Маркетинговая среда

Цель работы - выявление закономерностей между изменениями маркетинговой среды и маркетинговой политикой компаний.
В процессе исследования были поставлены задачи:
- Теоретическое описание маркетинговой среды;
- Описание каждого из факторов микро- и макросреды;
- Определение основных задач и целей фирм.

Введение.

1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы.

1.1 Основные понятия маркетинговой среды.

1.2 Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга.

1.3 Внешняя микросреда маркетинга.

2. Факторы и структура внутренней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы.

2.1 Внутренняя маркетинговая среда.

2.2 Матрица Бостонской консалтинговой группы.

2.3 Выбор целевого рынка.

Заключение.

Список литературы.