Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2013 в 17:36, доклад
Появившись на российском кадровом рынке в начале 90-х, профессия маркетолога становится в полной мере востребована лишь сейчас. Это связано не только с появлением качественного образования в данной области, но и потребительским бумом, приведшим к значительному увеличению конкуренции.
По некоторым оценкам, до 1998 года лишь 20% отечественных компаний имели собственный отдел маркетинга, в 2001 году их количество приблизилось к 60%. В настоящий момент практически все компании имеют такой отдел или маркетолога в штате.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Ульяновский государственный технический университет
Кафедра экономики и менеджмента
Доклад по дисциплине «Маркетинг»
На тему: «Должности в области маркетинга»
Выполнила:
студентка группы БАбд-11
Медкова Л.П.
Проверила:
доцент кафедры экономики и менеджмента
Сабурова М.М.
Ульяновск, 2013г.
Часть 1. Общий анализ должностей в области маркетинга
Появившись на российском кадровом рынке в начале 90-х, профессия
маркетолога становится в полной мере востребована лишь сейчас. Это связано не только с появлением качественного образования в данной области, но и потребительским бумом, приведшим к значительному увеличению конкуренции.
По некоторым оценкам, до 1998 года лишь 20% отечественных компаний имели собственный отдел маркетинга, в 2001 году их количество приблизилось к 60%. В настоящий момент практически все компании имеют такой отдел или маркетолога в штате.
Спрос на квалифицированных специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR равномерно растет с начала 2010 года, когда организации, справившись с последствиями кризиса, восстановили или расширили соответствующие службы. К концу первого полугодия 2011 года прирост новых вакансий составил около 30%, в настоящий момент наблюдается небольшой спад, связанный с сезонным снижением активности на рынке труда (как в спросе, так и в предложении). Динамика предложения (резюме специалистов) не отличается такой последовательностью, как спрос. Пик прироста новых резюме пришелся на осень прошлого года, с тех пор наблюдается отрицательная динамика. Это может быть связано с тем, что большинство специалистов, находившихся в поиске работы во время кризиса и после него, уже решили проблему своего трудоустройства, и на рынке остается все меньше свободных квалифицированных специалистов. На конец июля 2011 года количество новых резюме в сфере маркетинга, рекламы и PR составляет лишь 74% от уровня января 2010 года.
Из всего многообразия специальностей в сфере маркетинга чаще других работодателям требуются специалисты в области связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций. Следующими по востребованности являются специалисты по продвижению и event-менеджеры, менеджеры по работе с клиентами (продажам рекламы) и проект-менеджеры. Спрос на последние две категории специалистов формируется, в основном, рекламными и коммуникационными агентствами и компаниями, предоставляющими рекламные площадки, в первую очередь – СМИ.
Заработные платы в сфере маркетинга вышли на докризисный уровень, средний доход маркетолога сегодня 34 600 рублей. Это несколько выше средней заработной платы по всем профобластям: в Санкт-Петербурге она составляет 30 000 рублей. Самые высокооплачиваемые линейные специалисты в сфере маркетинга: бренд-менеджер (50 000 рублей), PR-менеджер (40 000 рублей) и менеджер по продажам рекламы/по работе с клиентами (37 500 рублей). На руководящих позициях можно зарабатывать в среднем 45 000 – 51 000 рублей, хотя это далеко не предел: максимальные заработки директоров по рекламе, маркетингу и PR-директоров могут доходить до 200 000 рублей.
Для сферы маркетинга, рекламы и PR характерен дисбаланс в зарплатных предложениях и ожиданиях: соискатели на вакансии многих специализаций рассчитывают на зарплату меньше, чем готовы предлагать работодатели. Это может быть связано с тем, что компании настроены на поиск высококвалифицированных специалистов с серьезным опытом и портфолио реализованных проектов, тогда как значительную долю предложения составляют молодые специалисты без опыта работы или с минимальным опытом.
Помимо требований, присущих тому или иному специалисту, существуют общие требования, выдвигаемые работодателями вне зависимости от занимаемой должности.
В сфере маркетинга такими требованиями к соискателям являются:
• Опыт работы по специальности в течение 2-3 лет;
• Хороший английский язык;
• Грамотный русский язык;
• Наличие портфолио по своей специальности (пресс-релизы, статьи,
обзоры, анкеты исследований, презентации…);
• Креативность;
• Умение концентрироваться на различных задачах.
Хотелось бы сказать несколько слов о «типичном представителе» сферы
маркетинга: это энергичная молодая женщина с высшим образованием.
Основные тенденции рынка труда в сфере маркетинга:
• Спрос на специалистов в сфере маркетинга растет. Наиболее высокими
темпами растет спрос на дизайнеров и бренд-менеджеров.
• Профессии в сфере маркетинга требуют высокого уровня
профессиональной подготовки, широкого кругозора, коммуникабельности,
инициативности, умения творчески решать непростые задачи.
• Оклад специалиста по маркетингу в Москве составляет на данный момент
(в среднем) около 1000-1200$. В регионах этот показатель ниже и
составляет в среднем 600-700$.
• Молодые специалисты все более активно выбирают профессию
маркетолога.
• В своей высшей точке
карьера маркетолога может
директора компании.
Рост спроса на маркетинговых специалистов обусловлен тем, что этой
сфере остро не хватает нацеленных на результат профессионалов, а
маркетинг, как известно, один из двигателей бизнеса. В России не ведется
фундаментальная подготовка, нет школы. Люди читают книжки по маркетингу, но не применяют на практике инструментарий или фокусируются лишь на сиюминтуных задачах вроде заказа ручек с корпоративной символикой и рассылке пресс-релизов. Поэтому, пока сфера будет динамично развиваться, спрос на опытных специалистов, умеющих мыслить стратегически, будет расти.
Менеджер, занимающийся продвижением определенной торговой марки.
Зачастую потребитель больше ориентируется именно на brand-name, а не на реальные характеристики товара, психологически ассоциируя известную марку с качеством. Задача брэнд-менеджера как раз и заключается в том, чтобы убедить покупателя приобрести продукт. Этот менеджер является последним звеном, непосредственно осуществляющим продвижение продукта (уже разработанный и разрекламированный брэнд) до покупателя. Это своего рода индикатор, позволяющий оценить качество креативной разработки брэнда и эффективность рекламных акций. Положительной оценкой будет являться стабильный спрос на товары. Конечно, не последняя роль в этом случае отводится и способностям самого менеджера. При продвижении продукта он в основном делает акцент не на саму техническую продажу (этим занимается менеджер по продажам), а на ее информационно-рекламное сопровождение, тем самым способствуя продвижению на рынок брэнда.
Брэнд-менеджер
должен ориентироваться не столько
в ценовых характеристиках
К брэнд-менеджерам
предъявляются следующие
Должностные обязанности
В английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода — бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно — бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока. Встречается мнение, что бренд-менеджер — это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком — составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.).
Квалификационные требования
Высшее образование по специальности «Маркетинг», «Менеджмент» или «Коммерция».
Права
Брэнд-менеджер имеет право:
1. Самостоятельно
определять формы и способы
продвижения брэнда и
2. Подписывать
и визировать документы в
3. Запрашивать
лично или по поручению
4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
5. Вносить на
рассмотрение руководства
6. Требовать
от руководства предприятия
Ответственность
Брэнд-менеджер несет ответственность:
1. За ненадлежащее
исполнение или неисполнение
своих должностных
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение
материального ущерба
Список используемых источников: