Эластичность спроса

Анализ спроса и предложения, позволил выявить общие направления  изменения спроса и предложения  под воздействием ценовых и неценовых  факторов и сформулировать базовый  закон — закон спроса и предложения. Однако часто исследователю бывает недостаточно знать, что рост цены вызывает сокращение объема спроса на товар, нужна  более точная количественная оценка, ибо указанное сокращение может  быть быстрым или медленным, сильным  или слабым.

Чувствительность рынка  к изменению цен, дохода или каких-либо других показателей рыночной конъюнктуры  отражается в показателе эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом.

Концепция эластичности в  экономической теории появилась  достаточно поздно, но очень быстро стала одной из фундаментальных. Общее понятие эластичности пришло в экономику из естественных наук. Впервые термин "эластичность" был использован и применен в  научном анализе известным ученым XVII в., физиком и химиком Робертом Бойлем (1626-1691) при изучении свойств газов (знаменитый закон Бойля-Мариотта).

Экономическое определение  эластичности было впервые дано Альфредом  Маршаллом в 1885 г. .Известный английский ученый не изобретает это понятие, но используя достижения английских классиков (Адама Смита и Давида Рикардо) и математической школы в экономической теории, дает определение коэффициента ценовой эластичности спроса.

Введение эластичности в  экономический анализ имеет огромное значение:

-с одной стороны, коэффициент эластичности — это инструмент статистических измерении, в том числе активно используемый в маркетинговых исследованиях (консалтинговые фирмы в США берут от 50 000 до 75 000 долл. за подсчет эластичности для частных фирм);

-с другой стороны, концепция эластичности служит важным инструментом экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только измерить, необходимо еще и уметь объяснить полученный результат.

Сегодня нет ни одного раздела  экономики, где бы не использовалось понятие эластичности: анализ спроса и предложения, теория фирмы, теория экономических циклов, МЭО, экономические ожидания и т.д.

Наиболее общее определение  эластичности — отношение относительного приращения функции к относительному приросту независимой переменной.

 

Для рассматриваемых нами функций спроса и предложения  такими независимыми переменными могут  быть цены данного или других товаров, уровень доходов, издержек и т.д.

Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на1%.

Эластичность спроса или  предложения вычисляется как  отношение процентного изменения  величины спроса (предложения) к процентному  изменению какой-либо детерминанты.Детерминанты — это факторы оказывающие воздействие на спрос или предложение.

Различные товары различаются  между собой по степени изменения  спроса под воздействием того, или  иного фактора. Степень реации спроса на эти товары поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса.

Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка  к изменению основных факторов (ценой  товара, ценой товара аналога, дохода потребителя).

При подсчете коэффициента эластичности используют два основных метода:

Эластичность по дуге (дуговая  эластичность) — применяется при  измерении эластичности между двумя  точками на кривой спроса или предложения  и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен  и объемов.

 

 

• — начальная цена
• — новая цена
• — первоначальный объем
• — новый объем

 

Использование формулы дуговой  эластичности дает лишь приблизительное  значение эластичности, и погрешность  будет тем больше, чем более  выпуклой будет дуга АВ.

Эластичность в точке (точечная эластичность) — используется в  том случае, когда задана функция  спроса (предложения) и исходный уровень  цены и величины спроса (или предложения). Данная формула характеризует относительное  изменение объема спроса (или предложения) при бесконечно малом изменении  цены (или какого-либо другого параметра).

где:

 — производная функции спроса (или предложения) по цене;

 

• — рыночная цена;
• — величина спроса (или предложения) при данной цене

Пример 1

Условие: Пусть функция  спроса имеет вид .

Оценить эластичность спроса по цене, при цене .

Решение:

Для подсчета коэффицента эластичности нам необходимо знать   и

При цене .

Первая производная функции  спрос .

Подставим полученные значения в формулу точечной эластичности и получим 

Ответ: Экономический смысл  полученного значения заключается  в том, что изменение цены на 1% относительно первоначальной цены P = 10 приведет к изменению величины спроса в противоположном направлении  на 1%. Спрос  характеризуется единичной  эластичностью

Пример 2

Условие: Пусть дано уравнение  спроса: P = 940 — 48*Q+Q2

Оценить эластичность спроса по цене при объеме продаж Q = 10.

Решение:

При Q = 10, P=940 — 48*(10)+102 = 560

Теперь найдем значение dQ/dP. Однако поскольку уравнение составлено скорее для количества, чем для цены, нам следует найти значение dP/dQ:

Математически доказано: dQ/dP = 1 / (dP / dQ)

И это дает нам: dQ/dP = 1 / (-48 +2*Q).

При Q = 10 получаем: dQ/dP = -1/28.

Сделав подстановку в  формулу эластичности в точке, получаем: E = (dQ/dP)*(P/Q) = (-1/28)*(560/10) = -2

Ответ: Экономический смысл  полученного коэффицента заключается в том, что изменение рыночной цены на 1% относительно текущей цены P = 560, изменит величину спроса в обратном направлении на 2%. Спрос в данной точке эластичен.

Из определения эластичности и приведенных выше формул можнор вывести основные свойства эластичности:

Эластичность — это  безмерная величина, значение которой  не зависит от того, в каких единицах мы измеряем объем, цены или какие-либо другие параметры.

Эластичность взаимно  обратных функций — взаимно обратные величины:

Ed — эластичность спроса по цене;

Ep — эластичность цены по спросу;

3. В зависимости от знака  при коэффициенте эластичности  между рассматриваемыми факторами  может иметь место:

Прямая зависимость, когда  рост одного из них вызывает увеличение другого и наоборот, например эластичность спроса на товары по потребительскому доходу E >0;

Обратная зависимость, когда  рост одного из факторов предполагает убывание другого, например эластичность спроса по ценам E <0;

4. В зависимости от абсолютной  величины коэффициента эластичности различают:

E = ∞, или абсолютная  эластичность, когда незначительное  изменение какого-либо параметра  повышает (или понижает) объем на  неограниченную величину.

|E| > 1, или эластичный  спрос (предложение), когда параметр  растет более высокими темпами,  чем изменяется другой фактор.

E = 1, или единичная эластичность, когда рассматриваемый параметр  растет теми же темпами, что  и воздействующий на него фактор;

0 < E < 1, или неэластичный  спрос (предложение), когда темпы  роста рассматриваемого параметра  меньше темпа изменения другого  фактора;

E = 0, или абсолютная неэластичность, когда изменение какого-либо параметра  рыночной конъюнктуры не влияет  на величину рассматриваемого  фактора; 

 

Рассмотрим более подробно наиболее часто встречающиеся показатели эластичности:

-прямую эластичность спроса по цене,

-эластичность спроса по доходу,

-перекрестную эластичность спроса,

-эластичность предложения по цене.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает степень количественного  изменения спроса при изменении  цены на 1%.

Для всех товаров, за исключением  товаров Гиффена, коэффициент эластичности спроса по цене — является отрицательным.

Можно выделить три варианта зависимости объема спроса от колебания  рыночных цен:

Неэластичный спрос имеет  место в том случае, если приобретаемое  количество товара увеличивается меньше чем на 1 процент на каждый один процент  снижения его цены.

Увеличение приобретаемого товара больше чем на 1% и снижение его цены на 1%. Данный вариант характеризует  понятие эластичности спроса.

Приобретаемое количество товара возрастает вдвое вследствии снижения его цены в два раза. Данная характеристика вводит понятие единичной эластичности.

 

ΔQ — изменение величины спроса;

ΔP — изменение рыночной цены на товар;

Факторы эластичности спроса

Среди основных факторов, определяющих эластичность спроса по цене можно  выделить следующие:

наличие и доступность  товаров-заменителей на рынке (если не существует хороших заменителей  какого-либо товара, то риск снижения спроса из-за появления его аналогов минимален);

временной фактор (рыночный спрос имеет тенденцию быть более  эластичным в долгосрочном периоде  и менее эластичным в краткосрочном);

доля расходов на товар  в потребительском бюджете (чем  выше уровень расходов на товар относительно доходов потребителя, тем чувствительнее будет спрос на изменения цены);

степень насыщения рынка  рассматриваемым товаром (если рынок  насыщен каким-либо товаром, например, холодильниками, то маловероятно, что  произовители смогут существенно стимулировать свой сбыт путем снижения цен, и наоборот, если рынок ненасыщен, то снижение цен может вызвать значительное увеличение спроса);

разнообразие возможностей использования данного товара (чем  больше различных областей использования  имеет товар, тем более эластичен  спрос на него. Это связано с тем, что рост цены уменьшает область экономически оправданного использования данного товара. Напротив, уменьшение цены расширяет сферу его экономически оправданного применения. Этим объясняется тот факт, что спрос на универсальное оборудование, как правило, эластичнее спроса на специализированные приборы);

важность товара для потребителя (если товар является необходимым  в повседневной жизни (зубная паста, мыло, услуги парикмахера), то спрос  на него будет неэластичным к изменению  цены. Товары, которые не столь важны для потребителя и приобретение которых может быть отложено, характеризуется большей эластичностью).

Факторы неэластичности спроса

Чувствительность различных  групп потребителей к цене на один и тот же товар может существенно  отличаться.

Потребитель будет нечувствителен к цене при следующих условиях:

Потребитель придает большое  значение характеристикам товара (спрос  неэластичен по цене, если "выход  из строя" или "обманутые ожидания" ведут к значительным потерям  или неудобствам. Чтобы не попасть в такую ситуацию человек вынужден переплачивать за качество товара и приобретать те моделил, которые хорошо себя зарекомендовали);

Потребитель желает иметь  товар, сделанный на заказ, и готов  платить за это (если покупатель желает приобрести товар, сделанный в соответствии с его индивидуальными потребностями, то он часто становится привязанным  к производителю и готов оплачивать более высокую цену, как плату  за хлопоты. Позже производитель может повысить цену на свои услуги без особого риска потерять покупателя)

Потребитель имеет значительную экономию от использования конетного товара или услуги (если товар или услуга позволяют сэкономить время или деньги, то спрос на такой товар неэластичен)

Цена товара мала по сравнению  с бюджетом потребителя (при низкой цене товара покупатель не утруждает  себя походами по магазинам и тщательным сравнением товаров)

Потребитель плохо информирован и делает не лучшие покупки.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу можно определить по аналогии с ценовой  эластичностью спроса как степень  количественного изменения дохода на 1%.

В силу того, что рост дохода увеличивает возможности совершения покупок, спрос на большинство товаров  с увеличением доходов возрастает, т.е. эластичность спроса по доходу является положительной. Если при этом коэффициент  эластичности по абсолютному значению крайне мал (0<Е<1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик (Е>1), то о предметах роскоши.

Для товаров низкого качества, т.е. "относительно худших", эластичность спроса по доходу будет величиной  отрицательной (Е<0).

Перекрестная эластичность спроса

Коэффициент перекрестной эластичности характеризует степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

В зависимости от характера  взаимосвязи анализируемых товаров  коэффицент может быть положительным, отрицательным или равен нулю:

Если E > 0, то товары являются взаимозаменяющими (например масло и маргарин). Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяющий.

Если E < 0, то товары считаются  взаимодополняющими (например джин и тоник). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой.

Если E = 0, то товары считаются  независимыми друг от друга и повышение  или понижение цены на один товар  не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар.

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность различных  товаров, являются потребительские  свойства различных благ, их способность  замещать или дополнять друг друга  в потреблении. Перекрестная эластичность может иметь ассиметричных характер, когда один товар строго зависит от другого. Например: рынок компьютеров и рынок ковриков для мышек. Сокращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рынке ковриков, но если снизится цена на коврики, то это не окажет никакого влияния на величину спроса на ПК.