Ценообразование в условиях рыночных отношений

Таким образом, структура  рынка в значительной мере определяется производством, его масштабами и дифференциацией продукта. Тем не менее характер структуры выявляется главным образом на рынке.

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Монополистическая конкуренция

 

Теория монополистической  конкуренции основывается на трех допущениях:

• дифференциации продукта;
• большом количестве продавцов;
• свободном входе в отрасль и выходе из нее.

На монополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные с продуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями.

Производители стремятся  сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Классический пример дифференциации продукта – аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается в несколько раз дороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе, «Байер» сумел убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей, упаковкой и пр.

Монополистическая конкуренция  имеет сходство с совершенной  (чистой) конкуренцией. Для обеих  структур рынка характерны большое количество фирм, свободный вход и выход их из отрасли. Но в отличие от совершенной монополистическая конкуренция имеет дело с дифференцированными продуктами. Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает точно такой же продукт, они (фирмы) имеют определенную степень контроля над ценой. Кривая спроса таких фирм наклонена вниз.

В то же время присутствие  на рынке близких по характеру  заменителей ограничивает способность  фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов потребители весьма чувствительны к их цене.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.1.Равновесие для монополистически конкурентной фирмы

 

Монополистически конкурентная фирма – одна из многих производителей дифференцированного продукта, неспособная оказывать какое-либо воздействие на другие фирмы и предотвращать появление новых конкурентов на данном рынке. Равновесное состояние на рынке достигается монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде при соблюдении равенства: MC=MR, где MC – предельные издержки; MR – предельный доход. В этом случае фирма продает товары по самой  высокой цене, возможной при данной кривой спроса. Если цена превышает средние издержки (АС), фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам, фирма получает нормальную прибыль (рис. 3 а, б, в)

 

 

           a                                          b                                             c

Рис. 3. Равновесие для монополистического конкурента: DD – кривая спроса; MC – придельные издержки; Q – количество продукта; P – цена; - предельный доход.

Как показывает рис. 3, равновесное  состояние достигается фирмой при равенстве предельного дохода и предельных издержек. В варианте а происходит максимизация прибыли при производстве q₁ и цене P_1/ Объем прибыли представлен заштрихованным прямоугольником. Размер прибыли зависит от соотношения между ценой Р и средними издержками производства.

Вариант б представляет минимизацию убытков. Последние возникают из-за превышения средними издержками цены. Минимизация убытков происходит при соблюдении равенства  MR=MC при объеме производства q₁ . Величина убытков соответствует площади заштрихованного прямоугольника.

Вариант в представляет нулевую прибыль, так как цена равна средним издержкам.

Фирма использует критерий MR=MC для максимизации прибыли, минимизации убытков и присвоении нулевой прибыли. Соблюдая этот критерий, фирма достигает равновесия в монополистически конкурентной рыночной структуре.

Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой предполагает равенство цены и долгосрочных средних издержек.

Рис. 4. Долгосрочное равновесие монополистически конкурентной фирмы

Как показывает рис. 4 , долгосрочные средние издержки равны цене Р_{1 .} Пока цена отклоняется от долгосрочных средних издержек, равновесие отсутствует. Присвоение экономической прибыли привлекает в отрасль новые фирмы, убытки заставляют их покидать отрасль. При нулевой экономической прибыли у фирм нет стимула покидать отрасль или входить в нее.

В рыночной структуре  монополистической конкуренции  устанавливаются более высокие  цены и уменьшается объем производства по сравнению с чистой конкуренцией. Рис. 4 показывает, что в структуре чистой конкуренции объем производства был бы равен q₂ при цене Р_{2 .} В монополистически конкурентной структуре цена повышается до Р₁ , а объем производства q₁ . Увеличение объема производства монополистически конкурентными фирмами позволило бы им понизить издержки производства. С этих позиций в монополистически конкурентных отраслях слишком много фирм. Если бы их количество уменьшилось, каждая фирма могла бы увеличить объем производства. В результате появилась бы возможность снизить издержки и цены. Чем больше фирм, тем разнообразнее продукты и услуги. Поэтому потребители имеют широкие возможности для удовлетворения потребностей. Существование большого числа фирм способствует сбережению времени потребителя. Экономия времени возникает в силу отсутствия очередей, близости фирм, продающих товары и услуги, быстроты реализации сделок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2.Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

 

Объем производства и  цена в условиях монополистической конкуренции испытывают влияние, с одной стороны, конкурентных начал на рынке, а с другой – монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

Элемент монопольной  власти означает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то что фирма может быть столь же малой, как и в условиях совершенной конкуренции. Понижающаяся кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции заключает в себе фундаментальную разницу между моделью совершенной конкуренции и моделью монополистической конкуренции заключает в себе фундаментальную разницу между моделью совершенной конкуренции и моделью монополистической конкуренции, и разница эта объясняется той рыночной властью, которую дает дифференциация продукции. Поскольку каждый товар воспринимается покупателями как специфический, отличный от товаров других фирм, все производители на рынке монополистической конкуренции имеют некоторую свободу установления цены на свою продукцию. Назначая цену ниже цены конкурирующих фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж.  С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов. Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижательный характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной.

Кроме того, угол наклона  кривой монополистически конкурирующей  фирмы будет меньше, чем у абсолютно  конкурентной фирмы. Степень пологости, или эластичности, кривой спроса монополистически конкурирующих фирм зависит от глубины дифференциации продукции. Чем меньше конкурентов и чем более дифференцирован продукт, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

Если кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы наклонена  вниз, то что происходит с приростом выручки от продаж дополнительных единиц товара, т.е. как будет выглядеть крива MR? Предельная выручка MR - это прирост общей выручки, связанный с продажей дополнительной единицы продукта. Она рассчитывается следующим образом: общая выручка TR, полученная от продажи Q + 1 единиц продукта за вычетом выручки от продажи Q единиц продукта. Эта разность и есть прирост выручки, или MR..

Доказано, что если кривая спроса фирмы D линейна и понижается, то кривая HR также линейна и понижается, причем ее наклон в два раза круче наклона кривой спроса.

Для доказательства используем следующие вычисления. Функция спроса может быть представлена в виде: P = a – bQ.

В данном выражении a – цена, при которой кривая спроса пересекает ось цен. Экономически это такая цена, по которой никто не будет покупать товар фирмы. Величина b выражает наклон кривой спроса. Знак «минус» означает, что кривая спроса имеет отрицательный наклон и что цена P и количество Q находятся в обратной зависимости.

Поскольку совокупная выручка  от реализации, получаемая фирмой, равна произведению цены единицы товара на количество проданных единиц товара, то математически TR может быть представлена в виде: MR=TR’=¶TR/¶Q=a - 2¶Q

На рис. 5 мы видим, что  кривая предельной выручки монополистически конкурирующей фирмы находится ниже кривой спроса на ее продукцию. Обе кривые выходят из одной и той же точки, но наклон кривой MR делит пополам отрезок горизонтальной оси между точкой пересечения кривой спроса с этой осью и началом координат. Заметим, однако, что таким образом она может быть построена только в случае линейной функции спроса.

 

 

 

 

 

Рис. 5. Кривая спроса и кривая монополистически конкурирующей фирмы

Максимилизация² прибыли монополистически конкурирующей фирмы (и ее равновесие) будет достигнута при условии выполнения известного условия – равенства предельных издержек и предельной выручки MC=MR. Причина заключается в том, что, до тех пор пока каждая единица продукции будет приносить фирме больше дохода, чем ей обходятся издержки на выпуск этой единицы (т.е. MR>MC), фирма будет расширять производство. Как только предельная выручка сравняется с предельными издержками – MR=MC, фирма дальше не станет наращивать выпуск, так как в этом случае предельные издержки будут выше предельного дохода – MR<MC. Следовательно, максимизирующий выпуск объем – это выпуск при условии, когда MC=MR . В течение короткого периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль не представляют серьезной проблемы. Фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, доступный для выпуска продукции не совсем идентичной, но схожей стой, которая уже имеется на рынке. В результате относительной свободы входа и выхода из отрасли в долгосрочном периоде прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.

²

Заключение

 

Структура рынка чистой монополии противоречива: чистая монополия  представлена как одна из моделей структуры рынка. Между тем монополия отрицает рынок. На место «невидимой руки» она ставит сознательное регулирование экономических процессов. При всей условности данной структуры рынка она выявляет наличие в экономике механизма регулирования, отличного от рыночного.

Олигополистические фирмы  используют в основном методы неценовой  конкуренции. Существуют доказательства, что во многих олигополистических отраслях цены оставались стабильными в течение  длительного периода времени.

Данная контрольная работа была посвящена исследованию объема производства и ценообразования в условиях монополистической конкуренции. Были рассмотрены вопросы касающиеся  равновесия для монополистического конкурента, теория монополистического ценообразования, была также рассмотрена ломаная кривая спроса и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1.       Клюня В.Л., Новикова И.В., Зеленкевич М.Л. и др.- Мн.: ТетраСистемс,      2001.

 

2.        Макконелл К.Р., Брю С.Л. “Экономика”, М.: республика, 1993.

 

3.        Пиндайк Р., Рубинфельдд. Микроэкономика.М., 1992.

 

4.        Самуэльсон П. “Экономика” ИПО АлГон, 1995.

 

5.        Фишер С., Дорнбуш Р., Шмелензи Р., Экономика- М.: Дело, 1993.

 

6.      Хайне П. Экономический образ мышления. М., Республика, 1991.

¹ Макконелл К.Р.,Брю С.Л. «Экономика», М.: республика, 1993

² Фишер С.,Дорнбуш Р.,Шмелензи Р.,Экономика- М.: Дело,1993