Маркетинг в розничной торговле

В течение многих лет производители товаров широкого потребления имели большее влияние на рынок, чем розничные торговые организации. В основном это влияние объяснялось использованием стратегии привлечения, когда производители тратили огромные суммы на рекламу и создание положительного имиджа своих марок. Розничные торговцы были вынуждены торговать этими товарами. Однако несколько нововведений в XX-ХХI вв. сместили это влияние от производителей к розничным торговцам:
1. Усиление крупных розничных торговцев и концентрация у них всей закупочной мощи.

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности торговых предприятий 6
1.1. Розничная торговля. Функции, виды, характеристики 6
1.2. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле 16
1.3. Факторы влияющие на комплекс маркетинга 33
1.4. Маркетинговые решения в розничной торговле 39
Заключение 41
Список использованной литературы 43