Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Апреля 2013 в 21:29, курсовая работа
Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке - о его конъюнктуре. Не являются исключением и предприятия «Мехико». Такая необходимость обуславливается целью предприятия как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.
Введение………………………………………………………………………...3
1.Теоритическая часть……………………………………………………….…4
1.1 сущность маркетинговых исследований…………………………….4-6
1.2 цели, принципы, содержание маркетинговых исследований……..6-10
1.3 объекты маркетингового анализа…………………………………..10-12
1.4 схема маркетинговых исследований……………………………….12-15
1.5 методы маркетинговых исследований……………………………..15-16
1.6 маркетинговый анализ, его методы………………………………...16-20
1.7 понятие сегментирование, позиционирование товаров…………..20-22
2. Аналитическая часть…………………………………………………………23
2.1 описание объекта исследования…………………………………..…23-25
2.2 общий анализ рынка……………………………………………….....25-26
2.3 анализ товаров………………………………………………………...26-30
2.4 анализ конкурентов…………………………………………………...30-
2.5 PEST и SWOT-анализ проектируемой фирмы……………………..32-41
3. Практическая часть………………………………………………………...…41
3.1 сегментирование рынка, определение целевого сегмента………....41-42
3.2 определение политики маркетинга…………………………………..43-45
3.3 позиционирование товаров………………………………………..…45-48
3.4 конкурентоспособность товаров…………………………………….48-49
4. Проектная часть……………………………………………………………….49
4.1 мероприятия ФОССИТИСА…………………………………………49-50
4.2 методы продвижения товара, усиления сбыта……………………...50-52
4.3 рекламные методы и формы работы фирмы…………………………....52
Вывод……………………………………………………………………………..53
Приложение ………………………………………………………………….54-55
Литература…………………………………………………………………….....56