Виды жизненного цикла товаров

Кривая увлечения. Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже.

Кривая продолжительного увлечения. Описывает также популярный товар, однако этот товар по-прежнему предпочитает часть потребителей.

Кривая сезонности. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое.

Кривая нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах.

Кривая провала. Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей.

Кривая новых подъемов. Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки ("Орбит", "Дирол"), которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов (ксилит) или отказа от применения старых (сахар).

Кривая неудачного выведения. Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех.

 

Заключение

 

Анализ жизненного цикла один из инструментов обоснования стратегических решений, соединяющий в себе, во-первых, постоянный поиск финансовой базы проекта, во-вторых, стремление к совершенствованию и улучшению качества (свойств) продукта. Метод является инструментарием стратегического планирования и, кроме того, связан с аппаратом маркетинга продаж. Он направлен на изменение увеличение на начальных стадиях или уменьшение крутизны отрицательного склона — кривой жизненного цикла. Простота его применения делает этот метод активно используемым в стратегическом менеджменте, в маркетинге, в финансовом менеджменте, в ценообразовании, а также в процессе обоснования жизнеспособности инновационных проектов.

 Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение для практики предпринимательства. Во-первых, она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

Необходимость концепции жизненного цикла товара проявляется не только при анализе поведения отдельно взятого товара, но и при анализе оборота и прибыли общей программы продаж ассортимента продукции; анализе ввода на рынок и элиминации товара; обосновании мероприятий по улучшению дизайна и внешнего вида товара, его упаковки.

Данная курсовая работа имела целью доказать необходимость применения концепции жизненного цикла товара в маркетинговой стратегии фирмы, рассчитывающей на финансовый успех в современных условиях рынка. Нельзя забывать о том, что мы находимся в особо жестких условиях российской экономики.

Решены поставленные задачи: раскрыто понятие жизненный цикл товаров, рассмотрена концепция жизненного цикла товаров, описаны существующие виды жизненных циклов товаров.

 

 

Список используемой литературы

 

1. Багиев Г.Л., Тарасевич  В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для  вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.

2. Багиев Г.Л., Соловьева  Ю.Н. Поиск эффективных технологий  маркетинга, предпринимательства и  бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.

3. Баркан Д.И. Маркетинг  для всех. - СПб.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс, 2001.

4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.

5. Крылов И.В. Маркетинг (социология  маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие. - М.: Издат. «Центр», 2003.

6. Кутузов Е. 11 способов  продлить жизнь продукта // Маркетолог. 2006. - №2.

7. Латынова С.В. Аспекты  управления жизненным циклом  модного продукта (на примере  модной одежды)//Российский экономический  интернет-журнал. -М.: АТиСО, 2008.

8. Маркетинг в отраслях  и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е  изд., -М.: Издательско-торговая корпорация  «Дашков и К», 2005.

9. Незнахина, Е.Л. Модель жизненного  цикла как инструмент управления  развитием предприятия // Современное  управление. - 2006. - № 11.

10. Незнахина, Е.Л. К вопросу  о применении модели жизненного  цикла в стратегическом планировании // Экономическая безопасность региональные  проблемы: тезисы докладов 1У Всеросс.научно-практич. конф. / НГТУ. - Н.Новгород, 2002.

11. Портер Майкл. Конкурентная  стратегия: Методика анализа отраслей  и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес  Букс, 2007.

12. Попов Е.В. Продвижение  товара. Екатеринбург: Наука, 2005.

13. Федько В.П. Маркетинг  для студентов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

14. Черенков В.И. Международный  маркетинг: Учеб. пособие. - СПб.: Об-во  «Знание», 2003.

15. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2006.

Размещено на Allbest.ru

 

1 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006. – C.96.

2 Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2006.- С.164.

3 Федько В.П. Маркетинг для студентов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.- С.72.

4 Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- С.298.

5 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- С.84.

6 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- С.118.

7 Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007. –С.324.