Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2013 в 13:07, курсовая работа
Актуальність теми. Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості й загрози виникають, змінюються й зникають, тому для підприємства є дуже важливим, вчасно розпізнавши ринкові можливості й загрози, розвивати можливості та знешкоджувати загрози.
Маркетингове середовище це сукупність факторів, які впливають на спроможність підприємства розвивати й підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком та на процес управління маркетингом підприємства, його маркетинговий розвиток та взаємовідносини із споживачами.
Вступ..................................................................................................................1
Сутність і структура маркетингового середовища підприемства........4
Фактори й показники маркетингового макросередовища...................12
Фактори та показники маркетингового мікросередовища..................17
Висновок.........................................................................................................24
Список літератури........................................................................................25
Висновок
Основне завдання аналізу маркетингового середовища в тому, щоб взаємоузгодити вплив середовища, потреби цільового ринку, мету та можливості підприємства. Проведення аналізу маркетингового середовища забезпечує : розуміння конкуренції та інших факторів середовища; адекватне розуміння бізнесу, в якому працює підприємство; основи для вироблення чіткої стратегії; прийняття правильних тактичних рішень, що, у свою чергу, означає забезпечення стійких ринкових позицій підприємства та сприятливих перспектив його розвитку. Ігнорування аналізу маркетингового середовища призводить до : прийняття необґрунтованих рішень; стратегії пасивного реагування на ринкові зміни; непослідовних рішень; запізнень введення інновацій; ринкової вразливості підприємства, що призводить до послаблення ринкових позицій підприємства та втрати ним ринкових орієнтирів.
Список літератури
1. Ансофф И. Стратегическое управление: сокр. пер. с англ. / И. Ансофф. – М., 2003.
2. Армстронг Г. Введение в маркетинг: уч. пос.: пер. с англ. / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2008. – 640 с.
3. Базилюк Я.Б. Конкурентоспроможність національної економіки / Я.Б. Базилюк. – К.: Основи, 2005. – С. 368.
4. Держкомстат України, 1998–2010 [ Електронний ресурс ] . – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/
5. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: навч. пос. / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 2006. – 152 с.
6. Електронний ресурс. – Режим доступу:
http://fishka-plus.com.ua/
Информация о работе Макросередовище і мікросередовище: сутність та складові