Цена в системе маркетинга. Методы ценообразования

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.
Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

ВВЕДЕНИЕ…….……………………………………………………
3
Глава 1 Сущность ценовой политики……………………...…….
5
1.1 Цена как элемент комплекса маркетинга……………….………
5
1.2 Стратегии ценообразования на товары и услуги………….……
7
1.2.1 Типы стратегий ценообразования………………………....…..
7
1.2.1.1 Стратегии установления цены на новый товар……..………
7
1.2.1.2 Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
8
1.2.1.3 Стратегии корректировки цен……………………….....……
9
1.2.2 Принципы ценообразования………………………..………….
10
Глава 2 Подходы к проблеме ценообразования (сфера торговли)
12
2.1 Выбор метода ценообразования……………………………..…..
12
2.1.1 Методы ценообразования………………………………………
12
2.1.2 Установление окончательной цены……………………………
13
2.2 Характеристика изучаемого предприятия……………………….
14
2.2.1 История создания……………………………………………….
14
2.2.2 Методы и стратегии ценообразования предприятия…………
15
2.2.2.1 Постановка задач ценообразования…………………………
15
2.2.2.2 Определение спроса…………………………..………………
17
2.2.2.3 Определение издержек…………………………………….….
21
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию ценообразования на предприятии……..……………………………………………….
24
3.1 Анализ цен и товаров конкурентов…………………….………..
24
3.2 Методы стимулирования сбыта……………………….…………
26
3.2.1 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара……………………………………………………………
26
3.2.2 Реклама и стимулирование сбыта………………..……………..
29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………
31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………