Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2015 в 10:02, реферат
Целью данной работы является рассмотреть следующее: сущность контроллинга, определить задачи контроллинга маркетинга, а также рассмотреть основные инструменты контроллинга маркетинга.
Введение………………………………………………………………………………...3
Глава 1. Понятие контроллинга……………………………………………………….4
1.1 Сущность контроллинга…………………………………………………………...4
1.2 Задачи контроллинга маркетинга………………………………………………….6
Глава 2. Основные инструменты контроллинга…………………………………….10
2.1 GAP – анализ………………………………………………………………………10
2.2 Портфолио-анализ………………………………………………………………...11
2.3 Расчет маржинальной прибыли…………………………………………………..11
2.4 Сравнительные расчеты…………………………………………………………..13
Заключение…………………………………………………………………………….14
Список использованной литературы………………………………………………...17