Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Июня 2013 в 23:28, курсовая работа
Главная цель работы – исследовать макро и микросреду организации для определения факторов и степени их влияния на поведение и стратегию фирмы.
Задачи работы:
- поиск и анализ исчерпывающей информации о предприятии, ее внутренней и внешней среде;
- анализ макросреды методом ЕТОМ;
- анализ микросреды методом SWOT;
- анализ ключевых факторов успеха фирмы;
- формулирование основных выводов по исследованию и рекомендаций.
Введение……………………………………………………………….
3.
1. Краткий обзор ситуации на рынке
1.1 Общее описание организации…………………………………….
5.
1.2 Потребность рынка в строительной продукции. Перспективы развития рынка………………………………………………………...
8.
1.3 Конкурентоспособность организации……………………………
12.
1.4 Система реализации продукции………………………………….
15.
1.5 Использование рекламы…………………………………………..
17.
1.6 Цена строительной продукции. Ценообразование……...............
18.
2. Описание рыночной ситуации
2.1 Анализ макросреды методом ЕТОМ……………………………..
19.
2.2 Анализ микросреды методом SWOT…………………………….
23.
2.3 Анализ конкурентов с помощью КФУ…………………………...
28.
2.4 Рекомендации, учитывающие основные положительные и негативные факторы макросреды и микросреды……………………
29.
2.5 Стратегия поведения организации……………………………….
30.
2.6 Характеристика целевых сегментов рынка……………………...
31.
2.7 Товарная политика фирмы. Товарный ассортимент……………
33.
2.8 Ценовая политика…………………………………………………
35.
Заключение…………………………………………………………….
37.
Список литературы…………………………………………