Стів Джобс. iGenius

Тем не менее, у Apple до сих  пор не было президента. Марккула продолжа исполнять обязанности, но было видно, что это не самый лучший вариант. Тем более, что в это время  наконец-то был выпущен компьютер Lisa, который стоил 10 тысяч долларов! (естественно, его ждал провал)

Стив в то время купил  себе квартиру на Манхэттене, вид из окон которой выходил на Центральный  парк Нью-Йорка. Именно там Джобс  впервые встретился с Джоном Скалли, президентом Pepsi. Стив и Джон достаточно долго гуляли по Нью-Йорку, обсуждая перспективы Apple и говоря о бизнесе  в целом. Именно тогда, Джобс понял, что Джон является тем человеком, которого он бы хотел видеть президентом Apple. Джон отлично разбирался в бизнесе, но мало что смыслил в технологиях. Так что, по мнению Джобса, они могли  стать отличным тандемом. Была только одна проблема – Скалли на тот момент отлично работал в компании Pepsi. В итоге, Стив Джобс смог переманить Скалли в Apple, а в историю бизнеса  даже вошла знаменитая фраза, адресованная Джобсом Джону Скалли: «Вы намерены до конца жизни продавать подсахаренную воду, или намерены изменять мир?».

Да, Джон Скалли стал президентом Apple. Но, увы, сработаться тандему  было не суждено.

Наступил 1984 год, год триумфа  Стива Джобса. В этом году должна была состояться презентация компьютера Macintosh. К этому событию Apple заключила  контракт со знаменитым режиссером фильма «Чужой». Он должен был снять рекламный  ролик, который покажут всего  один раз, во время финала Суперкубка по американскому футболу. Но, как  известно, данный ролик навсегда войдет в историю рекламы, как самый  нашумевший. Реклама на Суперкубке произвела фурор. А ее фраза «24 января компания Apple Computer представит компьютер Macintosh. И вы поймете, почему год 1984 не будет похож на 1984» (прямая аналогия с романом Джорджа Оруэлла «1984») стала легендарной.

Надо отметить, что к  этому сроку группа разработчиков  программного обеспечения под Macintosh все равно не успевала, но Стив Джобс  без крика и истерик смог вдохнуть в программистов новые силы, и  заставить работать их последнюю  неделю почти без сна. Результат  был ошеломляющим. Все было готово. Здесь сработал принцип «если  у вас в команде правильные люди, то вы добьетесь успеха». В  группе Macintosh были правильные люди. Презентация Macintosh получилась феноменальной, техническая революция, одновременно с ораторским мастерством Стива Джобса навсегда вошли в историю.

А теперь вспомните про  цифру в 500 тысяч компьютеров Macintosh, проданных за год. Джобс взял ее с  потолка, и никто не верил в  то, что Apple сможет продать столько  Маков за год. Но они смогли.

Падший  ангел

Вскоре Джон Скалли объединил  группу разработчиков Lisa и Macintosh, во главе  которой встал Стив Джобс. Первые 100 дней продаж Macintosh были феноменальными, а потом начались первые серьезные  проблемы. Главной проблемой для  всех пользователей стал недостаток программного обеспечения. Помимо стандартных  программ от Apple в то время под Macintosh был только офисный пакет от Microsoft. Все остальные разработчики никак  не могли разобраться, как же нужно  создавать софт с графическим  интерфейсом. Это стало основной причиной, замедляющей продажи компьютера.

Уже скоро начались проблемы и с аппаратной частью. Джобс был  против возможности расширений Мак’а, а это не нравилось потребителям. Однажды, сотрудник Apple Майкл Мюррей сказал: «Стив проводил маркетинговые  исследования, рассматривая себя в  зеркало каждое утро». Обстановка в Apple накалялась. В тот момент отчетливо  стали происходить конфликты  между группой разработчиков Macintosh и остальной Apple. Джобс, в свою очередь, все время принижал достоинства  новых моделей компьютера Apple II, который  и в то время являлся дойной коровой Apple.

Черная полоса Apple продолжалась и Стив Джобс, как всегда, в своей  манере стал обвинять в неудачах компании других, точнее другого, ее президента Джона Скалли. Стив утверждал, что  Джон так и не смог перестроится и войти в высокотехнологичный  бизнес.

В конце концов, начал  падать и спрос на компьютеры Apple II, которым уже насытился рынок. К своему 30-летию Стив Джобс подошел  в достаточно подавленном состоянии. Он все еще не мог разобраться  в своей личной жизни, хотя и хотел  завести семью, но по непонятным причинам не делал этого (женщины у него были, и обычно он сваливал вину на них, говоря о том, что не может завести  семью, так как по ряду причин они  ему не подходят). В день его тридцатилетия  все старались делать вид, будто  все хорошо. Люди хотели, чтобы хотя бы этот день прошел без забот. В итоге, спустя несколько месяцев после своего дня рождения Стив Джобс был уволен из компании, которую сам же и основал. Это было связано с рядом закулисных интриг, которые вел Стив, чтобы получить власть и стать президентом компании.

После своего увольнения Стив отказался от почетной должности  представителя компании и продал все акции Apple, которые у него были на тот момент. Он оставил только одну символическую акцию. После увольнения Стива, наступит некоторый расцвет Apple, который повлечет самые высокие продажи в истории компании. Потом придут тяжелые времена, которые приведут Apple почти к краху, но в 1997 году Джобс вновь возглавит компанию, чтобы вытащить ее, и сделает ее одним из самых крупных игроков отрасли. Но до этого еще 12 лет, а Стив богат и молод. А главное, он полон сил и готов к новым свершениям. Он не собирался бросать бизнес. Хотя надо отметить, что мог. Он мог стать простым венчурным инвестором. Забыть про работу, но это было не в духе Стива, а потому он решил основать компьютерную компанию Next.

Жизнь после Apple

Итак, в 1985 году в Apple не было обоих ее основателей. Да и отношения  между ними были, мягко говоря, натянутыми.

В этом же году Стив Джобс  основал компанию Next, перетянув ряд  талантливых разработчиков Apple к  себе. Компания Next должна была по задумке  разрабатывать компьютеры, которые  будут задействованы в первую очередь в образовании. Стив Джобс  получил инвестиции от Роса Перо, который  вложил в Next 20 миллионов долларов. Перо получил достаточно неплохую долю в  компании – 16 процентов. Надо отметить, что Джобс не представил Перо никаких  бизнес-планов. Инвестор полностью  полагался на дьявольское обаяние  Стива.

В компьютерах Next использовалась революционная операционная система NextStep, которая была построена, учитывая принципы объектно-ориентированного программирования, которое впоследствии станет повсеместным. Тем не менее, особого успеха с Next Джобс добиться не сможет, а наоборот, разбазарит уйму денег. Надо отметить, что компьютеры Next использовались рядом творческих личностей в работе. Например, на них создавались такие игровые хиты от ID Software, как Doom и Quake. В конце 80-х годов Стив Джобс попытался спасти Next, заключив контракт с Disney, но ничего не вышло, Disney продолжал работать с Apple.

В то время казалось, что  удача покинула Джобса и уже скоро  он станет банкротом. Но было одно «но». Стив отлично умел организовать небольшую  группу талантливых людей на создание чего-то значимого. Именно это ему  удалось с PIXAR, подарившей миру компьютерную анимацию. В 1985 году Джобс купил у Джорджа Лукаса(режиссера «Звездных войн») компанию Pixar. Надо отметить, что первоначальная цена Pixar, которую установил Лукас, равнялась 30 миллионам долларов. Джобс выждал нужный момент, когда Лукасу срочно нужны были деньги, но не было покупателей, и после долгих переговоров получил компанию по цене 10 миллионов. Правда, при этом Стив обещал, что Лукас сможет бесплатно использовать все наработки Pixar в своих фильмах. На тот момент у компании Pixar имелся в распоряжении компьютер Pixar Image Computer, который стоил непомерно много денег и продавался достаточно слабо. Джобс начал искать для него рынок сбыта. В то же время компания Pixar продолжала разрабатывать софт для анимации, и проводить некоторые опыты в создании собственной анимации.

Вскоре Джобс откроет 7 торговых представительств Pixar в разных городах, которые должны будут продавать Pixar Image Computer. Данная идея провалится, так  как компьютер, созданный в Pixar, будет  нацелен на очень узкий круг людей, и ему не будут нужны дополнительные представительства. Ключевым моментом в истории Pixar стал найм художника студии Disney Джона Лассетера, который впоследствии и выведет студию на новые высоты. Первоначально Джон был нанят для того, чтобы создавать короткие анимационные ролики, которые показывали бы возможности программного обеспечения и аппаратуры Pixar. Успех Pixar начался с короткометражных фильмов «Andre and Wally B» и «Luxo, Jr.».

Переломный момент наступил, когда Джобс выделил деньги на короткометражный фильм «Tin Toy», который  впоследствии получит премию «Оскар». В 1988 году компания Pixar представила  программный продукт RenderMan, который  долгое время будет единственным источником дохода для Стива Джобса. Несмотря на это Pixar, а уж тем более Next оставались для Стива Джобса убыточными компаниями.

В конце 1989 года сложилась  ситуация, что у Джобса было две  компании, которые делали первоклассные  продукты, но продажи в обоих случаях  оставляли желать лучшего, и пресса предрекала провал и Pixar и Next.

В итоге, Джобс начинает активно  действовать. Первое, что он сделал, так это продал убыточный компьютерный бизнес Pixar. Часть сотрудников, и  все, что было связано с компьютерами Pixar Image Computer, было продано за несколько  миллионов компании Vicom.

В конечно счете, компания Pixar была преобразована и стала заниматься исключительно анимацией.

Как и большинство бизнесменов, Стив Джобс достаточно часто выступал перед студентами. В 1989 году ему довелось читать речь в Стэнфорде. Джобс как  всегда вел настоящее шоу и  выглядел на сцене первоклассно, но вдруг наступил момент, когда он стал запинаться, и многим показалось, что он потерял основную нить выступления. Все дело было в женщине, которая сидела в зале. Ее звали Лорин Пауэл и она понравилась Джобсу. Причем не просто понравилась, он испытал к ней чувства, которые были неведомы ему ранее. В конце лекции Стив обменялся с ней телефонными номерами и сел в свой автомобиль. На вечер у него была назначена деловая встреча. Но сев в машину Стив понял, что делает что-то не так, и что в данную минуту хочет быть вовсе не на деловой встрече. В итоге Джобс догнал Лорин и пригласил в этот же день в ресторан. Всю остальную часть дня они гуляли по городу. Впоследствии Стив и Лорин поженятся.

На фоне успехов в личной жизни Джобс продолжал испытывать проблемы в деловой сфере. В конце  года было проведено очередное сокращение в компании Pixar. Надо отметить, что  было уволено множество сотрудников, но сокращение никак не коснулось  группы аниматоров, во главе которой  стоял Джон Лассетер. Стало понятно, что Стив делает ставку именно на них.

Настоящий прорыв для Pixar наступил в начале 90-х, когда Джобс получил  финансовую поддержку от Disney. По договору Pixar должна была создать полнометражный компьютерный мультфильм, а Disney брала  на себя все расходы, связанные с  продвижением фильма. Учитывая, какой  мощной маркетинговой машиной является Disney, это было замечательно. Джобс  сумел выбить у Disney наиболее выгодные для Pixar условия. В 1991 году произошло два важных события в жизни Стива Джобса. 36-летный Джобс женился на своей 27-летней подруге Лорин (свадьба была аскетичной), а также заключил контракт со студией Disney на производство трех анимационных фильмов. По условиям контракта Disney брала на себя все расходы по созданию и продвижению картин. Этот контракт стал настоящим спасательным кругом для Джобса, о падении которого уже писали все газеты. Они видели его банкротом. Никто тогда не знал, что Pixar подарит Стиву миллиарды.

В 1992 году, Джобс понял, что  уже не может сам финансировать  компанию Next дальше и добился от компании Canon второго вложения (первое – 100 млн.) в 30 миллионов долларов. На тот момент, продажи компьютеров Next существенно возросли, но в целом, Next продавала в год столько же компьютеров, сколько Apple за неделю. В 1993 году Стив принял важное решение (хотя и тяжелое для него) - начать понемногу сворачивать производство персональных компьютеров Next и сосредоточить усилия компании на программном обеспечении (это было важное решение с исторической точки зрения, так как впоследствии операционная система NextStep станет основой для Mac OS X, которая возродит компьютеры Macintosh из кризиса).

На тот момент был один человек, который и гарантировал успех Джобса. Это был режиссер, художник и аниматор в одном лице - Джон Лассетер. Disney боролась за него всеми  силами. Но, он продолжал работать в Pixar. Во многом его присутствие в  компании и послужило причиной того, что Disney очень хотел работать со студией Стива Джобса. Первый анимационный фильм студии Pixar “История игрушек” вышел под Рождество 1995 года и его успех был ошеломляющим. В это же время семья Джобсов покинула свой огромный особняк, переехав в дом попроще, в котором жил Стив Джобс до конца своих дней.

Середина 90-х годов выдалась ужасной для компании Apple. Сначала  был уволен Джон Скалли, недолго  на посту президента продержался  и Майкл Шпиндлер. Последним, возглавлявшим Apple человеком, был Джилл Амелио. В конечно счете, компания теряла долю рынка не по дням, а по часам. К тому же она уже была убыточной. В связи с этим, руководители искали того, кто купил бы Apple, сделав частью своего бизнеса. Тем не менее, ни переговоры с Phillips, ни с Sun, ни с Oracle успехом не увенчались. Джобс в то время был занят тем, что планировал первичное размещение акций Pixar. Он намеревался провести его сразу же после выхода фильма «История игрушек».

Ситуация вокруг Apple все  осложнялась. Дошло до того, что в  конце 1996 года Билл Гейтс постоянно  названивал главе Apple Computer Джилу Амелио, уговаривая того установить на компьютеры Macintosh операционную систему Windows NT.

В итоге, после многих переговоров Apple приобретает компанию Next Стива  Джобса за 377 миллионов долларов и 1,5 млн. акций. Главное, что нужно было Apple – это операционная система NextStep и группа людей ее разрабатывающих (более 300 человек). Apple получила все это, а Стив Джобс был назначен советником Джила Амелио. Однако изменений особых не последовало. В совет директоров входили все те же люди, а убытки Apple все увеличивались. Летом 1997 года доход компании составил 7 млрд. долларов, а убытки 1 млрд. долларов. Это был лучший момент, чтобы свергнуть Амелио. И Джобс им воспользовался. В то время в различных журналах, посвященных бизнесу, появился ряд разгромных статей, которые были адресованы Джилу Амелио. Совет директоров не стал терпеть его дольше и объявил об увольнении Амелио. Никто тогда не вспомнил, что Амелио обещал вытащить Apple из кризиса за 3 года, а проработал всего 1,5, при этом существенно увеличив наличность компании. Но, как оказалось, этого было мало. В тот момент, всем стало понятно, что Apple возглавит Стив Джобс, который был любимчиком прессы. А как же иначе? Человек, потерявший все, и сумевший вновь встать с колен и стать миллионером (благодаря Pixar). К тому же Джобс стоял у истоков Apple, а значит мог вдохнуть огонь в глаза всех сотрудников.