Товарная стратегия предприятия

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях, с усилением конкурентной борьбы роль товарной стратегии предприятия в России возрастает. Товарную стратегию невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, специфики внешней маркетинговой среды. Однако, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых условиях сложившейся рыночно-экономической обстановки в нашей республике предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полную растерянность и беспомощность. Другие же, следуя концепции маркетинга, находят перспективные пути и достигают успеха.

Введение 3
1. Теоретические и методические основы формирования товарной стратегии предприятия 6
1.1. Товарная стратегия предприятия: понятие, виды, механизм реализации 6
1.2. Управление жизненным циклом товара 20
2. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Лента» с целью выработки предложений по формированию товарной стратегии. 25
2.1. Общая характеристика ОАО “Лента” 25
2.2. Характеристика базового ассортимента продукции ОАО «Лента» 27
2.3. Выработка товарной стратегии для ОАО «Лента». 29
Заключение 37
Список использованной литературы