Аналіз та планування маркетингової діяльності підприємства

Метою дослідження магістерської роботи є розробка науково – методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності торговельного підприємства, а також планування маркетингових стратегій.
Відповідно до поставленної мети наукового дослідження були поставлені наступні завдання:
1) дослідження теоретичних підходів маркетингового планування та їх узагальнення;
2) здійснення маркетингового аналізу діяльності підприємства;
3) висвітлити зарубіжний досвід маркетингового планування діяльності підприємств;
4) проаналізувати та оцінити систему маркетингового планування в діяльності ТОВ ВКФ «ЛІА» ЛТД.

Вступ………………………………………………………………………………….4
РОЗДІЛ 1. НАУКОВО – МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ ТА ПЛАНУВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ ПРОДОВОЛЬЧОГО РИНКУ
1.1 Теоретичні основи аналізу та планування маркетингової
діяльності суб’єктів господарської діяльності…………………………..7
1.2 Світовий досвід маркетингового планування діяльності
підприємств споживчої сфери…………………………………………...….15
1.3 Зміст та завдання маркетингового аналізу………………………………...23
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ, ОЦІНКА ТА СУЧАСНИЙ СТАН ПЛАНУВАННЯ
МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГІВЕЛЬНОГО
ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ТОВ ВКФ «ЛІА» ЛТД )
2.1. Організаційно – економічна характеристика ТОВ ВКФ «ЛІА» ЛТД
як суб'єкта маркетингової діяльності ……………………………………28
2.2. Фінансово – економічний аналіз підприємства………………………..….37
2.3 Аналіз комплексу маркетингу ВКФ «ЛІА» ЛТД
та порівняльна характеристика його ассортиментної політики……….…49
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО
АНАЛІЗУ, ПЛАНУВАННЯ ТА ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ
3.1 Пропозиції щодо вдосконалення маркетингового планування та оцінка ефективності діяльності підприємства
ТОВ ВКФ «ЛІА» ЛТД…………………………………………..………...…65
3.2 Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару, що
реалізується в супермаркетах підприємства……………...….…….…71
3.3 Розроботка маркетингового плану діяльності підприємства……………77
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА ПІДПРИЄМСТВА
У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ…………………………….89
Висновки та пропозиції……………………………………………………..…….103
Література……………………………………………………………………....….105
Додатки…………………………………………………………………………….111