Маркетинговая деятельность предприятия

Актуальність дослідження. У сучасних ринкових умовах недостатньо просто реагувати на розвиток обстановки та реєструвати параметри оточення – необхідно намагатися змінювати ці параметри.

Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 5
1.1 Поняття маркетингової діяльності підприємства 5
1.2 Види маркетингової діяльності підприємства 7
В залежності від орієнтації маркетингової діяльності: [29; c. 58-60] 10
1.3 Методика маркетингової діяльності підприємства 11
Рис 1.8. Матрична організація [9] 17
1.4 Фінансування маркетингової діяльності підприємства 19
1.5 Методи впливу на ринок 21
1.5.1 Реклама 21
1.5.2 Стимулювання збуту 22
Розділ 2 Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ВАТ “Хлібокомбінат № 12” 28
2.1 Аналіз організації структури відділу маркетингу 28
Рис 2.1 Структура управління ДП АТ „КиївХліб” ”Хлібокомбінат № 12” 28
2.2 Дослідження ринку 32
2.3 Дослідження товару 34
АВС-аналіз асортименту продукції ВАТ “Київський хлібокомбінат № 12” за 2005 рік 40
2.4 Аналіз каналів збуту 41
2.5 Просування товарів 42
Розділ 3 Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності ВАТ “Хлібкомбінату № 12” 45
Висновки 49
Список використаної літератури 52
Додатки 55
БУЛОЧНІ ВИРОБИ 56
Хліб “Супертост столичний” в/с 56
Хліб “Супертост столичний” в/с в упаковці 56
Хліб “Супертост столичний” в/с нарізаний скибками 56