Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Июня 2013 в 20:42, реферат
Контроль за выполнением годовых планов заключается в том. что специалисты маркетинга сопоставляют чекушпе показатели с контрольными цифрами годового плана и при необходимости принимают меры к исправлению положения. Контроль прибыльности заключается в определении фактической рентабельности различных товаров, территорий, сегментов рынка и торговых каналов. Стратегический контроль заключается в регулярной проверке соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся рыночным возможностям. Рассмотрим все эти три типа маркетингового контроля.