Маркетинговое исследование комплекта спутникового телевидения «Триколор ТВ»

Государственное (областное) бюджетное образовательное учреждение

среднего профессионального  образования

«Лебедянский сельскохозяйственный техникум»

 

 

 

 

 

Маркетинговое исследование

комплекта спутникового телевидения «Триколор ТВ»

 

 

 

 

 

 

Подготовила:

студентка группы Б-21

Бессонова Светлана

Проверила:

Крапивина Л. М.

 

 

 

 

г. Лебедянь, 2012 г.

План:

Введение.

1. Определение проблемы и постановка целей:

- провести анализ спроса  на комплект спутникового телевидения «Триколор ТВ»

 

2. Отбор источников информации:

      - родные и знакомые.

 

3. Сбор и анализ вторичной информации:

- интернет;

 

4. Содержание и методика сбора первичной информации:

- реклама;

- опрос продавцов комплектов спутникового телевидения «Триколор ТВ»

 

5. Анализ данных:

- выделение основных видов комплектов спутникового телевидения, пользующихся большим спросом;

- определение лучшего  магазина по сбыту  комплектов спутникового телевидения «Триколор ТВ»;

- ценовая политика;

- конкуренты.

Заключение.

 

 

 

 

 

 

Введение.

Итак – что такое  спутниковое телевидение? В общих  чертах все это не так сложно. С различных спутников, выведенных на геостационарную орбиту высоко над  Землей (за 35 786 километров от нашей  планеты, точно в плоскости экватора) осуществляется передача различных данных, в том числе трансляция телепрограмм. Что же необходимо для просмотра этих телепрограмм? Прежде всего, необходима так называемая «тарелка» или, иначе говоря, параболическая антенна.  Антенна позволяет «поймать» и сфокусировать сигнал, передаваемый со спутника. При этом удаленность места установки антенны от крупных населенных пунктов не играет никакой роли.

Исторический факт – первая в мире телетрансляция с помощью  спутника состоялась в 1965 году, сигнал был передан из Владивостока в  Москву через первый в мире спутник  связи «Молния».

Почему одни «тарелки»  маленькие, а другие могут быть в  два-три раза больше? Дело в том, что  излучающие антенны на спутнике «стреляют» в сторону Земли относительно узким радиолучом, который, в большинстве  случаев, не покрывает все «видимое»  спутнику полушарие. Это называется «зона покрытия». С каждого спутника в сторону Земли тянется несколько  таких лучей, предназначенных для той или иной территории.

Основным ограничением является следующее: природа спутникового сигнала Ku диапазона такова, что он не может «обогнуть» физические препятствия. Высокие дома, деревья, столбы линий связи и электропередач могут препятствовать приёму сигнала со спутника в конкретном месте установки индивидуальной спутниковой антенны.

Спутниковая антенна работает как параболическое зеркало, собирая  отраженный от ее поверхности сигнал в одной точке, в ее фокусе. В этой точке стоит эдакая «бобышка», которая есть перед каждой «тарелкой», этот элемент называется «конвертер». Строго говоря, именно конвертер и является антенной, где радиоволны преобразуются в электрические колебания. В нем установлен малошумящий усилитель, а еще конвертер понижает частоту принимаемого сигнала более чем в два раза, чтобы его можно было передать дальше по недорогому коаксиальному кабелю.

Необходим прибор, позволяющий  преобразовать сигнал, поступающий  со спутника, в форму, которую «понимает» Ваш телевизор. Таким прибором является спутниковый приемник (другие названия – тюнер, ресивер). Он является связующим звеном между антенной и вашим телевизором, устанавливается обычно около телевизора, посредством него происходит переключение каналов, а также раскодирование тех каналов, которые закодированы (обычно «платные» каналы). Если для просмотра Вы планируете использовать не телевизор, а компьютер, то Вам понадобится приемник  для компьютера (так называемая DVB-карта).

Поподробнее остановимся  на платных и бесплатных каналах. Понятно, что телевидение - это бизнес. Вполне естественно, что за просмотр самых популярных каналов могут взиматься деньги. В то же время, существует множество интересных бесплатных каналов.

Еще один важный момент –  количество принимаемых спутников. Для чего устанавливают дополнительные головки (конверторы) на одну антенну  или даже несколько антенн? Все  очень просто: каждый конвертор настраивается  на определенный спутник, чем больше количество спутников, тем больше    каналов Вы принимаете.

"Триколор ТВ" - российский пакет, в который входит более 30 каналов. Пакет как бы состоит из двух: основной (без абонентской платы) и дополнительный (платный пакет). Следует отметить, что в пакете "Триколор ТВ" транслируются только каналы российского производства, зарубежные каналы отсутствуют.

Со спутника EutelsatW4 также  транслируются открытые каналы, которые  не входят в пакет «Триколор», однако их можно принимать одновременно с каналами «Триколор ТВ» на том же оборудовании. Фактически, это бесплатный «бонус» к пакету «Триколор ТВ». Это в основном музыкальные каналы («Бридж ТВ», «Биз ТВ», «О2», «Шансон ТВ»), а также неплохой фильмовой канал «ТВ-3»,  украинский «Первый Автомобильный» и канал про экстремальные виды спорта «7ТВ».

"НТВ плюс" - самая  известная российская система  платного телевидения. Трансляция  идет также со спутника EutelsatW4 (36E). Эта система предлагает наиболее  широкий выбор каналов, в том  числе таких, которые не включены  ни в одну из предыдущих  систем («Eurosport», «Discovery», «National Geographic» и другие). Принцип работы «НТВ-плюс» следующий: в Ваш приемник вставляется специальная карта условного доступа, которая позволяет Вам смотреть каналы «НТВ-плюс» при наличии средств на вашем абонентском счете. На выбор предлагаются два обязательных пакета: «Базовый» или «Базовый расширенный». По желанию вы можете выбирать также дополнительные пакеты («Кино», «Спорт» и т.д.). Общее число каналов в максимальном пакете превышает 120.

Стоимость первоначальной установки  «НТВ-плюс» приблизительно сравнима со стоимостью «Триколора», однако абонентская плата значительно выше.

Один из дополнительных пакетов  – «HD» - дает возможность насладиться  трансляцией в формате HDTV (телевидение  высокой четкости).

"Радуга ТВ" - молодой  динамично развивающийся российский  проект платного ТВ. В отличие  от "Триколора" в пакете представлены не только российские, но и зарубежные каналы, общим числом около 60. Более того, в данном пакете есть некоторые каналы, которых нет даже в НТВ+ ("Охоты и рыбалка", "Усадьба", Tv1000, Viasat History). Абонентская плата выше, чем в "Триколоре", но ниже, чем в "НТВ-плюс" .

 

 

 

 

 

1.Определение проблемы и постановка целей.

Большинство потребителей предпочитают комплект спутникового телевидения «Триколор ТВ». Что подтверждают следующие фотографии.

 

Такой большой спрос на данный комплект связан с тем, что  именно «Триколор ТВ» включает в себя большое количество бесплатных каналов,  доступная цена и  предоставляется кредит. К тому же имеется гарантия сроком на 12 месяцев. Первый год бесплатного обслуживания. Абонентская плата всего 600 рублей за год и можно наслаждаться просмотром более 100 каналов. Ещё  можно подключить платные каналы. Телеканалы разделены на пакеты: «Базовый», «Оптимум», «Ночной», «Наш футбол». Самый лучший – это пакет «Оптимум», так как это пакет разножанровых телеканалов для всей семьи.

Дополнительные сервисы  «Триколор ТВ»:

1. Электронный программный гид – отображает расписание телепередач «Триколор ТВ», а также расширенную информацию: жанр телепередачи, год создания, актёрский состав, возрастные ограничения и т. д. программа телепередач доступна на несколько дней вперёд.
2. ТВ-Почта – позволяет принимать и просматривать прямо на экране телевизора текстовые сообщения и картинки, отправленные вами с мобильного телефона или через Интернет.
3. ТВ-Чат – позволяет в режиме реального времени общаться с другими телезрителями, зарегистрированными в системе «Триколор ТВ», обмениваться мнениями о происходящем на экране, делиться впечатлениями.
4. Спутниковый «Триколор-Интернет» - услуга, позволяющая Абонентам «Триколор ТВ» при помощи дополнительного оборудования (спутникового модема) получить доступ к сети Интернет.
5. Караоке на Информационном канале «Триколор ТВ». Ежедневно на Инфоканале «Триколор ТВ» транслируются музыкальные фонограммы для караоке и титры известных песен. Услуга предоставляется бесплатно.
6. Услуга «Выбор звуковой дорожки» на Информационном канале «Триколор ТВ». Зрители Инфокалана могут выбирать между двумя звуковыми дорожками: основной, которая сопровождает видеоряд главного окна, и дополнительной.

В случае если возникнут какие-либо проблемы при получении услуг спутникового телевидения «Триколор ТВ», можно воспользоваться центром онлайн-поддержки пользователей на сайте www.trikolor.tv.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Отбор источников информации.

Опрошенные мной знакомые и родные предпочитают комплект спутникового телевидения «Триколор ТВ» по вышеуказанным критериям. Но больше всего их привлекает цена, абонентская плата и большое количество бесплатных каналов. Ещё оплатить услуги «Триколор ТВ» легко, выбирав удобный для вас способ: отделения Почты России, салоны связи, банковские карты, терминалы оплаты!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Сбор и анализ вторичной информации

Триколор ТВ – это пакет бесплатного спутникового телевидения, транслирующий русскоязычные эфирные каналы цифрового качества. Вещание идет со спутника Eutelsat W4/W7, который находится в позиции 36° восточной долготы. Tricolor TV рассчитан для жителей отдаленных районов европейской части России, обладателей дачных поселков, коттеджных городков, деревень Московской области, находящихся вдалеке от Останкинской телебашни или ретрансляторов, где эфирный прием идет либо в очень плохом качестве, либо не возможен вообще.

Безусловным преимуществом, помимо отсутствия абонентской платы, является уверенный прием телевизионных программ, независимо от расстояния до телецентра, мощности ретранслятора, теневых зон, промышленных помех и прочих недостатков эфирного вещания. Это связано прежде всего с тем, что прием телевизионного сигнала осуществляется непосредственно со спутника на оборудование, расположенное у зрителя, что позволяет избежать множества проблем с коллективными эфирными антеннами.

Достоинством Trikolor также является возможность покрытия огромных территорий, высокое качество получаемого сигнала, большое потенциальное количество вещаемых программ.

Помимо бесплатных общероссийских, по желанию зрителя возможно подключение дополнительных платных пакетов.

Оборудование  для приема

 

Ресивер для приема Триколор

        

 

       GS-8304       GS-8304 

 

 

 

 

                                      DRE Crypt MPEG4

Tricolor можно просматривать либо при помощи спутниковых тюнеров GS8304 и GS-8302, либо модуля условного доступа DRE Crypt MPEG4. Перечисленное оборудование работает с потоком стандарта MPEG2/MPEG4, способно принимать новый пакет Триколор ТВ "Супер-оптимум".

Важно! Если же уже есть цифровой приемник со слотом под модули условного  доступа, либо телевизор со встроенным спутниковым тюнером DVB-S/DVB-S2 и слотами CI, то приём возможен c помощью модуля DRE Crypt MPEG4.

На передней панели GS 8304/8302 один слот под карты условного  доступа и кнопки переключения каналов  и громкости.  Отличиаются  ресиверы задней панелью. Ресивер GS 8302 имеет более прогрессивную развертку для подключения, присутствует HDMI выход, цифровой оптический аудио выход S/PDIF для подключения цифрового звука Dolby Digital, разъем LNB out и ВЧ выход. GS 8304 имеет 1SCART разъем (RGB, CVBS со скарта), разъемы "тюльпан", разъем подключения внешнего блока питания, USB разъем для замены ПО.

Для разводки сигнала триколор от GS 8304 для получения так называемого "зависимого"  просмотра (одновременно работает один и тот же канал на всех экранах) понадобится внешний модулятор, который будет преобразовывать сигнал тюнера из низкой частоты в высокую, то есть в обычный телевизионный диапазон.

Для разводки сигнала триколор от ресивера GS 8302 выносной внешний модулятор не понадобится, т.к. в ресивере присутствует свой ВЧ выход.

Независимый же просмотр телевидения  триколор тв (одновременный показ разных телеканалов) возможен только при условии подключения дополнительных приставок (приемников, ресиверов).

Помимо приёмника также  понадобится следующее оборудование:

  - Параболическая антенна,  а также устройство крепления.

- Конвертор (устройство  преобразования сигнала, устанавливаемое  непосредственно на приемной антенне).

-  Радиочастотный кабель.

Установка Триколор ТВ

Для наилучшего приёма сигнала, необходимо добиться прямой видимости  спутника - это основное правило  при выборе места установки антенны. Поэтому правильный выбор места установки антенны (юго-западное направление) является залогом успешного подключения телевидения. Оптимальный диаметр для Москвы и области – 0.55/0.6м. Следующим этапом работ является подключение кабеля к конвертору и спутниковому ресиверу с дальнейшей настройкой антенны на спутник с помощью цифрового спектроанализатора.

Также Триколор интересен тем, что он транслируется с того же спутника, что НТВ Плюс. Поэтому, если зритель в будущем захочет подключиться к этому оператору, то ему не надо будет устанавливать дополнительную антенну, достаточно приобрести приставки оператора НТВ+. Таким образом, возможен одновременный просмотр двух операторов с одной спутниковой тарелки.

Подключение к  телевизору