Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2011 в 19:10, контрольная работа
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
1. Основные понятия маркетинговых исследований
1.1. Содержание и направления маркетинговых исследований
1.2. Тип маркетинговой информации и источники ее получения
1.3. Маркетинговая информационная система и организация проведения маркетинговых исследований
2. Определение проблемы, целей и методов исследования
2.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований
2.2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований
2.3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований