Ценовая политика в маркетинге

Базой изучения данного аспекта в работе широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению цены, ценообразования, ценовой политики в условиях современного маркетинга.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
-изучение понятия цены, как категории рыночного маркетинга;
- изучение особенностей цены в переходный период;
- изучение регулирования цен в условиях перехода к рынку;
- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.

1. Понятие ценовой политики в системе маркетинга 4
1.1. Понятие ценовой политики 4
1.2. Задачи ценовой политики 9
2. Ценовая политика и маркетинг 11
2.1. Способы ценообразования на товар 11
2.2. Стратегии ценовой политики 14
2.3. Политика высоких и низких цен 25
2.4. Ценообразование на основе цен, принятых на данном рынке 26
2.5. Метод престижных цен 27
2.6. Состязательный метод определения цены 28
3. Ценообразование 29
3.1. Выбор метода ценообразования 29
3.2. Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль" 29
3.3. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли 30
3.4.Установление цены на основе ощущаемой ценности товара 31
3.5.Установление цены на основе уровня текущих цен 32
3.6.Установление цены на основе закрытых торгов 32
3.7. Ценообразование, основанное на спросе 33
3.8. Ценообразование на различных типах рынков 34
3.9. Установление окончательной цены 36
3.10. Инициативное изменение цен 38
3.11. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами 41
Заключение 42
Библиография 44