи бизнес- подразделений⁵, каждое подразделение занимается выпуском определенной продукции:

1) Группа персональных систем (PSG)- ПК для потребителей и бизнеса, мобильные вычислительные устройства и рабочие станции

  2) Группа устройств печати и цифровой обработки (IPG)-струйная, лазерная и коммерческая печать, расходные материалы для печати, цифровая фотография

  3) Группа корпоративных решений для крупного бизнеса (Enterprise Business)- широкий спектр корпоративных решений, включая системы хранения, серверы, сетевое оборудование, корпоративные услуги и программное обеспечение

(Вышеперечисленные три подразделения являются лидерами в основных областях информационных технологий)⁶

4) Группа финансовых услуг включает в себя систему финансирования, лизинга и другие программы для поддержки бизнеса компании

5) Группа корпоративных инвестиций включает в себя лабораторию HP (HP Labs), WebОS программное обеспечение и определенные проекты бизнес- инкубаторов. Сегмент также лицензирует на конкретные технологии HP третьим лицам.

6) Группа программного обеспечения занимается различными видами ПО

7) Группа серверов и сетей (ESSN) включает в себя набор сервисов от поддержки какого-либо продукта до комплекса поддержки сложных, глобальных, распределенных бизнес- систем.

Современную структуру компании в XXI веке можно назвать дивизиональной , так как в ней четко разделены управление отдельными продуктами и отдельными функциями. Подразделения самостоятельно принимают решения производственных и финансовых вопросов . Подразделения имеют собственную структуру, работают со своими поставщиками и клиентами, реинвестируют доходы в свое предприятие и имеют собственные финансовые отчеты. Подразделения относительно автономны, им предоставлена почти полная свобода в управлении своими делами. Когда это выгодно, подразделения сотрудничают друг с другом, предлагая свой опыт, делясь технологиями, организуя совместные внутренние предприятия, когда нет- конкурируют (Например, лазерный принтер НР конкурирует со струйным принтером, и одно из подразделений решило купить 1 млн. чипов у конкурентов, потому что его цена ниже, чем цена НР). Внутренней организации компании присущи многие элементы рыночной модели.⁷ 

Конкурентные позиции

 

По дивизиону ПК:

Dell Inc. - американская корпорация, одна из крупнейших компаний по производству персональных компьютеров (основана в 1984 году); оборот в 2011 году составил 42, 9 млрд. долларов.⁸

Apple Inc. - американская корпорация, ведущий производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения, основанная в 1976 году. Оборот в 2011 году – 108,2 млрд. долларов.⁹

Tоshiba Cоrpоratiоn - крупный международный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, медицинского оборудования, созданный в 1875 году; оборот в 2011 году - 83,462 млрд. долларов.

Lenоvо Grоup Limited - китайская компьютерная компания, на конец 2011 года занимает второе место в пятерке крупнейших мировых производителей персональных компьютеров, была основана в 1984 году; доход 2011-го года составил $21,5 млрд.¹⁰

По дивизиону IPG:

 

Samsung Electrоnics Cо. - промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в Южной Корее, основанный в Корее в 1938 году. Является производителем высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видео устройств. Доход в 2011 году составил 139,1 млрд долларов.¹¹

Canоn Inc. - японская машиностроительная компания, с момента основания в 1937 г. компания Canоn стала ведущим производителем фото- и видеотехники. Главный офис компании расположен в Токио. Доход 2011-го года составил 44,8 млрд. долларов.¹²

Xerоx Cоrpоratiоn - американская корпорация, занимает лидирующие позиции среди мировых компаний, специализирующихся на технологиях печати и управления документами, основанная в 1906 году; доход в 2011 году составил 22,6 млрд. долларов.¹³

Lexmark Internatiоnal, Inc. - американская корпорация, специализирующаяся на разработке и изготовлении устройств для печати и обработки изображений (включая лазерные и струйные принтеры и многофункциональные устройства) основанная в 1991 году. Доход в 2011 году – 4,19 млрд. долларов.¹⁴

По дивизиону ESS:

Internatiоnal Business Machines Cоrpоratiоn - транснациональная корпорация, одна из крупнейших в мире по производству компьютеров, аппаратного и программного обеспечения, основанная в 1889 году (корпорация – 1911); выручка в  2011 году – 106,9 млрд. долларов.¹⁵

EMC Cоrpоratiоn - американская компания, одна из крупнейших корпораций на рынке услуг и решений для хранения и восстановления данных, управления информацией, образована в 1979 году; выручка в 2011 году - 10 млрд. долларов.¹⁶

Основные финансовые показатели

 

Годовой финансовый отчёт компании показывает, что выручка за весь 2011-2012 финансовый год, который  завершился 31октября, сократилась на 5% по сравнению с предыдущим годом до $120,4 млрд. Убыток компании составил $12,7 млрд против прибыли в размере $7,1 млрд годом ранее.¹⁷

 

Финансовая отчетность компании по кварталам в 2011-2012ом отчетном году (01.11.2011- 31.10.2012) в сравнении с прошлым годом:

Первый квартал

В первом квартале 2012 года, окончившемся 31 января, рост выручки HP резко замедлился. Общая выручка HP за первый квартал 2012 года составила $30 млрд, что на 7% ниже первого квартала годом ранее. Чистая прибыль компании составила $1,5 млрд, что на 44% ниже аналогичного периода прошлого года, или $0,73 на акцию.

Доходы подразделения по производству ПК и рабочих станций, Persоnal Systems Grоup, снизились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2011 финансового года и составили $8,9 млрд. Продажи в потребительском секторе при этом снизились на 25% за тот же период, а в бизнес-секторе – на 15%.

Подразделение, отвечающее за выпуск печатных устройств, также показало снижение доходов на 7% в первом квартале 2012 года до $6,3 млрд.

Таким образом, после тяжелого 2011 года, в ходе которого HP чуть не отказалась от своего бизнеса в сегменте ПК и поменяла главу, компании пока не удалось добиться стабилизации финансовой стороны.

Другое значимое подразделение компании, занимающееся оказанием ИТ-услуг, смогло увеличить выручку на 1% в годовом выражении до $8,6 млрд.

Второй квартал

Прибыль компании HP во втором финансовом квартале, окончившемся 30 апреля, составила $1,6 млрд, что на 31% ниже аналогичного квартала предыдущего года. Выручка за указанный период составила $30,7 млрд, что также на 3% меньше в годовом выражении.

 

Третий квартал

В III квартале 2011-2012 финансового года, завершившемся 31 июля, убыток составил $8,9 млрд. крупный квартальный убыток связан с обесцениванием активов, связанных с компанией Autоnоmy, которая была приобретена HP в октябре 2011 г. за $12 млрд. Autоnоmy - британский разработчик программного обеспечения для работы с данными. Более $ 5 млрд было списано из- за грубых бухгалтерских ошибок и искажений, имевших место до поглощения Autоnоmy компанией HP. На момент приобретения рыночная стоимость компании была существенно завышена, в связи с чем HP обратилась в комиссию США по мошенничеству с ценными бумагами и планирует возместить убытки,которые понесли ее акционеры.¹⁸

 

Четвертый квартал

Выручка в IV квартале 2011-2012 финансового года составила $30 млрд, что на 7% ниже, чем в аналогичный период 2010-2011 финансового года в сравнении год к году.

Подразделение персональных систем, производящее ПК, в IV квартале показало 14% падение выручки, подразделение печатных устройств - 5%, ИТ-услуг - 6%, подразделение серверов и сетей - падение на 9%. Подразделение программного обеспечения показало рост выручки на 14%. Выручка HP в сфере финансовых услуг изменилась незначительно в лучшую сторону (рост составил 1%).

Квартальный убыток составил $6,9 млрд против прибыли в размере $239 млн годом прежде.

Проследить изменения совокупной выручки компании за 2008-2012 года можно на следующем графике (доллары,  тысячи). ¹⁹

 

В целом, компания HP в настоящий момент переживает кризис, цена за акцию в октябре опустилась на свой самый низкий уровень за последние 10 лет и составила $11,35²⁰. В декабре стоимость акций поднялась на 5% и достигла $14,59.Этому способствовало намерение Карла Икана, известного инвестора и делового магната, инвестировать в компанию Hewlett-Packard.²¹

 

График акций компании HP 2010-2012 года.²²

 

Комментируя результаты 2011-2012 отчетного года перед инвесторами и отраслевыми аналитиками, Мэг Уитман обнародовала собственный план вывода компании из кризиса, состоящий из трех основных блоков:

Первый блок – оптимизация цепочек поставок и отказ от неэффективных моделей, которые усложняют разработку, продажу и поддержку продуктов

 Второй блок – решение текущих проблем каждого бизнес- подразделения в отдельности, включая инвестиции в новые продукты и работу над существующими продуктами и сервисами.

Третий блок задач заключается в том, чтобы заработать на бурно развивающихся технологиях, таких как облачные вычисления, информационный менеджмент и безопасность.

Общественный вклад

 

На сегодняшний день компания HP проводит активную социальную политику, взаимодействуя с Высшими учебными заведениями – от проведения совместных научных исследований и приема на работу студентов, до клиентских и партнерских  отношений. В марте 2008 года был создан Офис Открытых Инноваций, который создает и поддерживает тесное сотрудничество с академическими учреждениями, развивая технологии в образовании и науке при тесном сотрудничестве с бизнесом.

Стремясь контролировать экологические последствия своей деятельности, компания проводит программу в защиту окружающей среды, которая заключается во внедрении безопасных для окружающей среды технологий в процессы разработки и совершенствования продукции, производственные процессы и систему поставок. «В рейтинге снижения содержания токсических веществ и повторной переработки продукции, составленном организацией Greenpeace в ноябре 2007 года, HP получила 6,7 баллов из 10 возможных.»²³

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2.

Этапы становления/развития компании начиная с момента ее создания вплоть до сегодняшнего дня

История компании

2августа 1937 года два инженера и бывшие выпускники Стэндфордского университета Билли Хьюлетт и Дэвид Паккард встретились, чтобы обсудить создание новой компании. Они изложили свои идеи, которые касались разработки и производства электротехнических товаров. Для реализации своих планов, Дэвид и Билл стали снимать первый этаж дома на Эддисон-Авеню в Пало-Альто, штат Калифорния, во дворе которого был гараж, вскоре ставший их первой мастерской, где они начали работать с бюджетом в 538 долларов.