Активизация инвестиционной деятельности на рынке развлекательных услуг

 

 

Содержание

 

            Введение……...…………………………………………………………2

1. Теоретико-методологические основы оценки инвестиционной привлекательности территории…………………….………………………..4

1.1 Инвестиционная привлекательность  территории: составляющие, характеристики  и механизм реализации……..……………………………..4

1.2. Методы повышения инвестиционной  привлекательности территории…………….………………………………………………………6

2. Инвестиционная привлекательность г. Оренбурга для развития рынка развлекательных услуг………………………………………………..8

2.1 Оценка инвестиционной привлекательности г. Оренбурга…...8

2.2. Оценка спроса рынка развлекательных услуг г. Оренбурга.15

2.3 Анализ результатов  маркетингового исследования………….18

3. Активизация инвестиционной деятельности на рынке развлекательных услуг…..………………………………………………….22

3.1 Особенности инвестирования  в индустрию развлечений……..22

3.2 Перспективы развития рынка развлекательных услуг в г. Оренбурге…..……………………………………………………………25

3.3. Туристские ресурсы  на территории Оренбургской области..28

3.4. Основные направления и механизмы решения задач развития сферы туризма в Оренбургской области……………………………….…32

Заключение……………………….…………………………………..34

Список литературы………………………………………………….36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Повышение качества и уровня жизнеобеспечения населения муниципального образования и поддержание тенденции их роста на современном этапе и в перспективе являются главными целями деятельности муниципальных органов власти. Качество жизни представляет собой комплексную характеристику социально-экономических, политических и культурно-духовных факторов и условий существования личности в современном социуме. А уровень развития культурно-досуговой сферы города является составляющей показателя качества жизни его населения.

В Оренбургской области проводится значительная работа по реализации государственной политики в области культуры, созданию необходимых условий для сохранения культурных традиций народов, проживающих в городе и районе, развитию творческого потенциала деятелей культуры и творческих коллективов.

Развитие интеллектуального потенциала, посредством повышения уровня культуры населения района является первоочередной стратегической задачей для Оренбургской области.

В Оренбурге действует множество учреждений культуры, но для полноценной организации отдыха и проведения свободного времени населения подобных учреждений культуры недостаточно. Существует объективная потребность горожан в новых видах развлечений. Именно поэтому вопрос о перспективах развития рынка развлекательных услуг особенно актуален для Оренбурга.

Туризм - это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. При этом в отличие от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов. Будучи экспорт ориентированной сферой, туризм проявляет большую стабильность по сравнению с другими отраслями в условиях неустойчивой ситуации на мировых рынках.

Туризм в экономике современного общества занимает существенное место.

Целью данной работы является исследование проблем и перспектив развития рынка развлекательных услуг г. Оренбурга.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

• рассмотреть сущность, составляющие и характеристики инвестиционной привлекательности территории;
• определить методы повышения инвестиционной привлекательности территории;
• оценить инвестиционную привлекательность города Оренбурга;
• оценить спрос на рынке развлекательных услуг г. Оренбурга;
• провести анализ результатов маркетинговых исследований;
• выявить особенности инвестирования в индустрию развлечений;
• определить перспективы развития рынка развлекательных услуг в г. Оренбурге.

Объект исследования данной работы - рынок развлечений города Оренбурга.

Предмет исследования данной работы - инвестиционная привлекательность рынка развлечений.

Степень изученности темы данной работы в литературе невелика, несмотря на то, что в последние годы в России индустрия развлечений и досуга переживает бум.

Теоретической основой данной работы явились труды таких авторов, как Колтынюк Б.А., Панкрухин А.П., Голубков Е.П. 

Практическая значимость работы заключается в исследовании спроса на развлекательные услуги у местного населения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретико-методологические основы оценки инвестиционной привлекательности территории

 

1.1 Инвестиционная  привлекательность территории: составляющие, характеристики и механизм реализации

 

Сегодня привлечение инвестиций в реальный сектор экономики - это вопрос развития производств, снижения вероятности социальных взрывов и фактор реструктуризации хозяйственной системы территории.

Под инвестициями понимают денежные средства, ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные и неимущественные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринимательской и / или иной деятельности в целях получения экономической выгоды и / или достижения иного положительного эффекта.

Любое, даже самое незначительное, повышение инвестиционной привлекательности - это дополнительные средства, позволяющие сделать шаг к новой ступени развития региона. Осуществить задачу экономического развития возможно, лишь управляя процессом повышения инвестиционной привлекательности, стремясь к наиболее полной реализации объективных возможностей территории и условий деятельности предприятий, не боясь отказываться от привычного во имя целесообразного. Именно поэтому вопрос управления инвестиционной привлекательностью - ключевой вопрос любого региона нашей страны.

Инвестиционная привлекательность региона - это совокупность признаков (условий, ограничений), определяющих приток капитала в регион и оцениваемых инвестиционной активностью. В свою очередь инвестиционная активность региона может рассматриваться как интенсивность притока капитала. В качестве основных составляющих инвестиционной привлекательности принято выделять инвестиционный потенциал, - количественную характеристику инвестиционной привлекательности, инвестиционный риск - ее качественную характеристику. Однако, не стоит забывать и то, что на предпочтения инвестора влияет гораздо более широкий круг факторов (включая культурные и психологические), чем те, что традиционно умещают в рамки инвестиционного потенциала и инвестиционного риска. Поэтому, процесс реализации инвестиционной привлекательности - это творческий и индивидуализированный процесс.

Инвестиционный потенциал территории характеризуется совокупностью объективных предпосылок для осуществления инвестирования, которые могут быть измерены и выражены в виде количественных показателей. Наиболее значимыми для оценки инвестиционного потенциала территории признаются следующие факторы:

• ресурсно-сырьевой потенциал, то есть средневзвешенная обеспеченность балансовыми запасами основных видов природных ресурсов (минерально-сырьевых, земельных, водных, лесосырьевых, рекреационных);
• производственный потенциал - показатель учитывающий уровень и структуру валового продукта территории, долю убыточных предприятий, уровень производства промышленной продукции на душу населения, долю затрат на воспроизводство основных фондов, иными словами, он отражает совокупный результат хозяйственной деятельности на анализируемой территории;
• потребительский потенциал выражает совокупную покупательную способность населения региона и измеряется денежными доходами в среднем на душу населения, соотношением доходов 10% наиболее и наименее обеспеченного населения, среднемесячной заработной платой работников в экономике, соотношением среднедушевых денежных доходов к прожиточному минимуму, долей платных услуг в денежных расходах населения;
• инфраструктурный потенциал отражает экономико-географическое положение региона и его инфраструктурную обустроенность;
• интеллектуальный потенциал, который отражает образовательный уровень населения через показатели удельного веса специалистов с высшим и средним образованием на 10 тыс. человек населения, количество высших учебных заведений, количество профессорско-преподавательского состава количество обучающихся в аспирантурах и докторантурах;
• институциональный потенциал отражает степень развития ведущих институтов рыночной экономики и выражается через количество кредитных организаций, их совокупный уставной капитал, величину долей государственных, частных и смешанных предприятий;
• инновационный потенциал выражается в показателях количества академических научных учреждений, количество разработанных и внедренных инновационных проектов. Отражает уровень внедрения достижений научно-технического прогресса в регионе;
• трудовой потенциал выражается через показатели численности трудоспособного населения, численность экономически активного населения, уровень безработицы, естественный прирост на 1000 жителей, средней продолжительности жизни населения, уровень миграции населения;
• финансовый потенциал территории характеризуется прибыльностью предприятий, объемом налоговой базы, доходностью бюджета территории.

 

1.2. Методы  повышения инвестиционной привлекательности  территории

 

Рассматривая инвестиционную привлекательность как совокупность инвестиционного потенциала и инвестиционных рисков, можно говорить о том, что путями повышения инвестиционной привлекательности территории являются повышение инвестиционного потенциала и снижение инвестиционных рисков в регионе.

Если же рассматривать инвестиционную привлекательность с точки зрения факторов, ее определяющих, то существует множество методов ее повышения.

Россия, являясь страной с большим ресурсным и интеллектуальным потенциалами, не входит в число ведущих стран по инвестиционной привлекательности, хотя в последнее время ощущается прогресс в доверии по отношению к России со стороны зарубежных и российских инвесторов. Это происходит из-за того, что в России существует множество рисков, которые являются препятствием для российских и зарубежных инвесторов.

В то же время международный имидж России сильно влияет на возможности регионов по привлечению инвестиций. В нашей стране есть определенное число благополучных регионов, где риск инвесторов потерять свои вложенные средства сводится к минимуму, а ресурсный потенциал высок. Именно поэтому актуально стоит вопрос об оценке инвестиционной привлекательности как страны в целом, так и каждого региона в отдельности. Эффективная инвестиционная политика призвана создать благоприятный инвестиционный климат не только для государства, но и для частных инвесторов.

Без инвестиций невозможно повысить технический уровень производства и конкурентоспособность отечественной продукции на внутреннем и мировом рынках. Естественно, что инвестиционной политикой должны заниматься законодательная и исполнительная власть не только на федеральном, но и на региональном уровне. Именно на региональных органах управления лежит ответственность за формирование благоприятного инвестиционного климата на территории для привлечения частных отечественных и зарубежных инвестиций.

Во все большем числе регионов местные администрации проводят активную работу по стимулированию и поддержке инвестиционной деятельности. Постепенно складывается группа регионов - лидеров в области формирования инвестиционной культуры и организации инвестиционного процесса.

Регионы России сильно дифференцированы по соотношению инвестиционного риска и инвестиционного потенциала. Выделим характерные типы регионов.

Инвестиционный потенциал умеренный, но риск минимальный. Подобное характерно для Белгородской области. Это структурно сбалансированные регионы. В этой группе оказались обе российские столицы - они сулят инвесторам огромные возможности при минимальном риске. Москва и Санкт-Петербург очень сильно оторвались от остальных регионов, как по большинству видов риска, так и почти по всем видам потенциала (за исключением разве что ресурсно-сырьевого).