Маркетинговая деятельность предприятия на примере предприятия ЗАО «Очаково»

6.     Рассчитаем  суммарные затраты на совершенствование  маркетинговой

деятельности исходя из предложенных мероприятий.

                      Sобщ. = Sи + Sпот.+ Sз.д. + Sсв + Sв                     

      Sобщ. = 21000р  +8300р +7000р +29500р + 5720р   = 65 800 руб.      

7.      Рассчитаем  эффективность, ожидаемую после  образования отдела

маркетинга и предложенных мероприятий.

                      ЭФФЕКТИВНОСТЬ = Общая прибыль                     

                                  Сумму затрат                                 

                       Эффективность=  104900/65 800= 1,6                      

8.      Предположим,  что  разработанные предложения  позволят увеличить

прибыль предприятия на 5%. Исходя из этого, рассчитаем балансовую

рентабельность маркетинговой  деятельности по формуле 4.14

         Rб  =  П/Sобщ. х 100%                                     (4.7)        

Где П – прибыль, руб.;

Sобщ. – суммарные затраты.

                        Rб =104900р/65800р х 100% = 159 %                       

9.     Подсчитаем, за  сколько окупятся наши предложенные  мероприятия.

              Время = Суммарные затраты    = 65 800   = 0,62             

Общая прибыль         104900

Следовательно затраты на  совершенствование маркетинговой  деятельности очень

быстро окупятся, и ожидаемый  эффект от предложенных мероприятий  не заставит

себя долго ждать. Осуществляемые затраты окупились бы и принесли бы доход с

каждого вложенного рубля  2  руб. И наши затраты  окупятся за  шесть месяцев.

                                ЗАКЛЮЧЕНИЕ                               

По результатам курсовой работы можно сделать следующие  выводы:

Для совершенствования  маркетинговой  деятельности на предприятии необходимо

выделить следующие мероприятия:

-         изменить организационную структуру;

-         произвести совершенствование коммуникаций  маркетинга.

-         совершенствование взаимодействия  отдела маркетинга и сбыта  с другими

службами

-   реструктуризация  системы кадрового обеспечения  и мотивации сотрудников

В организационной структуре  предприятия по отношению к центру маркетинга

существуют недостатки: низкий уровень коммуникативности между  высшими

эшелонами управления и центром  маркетинга, нет связи с сбытовым отделом. В

организационной структуре  также отсутствует отдел коммуникаций, что является

минусом для большого и  старейшего предприятия. Отдел коммуникаций позволит

сократить расход времени  на осуществление коммуникаций с  различными видами

клиентов на внешнем уровне и сокращения времени при получении  указаний на

внешнем уровне.

Список использованных источников

1.     Котлер Ф.  основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.

2.     Маркетинг:  Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.;

Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки  и биржи, ЮНИТИ 1996.

3.     Голубков Е.П.  Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 1995 г.

4.     Голубков Е.П.  Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993 г.

5.     Аникеев С.Н.  Методика разработки плана маркетинга:  Сер. "Практика

маркетинга". - М.: Фолиум, 1998 г.

6.     Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская  перспектива

Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на

промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 1996 г.

7.     Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор  в рыночной экономике:

практический маркетинг  для руководителей промышленных  предприятий. - М.:

Экономика, 1998 г.

8.     Завьялов П.С.  маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.

М., ИНФРА-М,, 2000 г.

9.     Дорошев В.И.  Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-

М., 2000 г.

10. Аесэль Генри. Маркетинг:  Принципы и стратегия. Учебник  для вузов. М.,

ИНФРА-М., 1999 г.

11. Ковалев А.И. Войленко  В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр  экономики и

маркетинга, 1998 г.

12.  Хлусов В.П. основы  маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г.

13. Маркетинг: Учебник для  ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.

14. Амблер Т. Практический  маркетинг. Издательство "Питер", 1999-400 с.

(серия "Теория и практика  менеджмента")

15. Герчикова М.А. Практический  менеджмент. - М.: - 2000 г.