Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2015 в 19:47, творческая работа
Перехід України на нову систему господарювання, торкнувся підприємств всіх форм власності. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибули, оскільки підприємства не були власністю начальника або директора.
Тепер же політика підприємства повністю змінилася і керівництво вимушене включати в апарат управління службу маркетингу. Фахівці у області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку.
ВСТУП. 3
1.МАРКЕТИНГ, ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ ГОСПОДАРЮЮЧИХ СУБ'ЄКТІВ В УМОВАХ РИНКУ. 3
1.1. СУТЬ МАРКЕТИНГУ 3
1.2. ВІДМІННІСТЬ МАРКЕТИНГУ ВІД ТРАДИЦІЙНОЇ КОН'ЮНКТУРНА - ЗБУТОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. 5
1.3. КОНЦЕПЦІЇ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ. 6
2.МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВА. 7
2.1. ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВАЧІВ. 7
2.2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТІВ І ФІРМОВОЇ СТРУКТУРИ РИНКУ 8
2.3. ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ 8
2.4. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 9
Суть товару в маркетингу 9
Створення нового товару 10
Концепція життєвого циклу товару 11
2.5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 12
Види цін 12
Зовнішні чинники процесу ціноутворення 12
Визначення початкової ціни товару 12
Корекція ціни 13
Методи корекції ціни 13
2.6. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 14
Канали розподілу товарів 14
Оптовий метод збуту товару 16
Роздрібна торгівля 17
Реклама 19
Стимулювання збуту 20
Виставки і ярмарки 20
Персональний продаж 21
Зв'язок з громадськістю 21
3. ПРИКЛАДИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ЧЕРЕЗ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ 21
МАРКЕТИНГ В КОМПАНІЇ STAPLES (США) 21
ПРИКЛАДИ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ. 22
ВИСНОВКИ 24
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25