Каналы распространения рекламы

Печатная реклама  

Печатная реклама  подразделяется на следующие подвиды:  

1. Прессовая  – вся периодическая печать (газеты, журналы, специализированные журналы,  дайджесты платные и бесплатные). В каждом издании, или почти  в каждом существует начальник  рекламного отдела, который вместе с главным редактором издания определяет стоимость рекламы в своем издании, систему скидок и надбавок, обеспечивает отбор и направляет работу рекламных агентов, обеспечивающих сбор рекламы у рекламодателей. Он же руководит процессом изготовления рекламы текстовиками, художниками, редакторами, журналистами.  

2. Книжная реклама.  За последнее время стало очень  престижным помещать послания  в модные издания книжных новинок.  Этим нужно пользоваться очень  осторожно, учитывая соответствие рекламы содержанию и оформлению книги. Точно выбирать место для рекламы в книге. Оплата за такую рекламу можно рассматривать как спонсорство (участие в расходах по созданию и распространению книги).  

Таким образом, при рекламе в книгах следует  обращать внимание на следующие факторы: соответствие тематики книги Вашей деятельности, эффективность рекламы на обложке, либо в нужном Вам разделе, тираж книги и пути реализации, сроки реализации.  

3. Буклеты –  специальные издания, посвященные  одной фирме или товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстом помещать фотографии и короткие биографии первых лиц фирмы, излагать историю фирмы, называть ее спонсорские и благотворительные акции, раскрывать участие в международных ярмарках и выставках, в политической жизни страны. На западе не очень принято излагать крайние политические пристрастия первых лиц фирм, но зато очень подробно расписывается их семейная жизнь, успехи в спорте, хобби и особенно национальный колорит, если его можно вытащить из межнационального конгломерата западных людей бизнеса. Наверное, уже понятно, что ценится в буклете то, что может понравиться максимальному количеству потенциальных потребителей продукции фирм. Буклеты обычно делаются на самой лучшей бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручат Вам при любом посещении фирмы, презентации, ярмарке, выставке, пресс-конференции или при заключении контракта.  

4. Рекламные  листовки печатаются в один  лист, могут быть многоцветными  и монохромными. С иллюстрациями  и только с текстовым материалом. Часто применяются на выставках, ярмарках, кинофестивалях для раздачи посетителям и зрителям.  

5. Каталоги –  печатные издания, рекламирующие  большой перечень товаров или  услуг с краткими пояснениями  и ценами. Имеют несколько страниц.  

6. Афиши –  крупноразмерные рекламные издания,  многоцветные и использующие  большие иллюстрации. Обычно используются  на улице, поэтому имеют водозащитный  слой.  

7. Прайс-лист  – перечень товаров и цен  на них. Без иллюстраций. Обычно  в один цвет и без пояснений.  

8. Пресс-релиз  – отчет о проведенной той  или иной акции, используемой  в рекламных целях.  

9. Газеты  

Исследование  роли газеты дает возможность сделать  некоторые выводы:  

- через газету  люди отождествляют себя с  обществом в целом  

- газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от остальных, оторванным от мира, от местной общественности.  

- авторитет газеты  базируется на надежде, что  ее создали солидные люди, и  газета в определенной мере  несет ответственность за свою  информацию.  

- к газетной  рекламе у нас уже привыкли. Считается, что газетную рекламу  можно использовать немедленно.  

- Благодаря широкому  диапазону вопросов, освещаемых  в газетах, к ним привлекается  внимание значительно большего  числа людей, чем к другому  рекламному средству.  

- Газетная реклама  – наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного  читателя дают возможность частных  рекламных сообщений.  

Утренние газеты.  

Преимущества:  

А) утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам  

Б) день прочитанной рекламы и день реализации совпадают  

В) они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т. е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т. д.  

Г) в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре.  

Вечерние газеты.  

Преимущества:  

А) считаются  “домашними” газетами, поскольку  почтой доставляются они вечером  и приобретаются тоже вечером  

Б) вечерние газеты прочитываются в свободное время, как правило, всеми членами семьи  

В) эффект рекламы  в этих газетах заключается в  том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Холодильники, теле - видео аппаратуру, стиральные машины, компьютеры, авто и т. д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете  

Г) в большинстве  городов вечерние газеты помещают много  рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами.  

Д) через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут  воздействовать на родителей в отношении  приобретения тех или иных товаров.  

10. Журналы.  

Реклама в журналах открывает для рекламодателя  уже другие возможности, те, которые  предоставляет реклама в газетах.  

Журнал обращается к определенному типу читателя независимо от его местожительства. Жизнь газетной рекламы быстротечна, как правило, 1 - 2 дня, а вот рекламное объявление в журнале продолжает жить и действовать неделю, месяц и более.  

Журналы как  средство распространения рекламы  могут быть по нескольким признакам. Они могут подразделяться по размерам полосы, по периодичности. Наибольшее количество журналов – ежемесячные, затем еженедельные. Удельный вес остальных незначителен. Очень важен признак редакционной направленности.  

По этому признаку журналы могут быть подразделены на 2 группы:  

- общего назначения  

- деловые журналы  

11. Листовки. Буклеты.  

При подготовке листовок, буклетов и каталогов жестких  пространственных ограничений нет. Человек приучается лаконично излагать свою мысль, да еще с долей юмора  и оригинальности. На первом этапе  создания эффективного сообщения является сбор максимально исчерпывающих сведений по необходимой теме, включая:

Радио- и телевизионная  реклама  

Теле и радиореклама – мощные рекламные средства, способные  охватить колоссальные аудитории. Ценность этих средств определяется несколькими  факторами. Первая – это меняющееся по времени суток соотношение радиослушателей и телезрителей. Вторая – это состав аудитории в момент радиопередач. Третья – это оптимальный выбор программы, учитывающий интересы радиослушателей.  

Состав слушателей радио и телезрителей имеет важное значение для эффективного действия рекламы.  

Радиопередачи, как правило, транслируются местными радиостанциями. Такие радиопередачи  используются крупными фирмами, осуществляющими  сбыт разных товаров на больших территориях.  

Для розничной  торговли такой способ не эффективен. Зато радиопрограммы местных радиостанций могут быть лучше всего использованы для рекламных сообщений, обращенных к слушателям, проживающим в районах розничной торговли.  

Самым действенным  видом радиорекламы является трансляция популярных песен, танцев и мелодий. Прерывая подобные передачи, рекламные объявления в большинстве случаев достигают цели.

Телевизионная реклама.  

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в  себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы на рубеже III тысячелетия.  

Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.  

Для рекламы  по телевидению используются слайды, кино - и видеоролики. Возможна и  прямая передача из телестудии или  с места события.  

Кино- и видеоролики  могут быть игровыми, отснятыми с  натуры, мультипликационные и графические.  

Мультипликационные  ролики очень популярны и имеют  широкие возможности, еще более  повышают эффект при использовании  компьютерной анимации. По типу сюжетов  рекламные ролики делятся на три основные разновидности:

Реклама на транспорте  

В качестве массового  средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама  на транспорте незаменима. Ежедневно  услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Рекламные сувениры  

Реклама при  помощи сувениров, на которых имеются  надписи с именем или реквизитами  рекламодателями либо торгового  обращения, используется для предметов  длительного значения. Рекламные сувениры делятся на три категории: календари, мелкие изделия с надпечаткой и деловые подарки.

Реклама в витрине  магазина  

Визитная карточка магазина – его витрина. Первое впечатление  о магазине у покупателя создает  витрина – это имеет большой  психологический эффект, показывающий влияние на людей и увеличение сбыта товаров.