Реклама как фактор формирования рыночной власти

Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о рекламе как факторе, влияющим на величину рыночной власти.

Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Ознакомление с сущностью рекламы и её ролью в создании приверженности покупателей к товару.

2. Рассмотрение взаимосвязи между рекламой и дифференциацией товара..

3. Оценка эффективности рекламы и экономических расходов на неё.

4. Определение положительных и отрицательных свойств рекламы как «основного двигателя торговли».

5. Исследование и анализ процесса влияния рекламы на формирование рыночной власти в кампании Apple.

Введение……………………………………………………………….3



Глава 1. Основные черты рынка монополистической конкуренции.

1.1. Монополистическая конкуренция……………...………………..5

1.2. Неценовая конкуренция……………………………..……………7

1.3. Дифференциация продукции……………………………………..8

Глава 2. Сущность рекламы и её роль в создании приверженности покупателей к товару.
2.1.Понятие, классификация и функции рекламы………………….12
2.2.Экономические расходы на рекламу и её эффективность……..20

2.3.Плюсы и минусы рекламы как «основного

двигателя торговли»………………………………………………….23



Глава 3. Исследование и анализ процесса влияния рекламы на формирование рыночной власти на примере кампании Apple или «На смерти Джобса делаются огромные деньги»…………………..25



Заключение…………………………………………………………..29



Список использованной литературы………………………….....30