Брендинг городов

 
 
Опасности

• Законодательное ограничение прав органов местного самоуправления.
• Рост безработицы в Москве вследствие ухудшения экономической ситуации в Украине или внедрения передовых технологий производства на предприятиях.
• Рост цен (инфляция).
• Задержки с выплатой зарплат и пенсий.
• Увеличение имущественного и культурного разрыва между богатыми и бедными.
• Техногенные аварии и катастрофы, например, на железной дороге.
• Развитие хронических заболеваний и опасные эпидемии (например, птичий грипп или гепатит вследствие загрязнений водопроводной воды через порывы в сетях).
• Дальнейшее сокращение продолжительности жизни и старение населения.
• Дальнейшее ухудшение криминогенной обстановки в городе.
• Рост цен на коммунальные услуги.
• Сокращение времени для отдыха с ростом интенсивности труда.

3.2.3 . Развитие трудовых ресурсов

Сильные стороны

• Потребность предприятий и организаций города в квалифицированных работниках.
• Наличие учебных заведений, дающих профессиональную подготовку
• Предоставление услуг по переподготовке работников Центром занятости.
• Наличие на предприятиях большого числа опытных рабочих и специалистов, в т.ч. пенсионного возраста, которые могут стать наставниками молодых.
• Заинтересованность местных органов власти в создании новых рабочих мест.
• Налличие большого колличества  вузов.
• Традиционная нацеленность молодежи на получение образования.

Слабые стороны

• Недостаточна роль средней школы в реалистической профориентации молодежи
• Отсутствие трудового наставничества при занятости большого числа рабочих мест работниками пенсионного возраста.
• Отсутствие ведомственного жилья и общежитий для специалистов и рабочих.
• Удвоилась задолженность по выплате заработной платы.
• Недостаточная мотивация молодежи для работы на производстве.
• Отсутствие системы поощрения работодателей за создание новых рабочих мест.

Возможности

• Увеличение доли обучения за счет государственного бюджета.
• Предоставление государственных льгот предприятиям, создающим новые рабочие места
• Государственная поддержка создания и развития высокотехнологических производств, требующих высококвалифицированной рабочей силы.
• Возрождение системы целевой подготовки специалистов за счет предприятий.
• Хорошо оплачиваемая работа и возможность повышения квалификации для выпускников учебных заведений .

Опасности

• Сокращение рабочих мест вследствие банкротства предприятий.
• Расширение доли платного обучения в системе высшего образования.
• Дальнейшее старение работников производственной сферы.
• Снижение уровня зарплат в сфере производства и малом бизнесе.
• Сокращение рабочих мест в условиях внедрения новых технологий и повышения минимальной зарплаты.
• Потеря квалификации специалистами в период кризиса экономики.

Заключение

Создание бренда территории – один из способов формирования “узнавания” города его целевыми группами: туристами, предпринимателями, новыми жителями. В некотором роде брендинг играет “просвещенческую” функцию, рассказывая людям об уникальностях места..

PR (и брендинг в частности)  активно затрагивает аффективные компоненты сознания адресных групп. Цель аффективного воздействия – превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя

Усилия по брендингу  необходимы для всех городов; города, имеющие известный и сильный  бренд, должны заботиться о сохранении и поддержании его должного звучания в информационном пространстве; малоизвестные и недостаточно привлекательные места, имеющие амбиции стать туристическими центрами, должны проводить активную политику по формированию и продвижению своих брендов

Важным инструментом брендинга является позиционирование города, предполагающее декларирование городом своей миссии, назначения на региональном, национальном и международном  уровнях в определенных целевых аудиториях.

Стратегическое управление имиджем – это перманентный процесс изучения того, каков имидж города, складывающийся у различных аудиторий, сегментирования и выявления целевых аудиторий, позиционирования уникальных характеристик места таким образом, чтобы они поддерживали желаемый имидж, а также, продвижения информации по отношению к целевым группам. При естественном ходе событий имидж места укореняется в общественном сознании, в котором существует еще длительное время после того, как перестает соответствовать действительности.

Континуум технологий и инструментов брендинга города представлен многочисленными позициями, заключенными между двумя крайними: разработка стратегии развития – и формулирование визуальных и вербальных символов

Мировая практика брендинга  городов свидетельствует об активном использовании всевозможных традиционных технологий (создание визуальных образов, формулирование слоганов, производство сувенирной продукции) – и  создании на волне интенсивной конкуренции - новых (выпуск дисконтных карт).

Литература

1. Бауман, 3. Мыслить социологически. - М.: Аспект-Пресс, 1996.
2. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 376 с. 
3. Богданов Е. Психологические основы «Паблик рилейшнз»/ Е.Богданов, В.Зазыкин. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
4. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Пер. с фр. -М.: Рудомино, 1995. — 168 с.
5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. "Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы", Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005, 376 с.
6. Макашев М.  Бренд. Учебное пособие для вузов М: Юнити, 2004 г. - 207 с.
7. Олейник И.А.. «Плюс/минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента/ И.А.Олейник, А.Б.Лапшов. - Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2003. - 192 с.
8. Панкрухин, А.П. Маркет<span class="d