Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2013 в 18:48, курсовая работа
Метою даної роботи є дослідження комплексу маркетингу на конкретному підприємстві. Зокрема основним завданням дослідження є аналіз діяльності корпорації "ROSHEN". Завданням даної роботи є визначення основних аспектів маркетингової товарної політики, її суть, цілі та позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики, політики комунікацій, визначення основних каналів збуту, які використовуються підприємством.
1. Преамбула
2. Стратегія розвитку цільового ринку
3. Сильні та слабкі сторони діяльності підприємства
4. Цілі та задачі маркетингової програми
5. Стратегія маркетингу
6. Комплекс маркетингу
6.1 Товарна політика
6.2 Цінова політика
6.3 Збутова політика
6.4 Комунікаційна політика
7. Бюджет реалізації маркетингової програми
Список використаних джерел
Додатоки
Разом витрати на проведення комунікаційної політики:
54384+ 26400+ 45500 + 3000+20000= 149284 (грн)
На формування системи розподілу і товароруху ― 134500 грн.:
аналіз ринку з ціллю планування виробництва і збуту ― 25000 грн.;
встановлення контактів та підтримання зв'язків зі споживачами ― 9500 грн.;
організація товароруху (придбання 1-го грузового автомобіля ― 75000 грн.; обробка замовлень ― 5000 грн.; модифікація товару, щоб задовольнити потреби споживачів ― 20000 грн).
На інші маркетингові заходи ― 122000 грн. .
на навчання персоналу маркетингових підпрозділів ― 22000 грн.;
стимулювання посередників ― 25000 грн.;
поточний аналіз ринкової кон'юнктури ― 35000 грн.;
розробка нових товарів ― 40000 грн.
Маркетинг: бакалаврський курс: Навчальний посібник / За загальною редакцією д. е. н., проф. С.М. Ілляшенка. ― Суми: ВТД "Університетська книга", 2004. ― 976 с.
Котлер Ф. Основи маркетинга: Пер. С англ. /Общ. Ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. ― М.: Прогресс, 1990. ― 736 с.
Ілляшенко С.М. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навчальний посібник. ― Суми: ВВП "Мрія-1" ЛТД, 1998. ― 112 с.
Робоча програма та методичні вказівки до виконання практичних робіт та підсумкової роботи з курсу "Маркетинг"/ Укладач О.А. Біловодська. - Суми: Вид-во СумДУ, 2005. - 78 с.
www.roshen.ua ― офіційний сайт підприємства.
http://nrcu.gov.ua ― офіційний сайт центрального радіо України.
http://www.blitz-price.com.ua ― ціни на рекламу в спеціалізованих ЗМІ.
Опитувальний лист
Добрий день! Компанія "ROSHEN" проводить опитування з метою визначення запитів споживачів при виборі такого товару як шоколад. Анкета є анонімною. Просимо Вас висловити свою точку зору щодо зазначених питань. Обведіть варіант відповіді, який є для Вас найбільш прийнятним або напишіть власний варіант відповіді.
Ви полюбляєте шоколад?
а. так
б. ні
2. Скільки разів на тиждень Ви купуєте шоколад?
а. до 3 разів
б.3-6 раз
в. більше 6 разів
3. Якій марці шоколаду віддаєте перевагу?
_____________________
4. Яким видам шоколаду Ви віддаєте перевагу?
а. чорний гіркий шоколад
б. чорний солодкий шоколад
в. молочний шоколад
г. білий шоколад
д. пористий шоколад
е. діабетичний шоколад
5. Які начинка шоколаду Вам подобаються найбільше?
а. горіхи
б. родзинки
в. джем
г. лікер
д. грильяж
е. без начинки
6. В якій формі шоколад Ви купуєте частіше?
а. батончик
б. плитка
в. цукерки
г. фігурний шоколад
7. Чим Ви керуєтесь при виборі шоколаду?
а. ціна
б. популярність марки
в. дизайн упаковки
г. смакові характеристики
8. Чи важливе значення для Вас має вміст ГМО (генно-модифіковані організми) в шоколаді?
а. так
б. ні
9. Чи звертаєте Ви увагу на проведення різних акцій виробниками шоколаду?
а. так
б. ні
10. Скільки Вам років?
а. до 18 років
б.18-25 років
в.26-40 років
г.41-55 років
д. більше 55 років
11. Ваша стать:
а. жіноча
б. чоловіча
12. Ваші доходи:
а. до 2000 грн.
б.2000-3000 грн.
в.3001-4000 грн.
г. більше 4000 грн.
13. Ваші побажання та зауваження виробникам шоколаду.
______________________________
Дякуємо за участь! Бажаємо успіху