Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Объектом исследования является вышеупомянутая технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок, в частности на российском рынке товаров и услуг.

Введение……………………………………………………………………………..3
1. Брендинг – перспектива рекламной деятельности…………………………….5
1.1 Понятие и история брендинга ………………………………………………5
1.2 Брендинг, как перспективное направление рекламной деятельности …14
2. Технология создания бренда…………………………………………………...16
2.1 Исследование рынка………………………………………………………..16
2.2 Выявление преимуществ бренда ………………………………………….22
2.3 Позиционирование бренда…………………………………………………23
2.4 Разработка бренд – имиджа………………………………………………...29
2.5 Атрибутика бренда………………………………………………………...31
3.Методы оценки марочного капитала…………………………………………..37
4. Разработка бренда ОАО «Компания ЮНИМИЛК»………………………….42
4.1 Основные виды деятельности……………………………………………...42
4.2 Анализ макросреды предприятия …………………………………………43
4.3 Анализ микросреды предприятия…………………………………………46
4.4 Анализ ситуации на рынке…………………………………………………49
4.5 Анализ брендинга на предприятии………………………………………53
Заключение……………………………………………………………………...…57
Список использованных источников………