Маркетинг как система управления предприятием в условиях ориентации на требования рынка

Управление маркетингом является необходимостью, вызванной разнообразными изменениями в процессе воспроизводства, способствующими возникновению не менее разнообразных проблем руководства. Чем мобильнее маркетинговая деятельность, тем больше потребность в управлении.
Цель данной курсовой работы: доказать необходимость использования маркетинга для управления предприятием.

Введение………………………………………………………………………………..4
1. Маркетинг как система управления предприятием в условиях ориентации на требования рынка………………………………………………………………..5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности…………………………………..5
1.2 Цели и функции маркетинга………………………………………………..8
2. Использование маркетинга как фактора повышения эффективности деятельности предприятия………………………………………….………..13
2.1 Маркетинговые исследования предприятия………………………….…13
2.2 Маркетинговая политика предприятия………………………………….16
2.2.1 Товарная политика предприятия……………………………..…..16
2.2.1.1 Сущность товара в маркетинге…………………………..16
2.2.1.2 Создание нового товара…………………………………..17
2.2.1.3 Концепция жизненного цикла товара…………...………19
2.2.2 Ценовая политика предприятия…………………………….…….19
2.2.2.1 Виды цен……………………………………………..……20
2.2.2.2 Внешние факторы процесса ценообразования……….…20
2.2.2.3 Определение исходной цены товара………………….…21
2.2.2.4 Стратегия ценообразования…………………..………….21
2.2.2.5 Корреляция цены………………………………………….22
2.2.3 Сбытовая политика предприятия………………………...……….23
2.2.3.1 Каналы распределения товаров………………….……..23
2.2.3.2 Методы сбыта товаров……………………………………26
2.2.3.3 Оптовый метод сбыта товара…………………………..26
2.2.3.4 Розничная торговля……………………………………..28
2.2.4 Маркетинговое продвижение товара……………….………….31
2.2.4.1 Реклама…………………………………………………….32
2.2.4.2 Стимулирование сбыта…………………………………34
2.2.4.3 Выставки и ярмарки………………………………………34
2.2.4.4 Персональная продажа…………………………………35
2.2.4.5 Связь с общественностью……………………………….35
Заключение……………………………………………………………………………37
Иллюстрационный материал…………………………………………………….…38
Список использованных источников……………………………………………….39