Цена и ценообразование в рыночной экономике

2.2 Государственное регулирование процесса ценообразования

Государственное регулирование  цен - это метод управления ценами со стороны государства. В настоящее  время ценообразование в России носит во многом стихийный характер, что является одной из основных причин относительно высокого уровня инфляции и роста цен. Между тем, ценообразование является весьма важным и эффективным элементом рыночного механизма, умело пользуясь которым можно успешно решать многие экономические и социальные проблемы.[10,c.243]

Воздействие государства  на процессы ценообразования стало одним из важных и систематически применяемых методов экономической политики развитых стран.

Сложившаяся система государственного регулирования цен наряду с другими формами отраслевой государственной политики воздействует на стоимостные пропорции и распределение национального дохода между отдельными отраслями и категориями населения страны. Роль этой формы регулирования в последние десятилетия резко усилилась в связи с ростом инфляции. Ценовая политика становится одной из самых важных сфер экономической деятельности государства.

В настоящее время в  Российской Федерации вопросами  ценообразования занимаются много  органов. К ним относятся: органы ценообразования Минэкономразвития  РФ, Федеральная служба по тарифам, Федеральная антимонопольная служба, Федеральная налоговая служба.

Цели государственного регулирования  заключаются в том, чтобы не допустить  инфляционного роста цен в  результате возникновения устойчивого  дефицита, резкого роста цен на эксплуатируемое сырье и топливо, монополизма производителей, в том, чтобы создать нормальную конкуренцию, способствующую внедрению в производство достижений научно-технического прогресса. Важной задачей при этом является достижение определенных социальных результатов, в частности, поддержание достойного прожиточного минимума, предоставление людям возможности приобретать в достаточном количестве товары первой необходимости.

Государственное регулирование  цен обычно реализуется на основе сочетания: административного регулирования  цен (тарифов), т.е. прямого вмешательства  государства в ценообразующие процессы, путем принятия соответствующих законодательных и нормативных актов; экономического регулирования цен (тарифов), т.е. косвенного влияния на цены через кредитно-финансовый механизм и налогообложение.

При административном регулировании  цен выделяются следующие ограничения  цен:

• государство само устанавливает цены (фиксированные или регулируемые) введением государственных прейскурантных цен; «замораживанием» свободных рыночных цен; фиксированием цен предприятий-монополистов и предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке;
• государство или уполномоченные органы устанавливают правила для предприятий, в соответствии с которыми они самостоятельно устанавливают цены;
• государство вводит ряд запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка, устанавливая свободные, договорные цены.

Регулирование государственными органами цен осуществляется не только в централизованно управляемой, но и в рыночной экономике и  чаще всего распространяет сферу  действия на товары и услуги, имеющие  жизненное значение для государства  и общества (земля, стратегическое сырье, топливо и энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости).

Государств в своей регулирующей деятельности использует правовые формы принуждения и распоряжается огромными экономическими ресурсами. Государственный инструментарий регулирования экономических процессов включает три важных средства: государственный бюджет, систему государственных банков и государственный сектор экономики. Через них государство воздействует на функционирование хозяйства, стимулируя экономический рост и НТП, поддерживая внешнеэкономическую деятельность компаний и т.д.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность  предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных  решений.

Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и  все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает  единую цену, а скорее создает целую  систему ценообразования, которая  охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования  изменяется одновременно с тем, как  товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности  покупателей.

В условиях рынка ценообразование  является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор  общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций  фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку  уровень и соотношение цен  на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают  определяющее влияние на объемы совершаемых  клиентами закупок. Цены находятся  в тесной зависимости со всеми  составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая  политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы  на рынке.

Окончательная цена зависит от многих факторов: различные виды рекламы, скидки покупателям, оборот, доставка, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость  в разбивке партии товара, наличие  у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные  расходы, и, конечно же, фактическая  себестоимость товара. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в  том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими  в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально  возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические  задачи. Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию  компании, предоставляющую самые  минимальные цены, приучать покупателей  к своим ценам, формировать интерес  к своей компании, добиваться роста  доходов и расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке - вот главные задачи фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

Таким образом,  прежде чем установить окончательную цену, фирма должна выбрать метод ценообразования, учесть степень государственного регулирования, издержки производства, уровень и  динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных  торговцев, которые продают товар  конечному потребителю. Успех фирмы  зависит от грамотного анализа всех ценообразующих факторов и правильного  выбора ценовой политики.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аносова А.В., Ким И.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика: сборник задач и упражнений: практическое пособие. М.: «Юрайт», 2013. – 154с.
2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Макроэкономика. Учебник. Высшее образование: Бакалавриат. М.: Инфра-М, 2013. – 202с.
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник для вузов. - М.: Высшее образование, 2008
4. Золоторчук В.В. Макроэкономика. Учебник. М.: Инфра-М, 2012.- 608с.
5. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2007
6. Носова С.С. Экономическая теория: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям. - М.: КноРус, 2007
7. Нуреев P.M. Курс микроэкономики: Учебник для студентов вузов, обучающихся по финансово-экономическим специальностям. - М.: Норма, 2007
8. Океанова З.К. Экономическая теория: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям. - М.: ИТК «Дашков и К⁰», 2007
9. Райзберг Б.А. Курс экономики: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2006
10. Сидорович В.А. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие для студентов вузов по дисциплине "Экономика". - М.: ДиС, 2008.
11. Чепурин М.Н., Кисилева Е.А. Курс экономической теории. Гриф МО РФ. М.: АСА, 2012. – 848с.
12. Шишкин А.Ф., Шишкина Н.В. Экономическая теория. В двух томах том первый. М.: Владос, 2010. – 816с.
13. Шишкин А.Ф., Шишкина Н.В. Экономическая теория. В двух томах том второй. М.: Владос, 2010. – 712с.